brandvaluation_25_04_2002, 363 Kb

Стоимостная оценка
брэнда – как элемент
управления
конкурентными
преимуществами в
бизнесе
Александр Костин, консультант по оценке и
управлению интеллектуальной собственностью,
Институт Профессиональной Оценки
http://www.labrate.ru
Джон Стюарт,
председатель совета
директоров
компании Quaker

«Если бы мы оказались перед
необходимостью разделения
компании, я бы оставил Вам
землю, фабрики и
оборудование, а себе – только
товарные знаки. И тогда я был
бы абсолютно спокоен за свое
будущее»…
http://www.labrate.ru
Важные вопросы
Как обеспечить максимальную согласованность
интересов акционеров и менеджеров компании для
успешного развития БРЭНДА?
Если БРЭНД требует дополнительных инвестиций,
то сколько нужно вложить в него для обеспечения его
нормального функционирования?
Как добиться максимальной согласованности между
различными подразделениями компании для создания
сильного БРЭНДА?
Если потребуется продать БРЭНД или какой-нибудь
другой нематериальный актив в бизнесе, то сколько
денег за него можно выручить?
http://www.labrate.ru
Значимость БРЭНДОВ и
других активов фирмы в
стоимости бизнеса
Материальные
активы (%)
Брэнд
(%)
Коммунальное хозяйство
70
0
Другие
нематериальн
ые активы
(%)
30
Тяжелая
промышленность
70
5
25
Фармацевтика
Розничная торговля
40
70
10
15
50
15
Информационные
технологии
Автомобилестроение
Финансовые услуги
30
20
50
50
20
30
30
20
50
Продукты и напитки
40
5
Предметы роскоши
25
55
70
Отрасль
5
http://www.labrate.ru
БРЭНД – ЭТО
НЕМАТЕРИАЛЬНЫЙ АКТИВ
КОМПАНИИ
БРЭНД – ЭТО ЦЕННЫЙ И
ОЧЕНЬ СИЛЬНЫЙ АКТИВ
У ЛЮБОГО БРЭНДА ЕСТЬ
СЛАБОСТИ
http://www.labrate.ru
Для каких целей проводится
оценка стоимости брэндов в
России







Внесение в качестве вклада в УК.
При слияниях и поглощениях
При организаци франчайзинга и
лицензировании
При приватизация государственных
предприятий
В судебных процессах
Для внутреннего менеджмента и
оптимизации налогообложения
В отношениях с инвесторами
http://www.labrate.ru
Вы можете узнать
больше...
 E-mail: kostin@labrate.ru
 Tel:
+7 (095) 104-16-32
Спросите у своего делового
партнера - может он уже
работал с нами?
http://www.labrate.ru