Франчайзинг как инструмент международной кооперации в
реклама
Франчайзинг как инструмент международной кооперации в области коммерциализации инноваций и продвижения технологий Юрий Михайличенко Комитет по интеллектуальной собственности МОСКВА 2010 ЧТО ОБЩЕГО? + ИННОВАЦИИ КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ + = МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО ФРАНЧАЙЗИНГ? ФРАНЧАЙЗИНГ ИЛИ КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕССИЯ? 1. ФРАНЧАЙЗИНГ (коммерческая концессия) - развитая форма лицензирования при которой одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определённый вид бизнеса (бренд, ноу-хау), используя разработанную бизнес-модель его ведения. 2. ФРАНЧАЙЗИНГ — метод тиражирования успешного бизнеса. Франчайзер Франчайзи/Франчайзер Франчайзи/Франчайзер Франчайзи ЦИКЛ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА (на глобальном рынке) Определение или формирование потребности рынка в новом продукте франчайзинг, получение роялти, основная прибыль, Лояльность потребителя НИОКР и производство Продажа лицензии, Реализация права, прибыль маркетинг стандартизация, реализация Закрепление стандарта на продукт, продвижение продукта на рынках, реклама, формирование потребности в продукте Разработка технологий, опытное производство, брендирование, массовый выпуск правообладателем, занятие ниши на рынке ЦИКЛ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА (в России) Определение или формирование потребности рынка в новом продукте? НИР и НИОКР Продажа лицензии, франчайзинг, получение роялти, основная прибыль, лояльность Потребителя? Реализация права, Прибыль? Маркетинг? стандартизация, реализация? Закрепление стандарта на продукт, продвижение продукта на рынках, реклама, формирование потребности в продукте? Разработка технологий, опытное производство, Брендирование? массовый выпуск правообладателем? занятие ниши на рынке? РОССИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ? Отсутствие механизмов коммерциализации в России приводит к утечке интеллектуальной собственности ОБЫЧНЫЙ ПОДХОД Поиск проблем и виновных без решения вопроса КРЕАТИВНЫЙ ПОДХОД И МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО Наемный маркетинг и анализ патентного ландшафта франчайзинг, получение роялти, основная прибыль, Лояльность потребителя стандартизация, реализация НИОКР и производство Продажа лицензии, Реализация права, прибыль маркетинг Создание зонтичных проектов, международная кооперация в разработке технологий, прямые инвестиции, СОЗДАНИЕ НАЦИОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ Участие в соглашениях о стандартах на продукты (услуги), ПОКУПКА ИНОСТРАННЫХ БРЕНДОВ, РАЗВИТИЕ ЛОГИСТИКИ ТРАДИЦИОННЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ФРАНЧАЙЗИНГА (в мире) •Доступ к разработанным и опробованным методам ведения бизнеса •Возможность быть частью рекламной и маркетинговой стратегии федерального уровня •Систематическая помощь со стороны франчайзора •Отработанная система адаптации к нововведениям и улучшениям •Помощь при выборе эффективности бизнеса месторасположения и оценке •Причастность к системе и как дополнительное преимущество: - льготные займы, - страхование, - аренда, - приоритетные места (девелоперы бренды) •Возможность научившись запустить свой бренд у предпочитают известные франчайзера ведению бизнеса ЧТО ВАЖНО НЕ ЗАБЫТЬ •Принять национальную программу развития франчайзинга •Устранить административные барьеры и излишние ограничения по договору коммерческой концессии в 54 Главе ГК РФ •Реализовать программу содействия созданию национальных брендов •Инвестировать в программы продвижения российских брендов (товаров, услуг, технологий) за рубежом •Создать систему заказа и совместной разработки технических решений, технологий между бизнесом и академической наукой •Восстановить фактически утраченную программу участия российской науки и бизнеса в международной технологической конгресно выставочной деятельности •Входить полноправными участниками международных циклов инновационной деятельности и защиты ИС СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Юрий Михайличенко [email protected], +7 (495) 771-24-19
