Реализация Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма

Министерство спорта туризма и молодежной политики Российской Федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ТУРИЗМУ
Реализация Федеральной целевой программы
«Развитие внутреннего и въездного туризма
в Российской Федерации (2011-2018 годы)»
Докладчик:
А.А. Сирченко,
начальник Управления развития внутреннего туризма и
государственных туристских проектов Федерального
агентства по туризму
г. Сочи,
1САЙТ
декабря
2011
года ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ
ФЕДЕРАЛЬНОГО
АГЕНТСТВА
1
1
Бюджеты стран на развитие туризма
160
Маркетинговые
расходы
(млн. долл.)
140
Бюджет
(млн. долл.)
120
100
80
60
40
20
я
Ро
сси
зил
ия
Бр
а
ар
ия
Шв
ей
ц
ия
Ав
стр
Ко
ре
я
я
нц
и
Фр
а
ия
Ис
па
н
зия
Ма
ла
й
Гр
ец
и
я
0
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
2
Финансирование из федерального бюджета
мероприятий по продвижению туризма (млн. руб.)
400,0
380,0
360,0
371,8
340,0
320,0
300,0
280,0
260,0
240,0
220,0
200,0
180,0
160,0
140,0
120,0
100,0
80,0
186,4
159,8
137,4
117,9
101,5
2006
2007
2008
2009
2010
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
2011
3
Эффективный инструментарий маркетинговых программ
Прямая реклама (наружная реклама, телевидение, радио, печатные и электронные
СМИ и пр.)
Ярмарки и выставки (участие единым стендом на международных туристских
выставках и пр.), мини-выставки (workshop)
Создание специализированных СМИ, телеканалов, рекламные туры, в т.ч. пресстуры, мероприятия по связям с общественностью (PR),
поддержка турофисов и т.д.
Создание зарубежных офисов по туризму
Интернет и электронный маркетинг (создание специализированный сайтов по
туризму, использование электронной рассылки, поддержка специализированных
промо-акций, использований известных во всем мире интернет-ресурсов YouTube,
Google, продвижение в социальных сетях и пр.)
Брошюры и рассылки (изготовление социальной рекламы некоммерческого
характера о туристских возможностях страны и ее регионов)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
4
Объемы и источники финансирования,
предусмотренные Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного
туризма в Российской Федерации (2011–2018 годы)»
Общий объем финансирования Программы составляет
332 млрд. рублей,
в том числе:
средства
федерального
бюджета
– 96 млрд. рублей
(28,9%),
средства
бюджетов
субъектов
Российской
Федерации –
25 млрд. рублей
(7,5%)
внебюджетные
средства –
211 млрд. рублей
(63,6%)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
5
Направления финансирования,
предусмотренные ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской
Федерации (2011–2018 годы)»
Развитие туристскорекреационного
комплекса
Российской
Федерации
(всего 327,6 млрд. руб., в
т.ч. капвложения 327,2
млрд. руб (из
федерального бюджета
92,99 млрд. руб.) и прочие
расходы 325 млн.руб. (все
из федерального бюджета)
Повышение
качества туристских
услуг
(всего 740,5 млн.руб. –
все прочие расходы, в
т.ч. из федерального
бюджета 642,0 млн. руб.)
Продвижение
туристского продукта
Российской
Федерации на
мировом и
внутреннем
туристских рынках
(всего 3,7 млрд. руб. – все
прочие расходы, в т.ч. из
федерального бюджета
2,047 млрд. руб.)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
6
Развитие туристско-рекреационного комплекса
Российской Федерации в рамках ФЦП
С 2011 г.
Ярославская, Ивановская, Рязанская, Ростовская, Псковская области и
Алтайский край
С 2012г.
Республика Бурятия, Липецкая область, Краснодарский край,
Ставропольский край и Республика Тыва
С 2013 г.
Республика Алтай, Республика Башкортостан, Республика Саха (Якутия),
Астраханская область, Вологодская область, Костромская область,
Нижегородская область
С 2015 г.
Республика Карелия, Республика Татарстан, Чувашская Республика,
Амурская, Владимирская, Иркутская, Калининградская, Калужская,
Новгородская, Самарская, Сахалинская, Свердловская и Тюменская
области
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
7
Основные мероприятия по повышению качества туристских услуг ,
предусмотренные ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской
Федерации (2011–2018 годы)»
Развитие системы
подготовки кадров в
сфере туризма
(все средства из
федерального бюджета 590,0 млн.руб.)
Создание условий для
организации и
осуществления
эффективной
деятельности
саморегулируемых
организаций
(все средства из
внебюджетных источников
– 98,5 млн. руб.)
Проведение работ и оказание услуг, связанных с внедрением
инновационных технологий в области управления качеством
туристских услуг
(все средства из федерального бюджета – 52,0 млн. руб.)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
8
Основные направления продвижения туристского продукта
Российской Федерации на мировом и внутреннем туристских
рынках, предусмотренные ФЦП за период 2011-2018 годы
Создание автоматизированной
информационной системы
комплексной поддержки
развития въездного и
внутреннего туризма
(все средства из федерального бюджета
– 590,0 млн. руб.)
Создание
конкурентоспособного
цифрового контента
(всего 544,9 млн. руб., в т.ч. из
федерального бюджета 360,3 млн. руб.)
Организация и проведение
международных,
общероссийских,
межрегиональных туристских
форумов, выставок и иных
мероприятий
(всего 1,7 млрд. руб., в т.ч. из федерального
бюджета 538,0 млн. руб.)
Внедрение инновационных
технологий по продвижению
туристского продукта
Российской Федерации
(все средства из федерального бюджета
– 58,0 млн. руб.)
