моя профессия Реклама и Связи с общественностью –

Ожидания от учебы и карьеры
Реклама и Связи с общественностью –
моя профессия
Реклама и связи с общественностью в
новых стандартах
В этом году первые студенты начинают учиться по Новому
государственному стандарту третьего поколения. Вместо
прежних специальностей «Реклама» и «Связи с
общественностью» появилось направление «Реклама и связи с
общественностью». То, что открыто целое направление, а не
профиль или специализация, говорит о понимании тех, кто
проводит реформу образования, важности подготовки по этим
профессиям. Ранее самостоятельные специальности,
например, «Маркетинг», «Финансы и кредит» вошли в
качестве профилей в крупные направления «Менеджмент» и
«Экономика».
Рекламе и пиару повезло – они могут не терять свою
индивидуальность и развиваться во благо коммуникационной
отрасли.
Правильно ли, что «рекламу»
объединили со «связями» в одно направление?
Такое объединение вполне в духе времени.
Сегодня информационный бизнес укрупняется и объединяет все
силы для решения задач продвижения. Поодиночке реклама и PR
в коммуникационном поле уже не воины. Действуя разрозненно,
они не могут принести успех ни брендам товаров и услуг, ни
политикам.
Профессионал должен мыслить глобально, задействовать в
коммуникационной кампании самые различные инструменты,
грамотно использовать интегрированные маркетинговые
коммуникации.
Задача направления «реклама и связи с общественностью» научить студентов информацию обо всех и научить непростому
выбору современных средствах воздействия на целевую
аудиторию, наиболее эффективных в каждой конкретной
ситуации
Новые тенденции в профессии
Наш выпускник – это специалист по производству и
распространению не только классической рекламы и
PR, но и любой положительной информации,
любыми способами, по любым коммуникационным
каналам.
Он находит время и место встречи такой
положительной информации о компании с
потенциальным потребителем, и так умело это
делает, что потребителя это совсем не раздражает
Есть ли перспективы заняться креативом?
Коммуникации требуется создавать (снимать ролик, писать
пресс-релиз), и коммуникациями нужно управлять.
Рынок труда создателей-«творцов» достаточно узкий. Чтобы
подготовить «творца», надо не один год учить его в творческом
вузе азам специальной профессии – дизайну, режиссуре,
журналистскому мастерству, а не рекламе и PR.
Рынок управленческих профессий, наоборот, очень широкий – от
менеджеров всех рангов до директоров и президентов.
Мы принципиально не готовим создателей рекламных и
PR-материалов.
Но здесь есть тоже масса возможностей применить не только
менеджерские, но и креативные способности. Большой объем
знаний из разных сфер коммуникационного бизнеса дает
возможность принимать беспроигрышные решения и строить
смелые стратегии.
Где будут работать выпускники?
Ответ на этот вопрос зависит от того, какими будут
коммуникации в то время, когда студенты закончат ИМЭБ.
Например, несколько лет назад никто не слышал о социальных
сетях, и, следовательно, не было и профессионалов,
использующих их для продвижения. Ситуация на рынке труда
быстро меняется.
В принципе выпускники могут работать
в рекламных и PR агентствах и коммуникационных группах,
В отделах оп связям с общественностью и рекламе, а также
маркетинговых отделах предприятий,
в рекламных и PR подразделениях средств массовой
информации
В государственных и общественных организациях,
политических партиях и др.
Что можно успеть за 4 года бакалавриата?
Конечно, его закончить и задуматься о магистратуре.
За это время каждому студенту придется:
После окончания учебы сдать государственные экзамены и
защитить диплом
За время учебы находиться в аудитории больше четырех тысяч
академических часов, а это почти шесть месяцев чистого
времени, без еды и без сна.
За четыре курса прослушать примерно 70 дисциплин, изучить
более 30 предметов, непосредственно связанных с рекламой и
PR, основную часть которых будут вести практики, кто
зараюаьывает не в преподавании, а в коммуникационном
бизнесе.
три с половиной месяца провести на практике в
коммуникационных организациях, посетить десятки
специализированных выставок, просмотреть не одну сотню
рекламных роликов со всего света.
Как построено образование по направлению
«реклама и связи с общественностью?
Мы работаем по новому государственному стандарту высшего
профессионального образования по направлению «Реклама и
связи с общественностью» Там определены базовые
дисциплины, которые должны читаться во всех вузах, и те
дисциплины, которые выбирает конкретный вуз.
Для гармоничного образования существует 3 цикла дисциплин,
которые должен изучить будущий специалист по рекламе
1. Гуманитарный и социально-экономический дисциплины
2. Математический и естественнонаучный цикл
3. Общепрофессиональный цикл
Трудно ли учиться?
Учиться легко тем, кто занимается систематически, и крайне
трудно тем, кто пропускает. У нас введена кредитно-модульная
система, пришедшая к нам с Запада. Теперь невозможна такая
ситуация, что студент, прогуляв все по полной, пришел и
успешно сдал экзамен. Экзамены с их «счастливыми» и
«несчастливыми» билетами ушли в прошлое, вместо них на
итоговых аттестациях оценивается, как работал студент в
семестре.
