скачать, 14 мб, PPTX

Эффективный микс
digital инструментов
Чижиков Александр, Head of Strategy @ Articul Mediia
30 марта 2016, конференция eTarget
3
4
5
Мы все «играем» в
одни и те же
инструменты
6
Вопрос в том, как мы
мыслим во время игры
Экспертно-референсное
СЕГОДНЯ
мышление
7
Индикаторы экспертно-референсного
мышления
✓ Кейсы, считающиеся успешными на рынке
✓ Опыт агентства с конкурентами \ крупными брендами
✓ Опыт сотрудников бренда (по прошлым брендам)
✓ «Генетическая память» компании
✓ Тренды: модно и актуально
8
+ Шаблоны: типичные роли инструментов
Attract
Convert
Retain
9
Хорошая база, но недостаточно
для завтрашнего дня
10
ЗАВТРА Big Data мышление
11
Индикаторы big data мышления
1
Компания накапливает
исторические данные о работе
digital инструментов
12
Индикаторы big data мышления
1
Компания накапливает
исторические данные о работе
digital инструментов
2
Мониторинг и проверка
инструментария: трендвотчинг,
гипотезы, тесты и пилоты
13
Индикаторы big data мышления
1
Компания накапливает
исторические данные о работе
digital инструментов
2
Мониторинг и проверка
инструментария: трендвотчинг,
гипотезы, тесты и пилоты
3
Мониторятся и проверяются
немедийные факторы: оферы
аудитории, посадочные страницы…
14
Индикаторы big data мышления
1
Компания накапливает
исторические данные о работе
digital инструментов
2
Мониторинг и проверка
инструментария: трендвотчинг,
гипотезы, тесты и пилоты
3
Мониторятся и проверяются
немедийные факторы: оферы
аудитории, посадочные страницы…
4
Стремление оценить все
инструменты как “performance”
15
Индикаторы big data мышления
1
Компания накапливает
исторические данные о работе
digital инструментов
2
Мониторинг и проверка
инструментария: трендвотчинг,
гипотезы, тесты и пилоты
3
Мониторятся и проверяются
немедийные факторы: оферы
аудитории, посадочные страницы…
4
Стремление оценить все
инструменты как “performance”
5
Постоянная борьба
инструментов за выживание:
остается сильнейший
16
17
18
По мотивам “бостонской матрицы”:
раскладываем инструменты в 4 корзины
“Дойные коровы”
“Темные лошади”
Эффективно влияют на аудиторию и
позволяют действовать масштабно
Эффективно, но пока можно
действовать только точечно
19
“Новые звезды”
“Хромые утки”
Эффективны и в будущем есть
потенциал для масштабирования
Утратили \ не показали
эффективность
Резюме
✓ Уже хорошо, если при выборе инструментов
задействуется “по полной” экспертно-референсное
мышление
✓ Но те, кто раньше начнут смещать фокус в сторону big
data мышления смогут построить свой digital микс
гораздо более эффективно
20
21