Проведение информационно-пропагандистской кампании и распространение
социальной рекламы о туризме в России на телевидении, в электронных и печатных
средствах массовой информации, средствами наружной рекламы, проведение пресстуров, обеспечение работы информационных центров и пунктов
(всего 850,3 млн. руб., в т.ч. из федерального бюджета 501,1 млн. руб.)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
9
Основные направления продвижения туристского продукта
Российской Федерации на мировом и внутреннем туристских
рынках, предусмотренные ФЦП в 2011 году
Проведение информационнопропагандистской кампании и
распространение социальной
рекламы о туризме в России на
телевидении, в электронных и
печатных средствах массовой
информации, средствами наружной
рекламы, проведение пресс-туров,
обеспечение работы
информационных центров и пунктов
(в 2011 году из федерального бюджета
55,5 млн. руб.)
Создание
конкурентоспособного
цифрового контента
(в 2011 году. из федерального бюджета
39,9 млн. руб.)
Организация и проведение
международных,
общероссийских,
межрегиональных
туристских форумов,
выставок и иных
мероприятий
(в 2011 году из федерального
бюджета 59,6 млн. руб.)
Внедрение инновационных
технологий по продвижению
туристского продукта
Российской Федерации
(в 2011 году из федерального
бюджета 3,4 млн. руб.)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
10
Мероприятия по продвижению туристского продукта России,
реализуемые в 2011 году
Проведение информационно-пропагандистской кампании и
распространение социальной рекламы о туризме в России на
телевидении, в электронных и печатных средствах массовой
информации, средствами наружной рекламы, проведение пресс-туров
Создание и размещение рекламноинформационных материалов о туристских
возможностях России на федеральных
телеканалах, осуществляющих вещание на
территории Российской Федерации (21,0 млн. руб.)
Создание и распространение
информационно-имиджевых
материалов о туристских
возможностях России в
печатных средствах массовой
информации на территории
Российской Федерации
(7,0 млн. руб.)
Производство, размещение и продвижение на
радиовещательных станциях серии
информационно-познавательных и
интерактивных аудиопрограмм о туристских
возможностях России (16,0 млн. руб.)
Создание и размещение
информационно-имиджевых
материалов о туристских
возможностях России на
внутренних и наружных
стационарных рекламных
конструкциях (8,0 млн. руб.)
Организация и проведение на
территории субъектов
Северо-Кавказского
федерального округа
Российской Федерации пресстура для представителей
средств массовой
информации (3,5 млн. руб.)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
11
Мероприятия по продвижению туристского продукта России,
реализуемые в 2011 году
Создание конкурентоспособного цифрового контента
Производство и размещение
информационно-имиджевых материалов о
туристских возможностях России
посредством цифровых средств передачи
информации (29,9 млн. руб.)
Создание уникальных цифровых фото и
видеобанков о туристских возможностях
Российской Федерации (10,0 млн. руб.)
Внедрение инновационных технологий по продвижению
туристского продукта Российской Федерации
Производство и размещение специального приложения о туристских
возможностях России для портативных электронных устройств (3,4 млн. руб.)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
12
Мероприятия, проводимые в 2011 году в рамках реализации
ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской
Федерации (2011–2018 гг.)»
1-2 декабря, г. Сочи, Краснодарский край
Международная конференция
«Повышение качества и безопасности услуг объектов туриндустрии
как условие успешного продвижения туристского продукта»
5-7 декабря, г. Белокуриха, Алтайский край
Международная конференция
по формированию туристского продукта курортных территорий
8-9 декабря, г. Кострома
Межрегиональный туристский форум
«История России в малых городах»
9-11 декабря, г. Якутск Республика Саха (Якутия)
Международная конференция по развитию событийного туризма
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
13
Мероприятия, проводимые в 2011 году в рамках реализации
ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской
Федерации (2011–2018 гг.)»
12-14 декабря, г. Вологда, г. Великий Устюг
Международная конференция
«Туристские бренды – генератор развития территорий»
15-16 декабря, г. Уфа, Республика Башкортостан
Всероссийский форум по вопросам социального туризма
16-17 декабря, г. Астрахань
Первая Международная конференция
по вопросам развития туризма в Прикаспийском регионе
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
14
Механизм формирования перечня мероприятий по продвижению
туристского продукта, реализуемых в рамках ФЦП
Комиссия Ростуризма по формированию мероприятий,
направленных на продвижение туристского продукта Российской
Федерации на мировом и внутреннем туристских рынках
Осуществляет сбор,
анализ и рассмотрение
предложений органов
власти субъектов РФ,
органов местного
самоуправления,
юридических лиц
(Участники)
Формирует и представляет
Руководителю Ростуризма
перечень мероприятий в
соответствии с условиями
ФЦП и с учетом
предложений, документов и
материалов,
представленных
Участниками
Рабочая группа
Ростуризма по
реализации в 2011-2012
годах мероприятий по
продвижению
туристского продукта
Российской Федерации
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
15
Прогнозируемые результаты действия ФЦП «Развитие внутреннего и
въездного туризма в Российской Федерации (2011–2018 годы)»
Увеличение внутреннего и
въездного туристского
потока
Повышение финансовых
поступлений от туризма в
бюджеты всех уровней
Повышение
качества
обслуживания в
сфере туризма
Создание
благоприятного
инвестиционного
климата в стране
Обеспечение
конкурентоспособного
национального
туристского продукта
Увеличение
количества занятых
в сфере туризма
Расширение
доступности
туризма для
населения страны
Развитие
перспективных видов
туризма (сельского, познавательного, автомобильного, круизного и т.д.)
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
16
Спасибо за внимание!
WWW.RUSSIATOURISM.RU - ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФЕДЕРАЛЬНОГО АГЕНТСТВА ПО ТУРИЗМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
17