Всю свои рейтинги по успеваемости можно наблюдать в
Интернете на специальном учебном портале. Там же можно
получать задания, скачивать нужные материалы, проверять
себя с помощью тестов.
Познакомьтесь с
дисциплинами по
направлению «реклама и
связи с общественностью»
Общеобразовательные предметы –
основа университетского образования
Иностранный язык
Отечественная история
Русский язык и культура речи
Культурология
Социология
Философия
Иностранный язык – диплом переводчика
без подготовительного факультета
Знание иностранного языка является конкурентным
преимуществом для работы в сфере рекламе. Особенно
распространенным является английский язык, выполняющий
функцию языка общения. Без свободного владения им о работе
в солидной компании и агентстве можно забыть
Поэтому мы создаем условия для карьерного роста наших
выпускников и даем им 1500 часов иностранного языка (вместо
стандартных 360), а успешно освоившие программу получают
диплом переводчика
Какой язык выбрать?
В стоимость контрактного обучения, входит обучение не только по
программе специальности, но и по программе «Переводчик в
сфере профессиональной коммуникации». За 4 года получить
два диплома без лишних затрат времени и денег – это
уникальная возможность, которой нужно воспользоваться.
Студенты ИМЭБ могут пройти подготовку по следующим
иностранным языкам: английский, немецкий, французский,
испанский, итальянский, китайский, японский (по выбору).
Важно! Если английский пока не на высоком уровне, в качестве
основного языка рекомендуем выбирать именно его – в рекламе
и PR почти вся терминология англоязычная, и могут быть
трудности по учебе и работе.
Дисциплины по языку, включенные в
основную. программу
Иностранный язык базовый
Основы переводоведения
Лингвострановедение
Введение в языкознание
Теория и практика перевода
Лексико-стилистические особенности языка делового общения
Деловая коммуникация
Иностранный язык профессиональный
Перевод специальных текстов
Теоретическая грамматика
Языковые спецкурсы
Математические и естественнонаучные
дисциплины практической направленности
Математика и статистика
Компьютерные технологии и информатика
Web-мастеринг
Бизнес в Интернет
Дисциплины, углубляющие общекультурные
основы специалиста по коммуникациям
Искусство
Литература
Кинематограф и реклама
Основы дизайна и композиции
Экономическая составляющая
коммуникационного образования
Экономика
Мировая экономика
Экономическая география
Имидж регионов
Медиаэкономика
Вводные коммуникационные дисциплины
История рекламы и связей с общественностью.
Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и
связей с общественностью)
Основы теории коммуникации
Дисциплины, развивающие творческие
способности
Копирайтинг в PR
Копирайтинг в рекламе
Звук в рекламе
Креатив в рекламе
Творческие аспекты PR-деятельности
Прикладные дисциплины для эффективной
коммуникации
Деловое общение
Теория и практика продаж
Имидж-дизайн
Управление человеческими
ресурсами
Поведение потребителей
Теория и практика продаж в рекламе
Дисциплины, рассматривающие
феномены рекламы с связей с
общественностью с точки зрения
различных наук
Социология массовых
коммуникаций
Психология массовых
коммуникаций
Правовое регулирование
деятельности в сфере рекламы
и связей с общественностью
Информационно-компьютерная
составляющая обучения
Компьютерные технологии в дизайне рекламы
Интернет-маркетинг
Технологии электронных презентаций
Дисциплины, изучающие различные
виды маркетинговых коммуникаций
Основы брендинга
BTL-технологии продвижения
Событийный маркетинг
Исследования в маркетинговых
коммуникация
Международная реклама
Управленческие и маркетинговые дисциплины
Основы менеджмента
Организация работы отделов
рекламы и связей с
общественностью
Основы маркетинга
Маркетинговые исследования и
ситуационный анализ
Управление пресс-службой
Управление медиапредприятием
Дисциплины, изучающие различные
носители и средства коммуникаций
Теория и практика массовой
информации
Реклама в прессе
Технологии производства в
рекламе
Наружная и транзитная реклама
Специальные дисциплины, связанные с PR
PR в международных отношениях
Политический PR
Теория и практика PR-кампаний
Внутрикорпоративный PR,
Кризисные коммуникации
PR-консультирование
Мастер-классы – что это такое?
Мастер-классы
встречи
с
практиками
коммуникационного бизнеса, в том числе выездные.
Цикл – «Профессии в рекламе и PR» – способствует
детальной профориентации
Цикл «Практика маркетинговых коммуникаций» помогает изучить средства коммуникаций с точки
зрения практических особенностей их применения.
Практика за годы учебы
На 4 курсе предусмотрена трехмесячная
производственная практика с использованием
результатов в дипломной работе
Проектная практика идет постоянно в процессе
обучения
Контактная информация
Российский университет дружбы народов
Институт мировой экономики и бизнеса
Кафедра рекламы и бизнес-коммуникаций
Адрес: г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6, каб. 109А
Тел./факс: (495) 434 32 33
E-mail: [email protected]
www.imeb.ru