Модуль 2. Оценка коммерческого потенциала идеи
advertisement
Модуль 5. Брендирование и продвижение продукта в установленные сегменты потребителей Автор: Ольга Ангелова Различия в видах продвижения Реклама Личная продажа Пропаганда Стимулирование сбыта Особенности рекламы • Неличное обращение • Широкий охват • Высокая стоимость • Очень яркая, наглядная Особенности личной продажи • Личный контакт • Возможность демонстрации, дополнительных аргументов • Высокая стоимость одного контакта Особенности PR • Широкий охват; • Повышенное доверие; • Низкие затраты; • Нет контроля; • Ограничены во времени Особенности стимулирования сбыта • Значительно увеличивает объем продаж; • Привлекательно для потребителей; • Высокие затраты; • Легко копируется конкурентами; • Не может использоваться на постоянной основе Мероприятия, относящиеся к стимулированию сбыта Эффективность различных видов продвижения для разных типов продукции Требования к товарному знаку • • • • • • Индивидуальность; Простота; Узнаваемость; Привлекательность; Запоминаемость; Охраноспособность. Использование цвета в брендинге и продвижении Рейтинг цветовых сочетаний в брендинге и продвижении
