Разработка стратегии позиционирования города (на примере

Разработка стратегии
позиционирования города
(на примере города Омска)
Актуальность целенаправленного
позиционирования города Омска обусловлена
растущей конкуренцией городов как на
федеральном, так и на международном уровне.
Учитывая усиление внимания российских городов
к городскому маркетингу, в том числе начало
данного процесса в Сибирском федеральном
округе, можно сделать вывод о необходимости
своевременного включения города Омска в
процесс позиционирования территорий.
Целью работы является разработка
стратегии позиционирования города
Омска с использованием теории и
инструментов городского маркетинга,
исходя из сложившихся в теории и
практике этапов позиционирования
товара или услуги, но учитывая
собственно особенности городского
развития.
Задачи:






- обобщить теоретические и методологические аспекты
применения маркетинга в городском развитии и уточнить
специфику маркетинга города;
- определить понятие «позиционирование города» и
проанализировать основные идеи и концепции
позиционирования города;
- выделить основные целевые группы позиционирования
города, рассмотреть их цели и интересы;
- рассмотреть процесс разработки стратегии
позиционирования города и инструменты продвижения
избранной позиции города;
- разработать стратегию позиционирования города Омска для
выбранного целевого рынка потребителей с учетом
выявленных преимуществ и возможностей города;
- разработать рекомендации по формированию
коммуникативного плана продвижения города Омска.

Объект исследования - город Омск как
специфический товар, обладающий
уникальными характеристиками, потребителями
полезных качеств которого выступают целевые
группы потребителей города.

Предмет исследования – уникальные
характеристики города Омска, которые с точки
зрения целевых потребителей обеспечат городу
конкурентные преимущества.
Процесс позиционирования города Омска:
1. Анализ текущего позиционирования города Омска



Анализ особенностей позиционирования и планов продвижения городов –
миллионников РФ и крупных городов Сибири
Анализ состояния и существующего позиционирования города Омска (по
данным вторичных источников информации).
Определение наиболее важных для потребителей характеристик города и
выявление воспринимаемого реального образа города Омска (по данным
первичных источников информации).
2. Выбор желаемой позиции
 Выбор целевого рынка (круга основных конкурентов)
 Определение конкурентных преимуществ города Омска и отличий от
конкурентов
3. Разработка стратегии позиционирования города Омска и разработка
рекомендаций по формированию коммуникативного плана продвижения
города.
Выбранные аспекты позиционирования города Омска
Носитель исторических
традиций
Центр образования
По числу высших и средних
специальных учебных заведений
Омск - лидер среди сибирских
городов. Количественно в Омске
преобладают специалисты
промышленных профессий, что
обусловлено производственной
направленностью города. Кроме того,
в Омске есть свой педагогический,
медицинский и юридический вузы,
Кадетский корпус. В городе
расположен научный центр
Сибирского Отделения Российской
Академии Наук.
Омск сыграл заметную роль во всех
значительных исторических
процессах, протекавших на
территории Сибири в 20-м веке.
Знаменательным событием считается
Великая Отечественная война, когда
в Омск были эвакуированы
мобилизационные предприятия из
европейской части России. Город
Омск ассоциируется с именами таких
исторических лиц, как Колчак,
Достоевский, Малунцев, Манякин.
ОМСК
Культурный центр
Омск - город с богатой палитрой
культурной жизни. Культурная
картина города разнообразна и
насыщенна: это и 60 библиотек, среди
которых стоит выделить уникальную
детскую компьютерную библиотеку и
государственную научную
библиотеку им. А.С. Пушкина, и 9
музеев, и среди них крупнейший во
всём Сибирско-Уральском регионе
Омский краеведческий музей, и
известнейшие в стране театры
(Омский театр Драмы, Музыкальный
театр).
Спортивный центр
Каждый год Омск становится местом
проведения Международного
Сибирского марафона. В городе
проводится комплексная городская
спартакиада, чемпионаты и турниры
по различным видам спорта. В 2007
году прошло открытие спортивного
комплекса «Арена-Омск».
Спорткомплекс заявлен как
крупнейший за Уралом. ХК
«Авангард» знаменит по всей России.
Многие омичи стали знаменитыми
спортсменами и чемпионами: борец
Александр Пушница, пловец Роман
Слуднов, боксер Алексей Тищенко,
гимнастка Ирина Чащина и другие.
Выполнила: Борисова О.М.,
гр. БМ-403
Научный руководитель:
доц., к.э.н. Исаева Е.В.