Искусство подбора слов для использования в поисковой рекламе
реклама
Искусство подбора слов для использования в поисковой рекламе Наталья Замятина Семинар Яндекса «Реклама в интернете, поисковая реклама и рекламные возможности Яндекса» Барнаул, 31 марта 2006 Виды запросов Информационные – Пользователя интересует ответ на вопрос. Причем, не очень важно, где именно он находится. биография Жана Батиста Ламарка реферат на тему: Футбольные фанаты как часть общества саундтрек бумер два скачать бесплатно … 33% Виды запросов Навигационные – Пользователя интересует определенное место, где, как он думает, есть ответ на его вопрос 33% регина дубовицкая официальный сайт Роддом Йошкар-Ола официальный сайт Сайт Путина нижневартовский сервер для counter-strike … Виды запросов Транзакционные – Пользователь собирается совершить сделку (например, приобрести товар) купить костюмы олимпийской сборной России в украине боксерские перчатки оптом цена личинка для замка для классики … 33% «Продающие добавки» Купить, продать, покупка, продажа, опт, оптовый, распродажа, цена, прайс, price, [интернет-] магазин, салон, галерея, подбор, выбор, сравнение, тест, test, тестирование, рейтинг, дешевый, б/у, доставка, лучший, … Тур, виза, погода, курорты, отдых, туризм, туроператор, отели, музеи, путеводитель, поездка, отзывы, горящие, достопримечательности, … Если запросов мало, можно не выделять «продающие» Исходные идеи для подбора слов Сайт клиента – <meta name="keywords" content="keywords" content="школьная мебель, школьные доски, маркерные доски, производитель, школьное оборудование, парты, учебное оборудование, мебель для школ, мебель для ВУЗов, ученические, стулья"> Клиент – Укажите, пожалуйста, список слов/словосочетаний, которые, как вы думаете, стоит использовать для рекламной кампании Контекст запросов. Омоформы. Кухня Метал – мебель, дизайн, интерьер, стильная, китайская, японская, итальянская, … Краски – для волос, группа, ярославские, порошковые, акриловые, автомобильные, … Интернет – магазин, работа в, радио, спутниковый, игры, библиотека, ускоритель, бесплатный, … – Существительное «металл», написанное с ошибкой – Глагол «метать» (что делал? метал) – Существительное «меч» (мн. ч. – «мечи» = «метать») – Существительное «метан» (= «мётан» = «метать») О чем забыл клиент Существительные, прилагательные, глаголы – полиграфия => полиграфический – строительство => строительный => строить Синонимы и «синонимы» – окна ПВХ => пластиковые окна – кондиционер => сплит – Турция => Анталия, Кемер, Мармарис, Бодрум, Белек, Измир, Кушадасы, Эфес, … О чем забыл клиент Сложносоставные слова – металлочерепица => металло черепица Опечатки – йогурт, ёгурт, уегурт, иогурт, егурт, ёогурт, йоргут – karcher, керхер, kercher, karher, кэрхер, кархер, kerher, кершер, … Слэнг (потребительский, профессиональный) – наружка, сувенирка, выделенка, … Подбор слов / пример Подбор слов (регионы) / пример Статистика запросов / по регионам Статистика запросов / по регионам Статистика запросов / по месяцам Статистика запросов / по месяцам Морфология Реклама показывается с учетом морфологии Пусть задано слово «извергать» Рекламный блок будет показан при запросах: – изверг, извергав, извергавшаго, извергавшагося, извергавшая, извергавшаяся, извергавшего, извергавшегося, извергавшее, извергавшееся, извергавшей, извергавшейся, извергавшем, извергавшемся, извергавшему, извергавшемуся, извергавшею, извергавшеюся, извергавши, извергавшие, извергавшиеся, извергавший, извергавшийся, извергавшим, извергавшими, извергавшимися, извергавшимся, извергавших, извергавшихся, извергавшия, извергавшияся, извергавшую, извергавшуюся, извергаем, извергаема, извергаемаго, извергаемая, извергаемо, извергаемого, извергаемое, извергаемой, извергаемом, извергаемому, извергаемою, извергаемую, извергаемы, извергаемые, извергаемый, извергаемым, извергаемыми, извергаемых, извергаемыя, извергает, извергаете, извергается, извергаешь, извергай, извергайте, извергал, извергала, извергалась, извергали, извергались, извергало, извергалось, извергался, извергать, извергаться, извергаю, извергают, извергаются, извергающаго, извергающагося, извергающая, извергающаяся, извергающего, извергающегося, извергающее, извергающееся, извергающей, извергающейся, извергающем, извергающемся, извергающему, извергающемуся, извергающею, извергающеюся, извергающие, извергающиеся, извергающий, извергающийся, извергающим, извергающими, извергающимися, извергающимся, извергающих, извергающихся, извергающия, извергающияся, извергающую, извергающуюся, извергая, извергла, извергли, извергло, извергнем, извергнет, извергнете, извергнешь, извергни, извергните, извергну, извергнув, извергнувшаго, извергнувшая, извергнувшего, извергнувшее, извергнувшей, извергнувшем, извергнувшему, извергнувшею, извергнувши, извергнувшие, извергнувший, извергнувшим, извергнувшими, извергнувших, извергнувшия, извергнувшую, извергнул, извергнут, извергнута, извергнутаго, извергнутая, извергнуто, извергнутого, извергнутое, извергнутой, извергнутом, извергнутому, извергнутою, извергнутую, извергнуты, извергнутые, извергнутый, извергнутым, извергнутыми, извергнутых, извергнутыя, извергнуть, извергшаго, извергшая, извергшего, извергшее, извергшей, извергшем, извергшему, извергшею, извергши, извергшие, извергший, извергшим, извергшими, извергших, извергшия, извергшую – 166 форм. Из них 152 по современным грамматическим правилам. 14 форм это формы типа «извергавшИЯ» или «извергавшАГО» Высшая арифметика Вычитание – Слово: ups – Минус-слова: почта, доставка, служба, москва, moscow, russia, россия, express, новосибирск Выражение «слово1 -слово2» означает, что реклама будет показана, когда в запросе ЕСТЬ «слово1» (и, возможно, еще какие-то слова) И НЕТ «слова2» Вычитание: шаг 1 Вычитание: шаг 2 Убираем лишнее – -бесплатный -дешевый -что -такое -недорогой -халявный Количество показов сократили вдвое Как следствие – увеличился CTR объявления В итоге – уменьшились ставки Вычитание: шаг 3 Высшая арифметика Уточнение – – – – – продажа холодильников купить холодильник цена холодильник магазин холодильник … Выражение «слово1 слово2» означает, что реклама будет показана, когда в запросе есть И «слово1», И «слово2» (и, возможно, еще какие-то слова) Предложение для клиента Естественный геотаргетинг Добавление географического названия к слову «выделяет» аудиторию, которой интересен данный товар/услуга на указанной территории – недвижимость петербурга, недвижимость питербурга, недвижимость питер, недвижимость спб, питерская недвижимость, недвижимость петербуржская, … Нестандартные решения Школьники ищут – сочинение Школьники 7-го класса ищут – сочинение бульба* * Н.В.Гоголь «Тарас Бульба» Наталья Замятина адрес: 119991, ГСП-1, ул. Вавилова, 40, Москва, Россия телефон: +7 (495) 956-6866 факс: +7 (495) 956-6865 эл. почта: [email protected]
