доклад- Упаковка как инструмент построения брэнда
advertisement
Упаковка как инструмент построения брэнда Международная конференция «Бренд, PR и репутация фирмы в бизнсе» 24 Мая 2006, г.Сочи Коротко о Huhtamaki • Мировой лидер в о области потребительской упаковки, штаб квартира в Эспо, Финляндия • 68 заводов и офисов продаж, более 15,000 сотрудников в 37 странах мира • Объем продаж EUR 2.2 млрд. в 2005 • 2 главных Бизнес Категории: • Consumer Goods • Foodservice • Наши возможности: • Жесткий пластик • Жесткая бумага • Гибкие материалы и пленки • Формованное бумажное волокно • Формовочные и фасовочные машины История компании "Хухтамаки" 1920 г. 1930-70 гг. 1960-е гг. Создание в Финляндии кондитерского производства 1980-е гг. Интернационализация и концентрация на основном виде деятельности - более 150 приобретений и слияний 1999 г. 2002 г. Специализация - производство упаковки Постепенное развитие других сфер деятельности 1960-е гг. - выделение упаковки в отдельный бизнес Начало обращение акций компании на публичном рынке с 1960 г. (HEX) В настоящее время транснациональная компания - 97 % продаж за пределами Финляндии Основные тенденции в сфере потребления • В любом месте хочется Удобство и быстрота обнаружить ресторан быстрого обслуживания • Взять еду навынос • Просто перекусить между основными приемами пищи • Пообедать на рабочем месте • Совершить шоппинг с возможностью «обмыть» покупку на месте и отдохнуть Удовольствие • Здоровье и безопасность Удовлетворение потребностей бытовых и получение эмоционального и физического удовлетворения • Сохранить традиционные ценности • Решиться на эксперимент с новой кухней • Диета и здоровье • Качество и безопасность • Функциональное питание Наиболее актуальные качества упаковки: • Удобство (Избежание повреждения еды, содержимого) •Изоляция (Горячее содержимое не должно обжигать руки) •Мерчендайзинг (Построение имиджа бренда) •Удобство при операциях (Легкость и удобство при фасовке) • Возможность использования на вынос (Функциональная упаковка может путешествовать и обеспечивать сервис) !!! Упаковка составляет 6-8% стоимости продукта и имеет тенденцию к увеличению стоимости Брэнд и информация Брэнд и Потребитель встречаются в различных видах коммуникаций Упаковка Спонсорство Мероприятия Промоушн PR Реклама Брэнд Упаковка - бренд: Растущая роль упаковки в маркетинге • Фрагментация рекламы • Создание импульса для покупки • Разделение на брэнды ведущих производителей и развитие «private label» Упаковка позволяет эффективно выделить продукт • Форма/графика (печать) • Функциональность • Ценовое позиционирование • Новизна / доп. ценность Инновация в упаковки также важна, как инновация в самом продукте "Хорошо упаковано - наполовину продано" ИНДИВИДУАЛЬНАЯ ПЕЧАТЬ дополнительная ценность продукта • Продвигает брэнд путем нанесения названия компании, лого или слогана на упаковку, а также применения технологии Pop&Peel (отрывные купоны и наклейки) • Недорогой и эффективный способ донести послание и расположить к себе клиента • Эффективный способ при проведение промо-акций • Использование всего ассортимента одноразовой посуды и упаковки Лучшее запоминание торговой марки происходит при приеме пищи ИННОВАЦИЯ дополнительная ценность продукта • Дополнительная ценность Вашего бизнеса • Новатор в передовых технологиях • PR возможность • Улучшение имиджа компании и продвигаемого бренда Инновация в упаковке так же важна, как и инновация в самом продукте Huhtamaki стремится к стабильному росту и развитию • Задача Huhtamaki развивать и разрабатывать новые дизайны упаковки из экологически безопасных, возобновляемых материалов, а также гарантировать, что функциональные свойства продукта и гигиенические стандарты не изменятся. • Главные цели производственного процесса : минимизировать затраты на природные источники, оптимизировать эффективность деятельности, применять лучшие технические и практические методы, и снизить рост твердых промышленных и бытовых отходов, загрязнения рек и выбросов в воздух. Что такое BioWare? BioWare Huhtamaki это концепция экологически безопасной упаковки, все продукты которой оказывают минимальное негативное влияние на окружающую среду, в отличие от традиционной одноразовой посуды и упаковки. BioWare – безопасная упаковка будущего • Все продукты изготовлены из натуральных возобновляемых природных ресурсов • Все продукты являются биоразлагаемыми • Все продукты пригодны для систем утилизации отходов • Экологически безопасная продукция Что BioWare предлагает нашим клиентам? В дополнение к высокому качеству исполнения и эстетическим характеристикам, продукты Bioware – • Простой способ помочь сохранению окружающей среды • Видимая демонстрация заботы об окружающей среде • PR-возможность, интерес СМИ • Улучшение имиджа компании и продвигаемого бренда • Выделение среди конкурентов • Быть новатором в передовых технологиях ... Возможность быть ПЕРВЫМ Что BioWare предлагает потребителям? Здоровье & Забота об окружающей среде - это одни из наиболее главных тенденций, влияющих на поведение потребителей сегодня. • Простой способ внести свою лепту в сохранение окружающей среды • Натуральный продукт с превосходной функциональностью и исполнением • Внешне привлекательные продукты • Нет проблем в одноразовом использовании ... «Я могу чувствовать себя хорошо – Я сделал ответственный выбор, используя эти продукты» Ассортимент биоразлагаемой одноразовой посуды • Питьевые стаканы для холодных напитков – NatureWorksTM PLA • Пищевые контейнеры – NatureWorksTM PLA • Тарелки Chinet – формованное бумажное волокно • Деревянные столовые приборы Что такое NatureWorks™ PLA? • PLA = Polylactide=полимолочная кислота • универсальный полимер, производимый CargillDow LLC • Зерно или другие сельскохозяйственные (высококрахмальные) культуры, могут быть использованы для извлечения декстрозы, натурального сахара • Декстроза превращается в молочную кислоту путем брожения, и далее в универсальный полимер, который может быть использован для получения пластмасс. Что такое NatureWorks™ PLA? PLA = Polylactide=полимолочная кислота Сахар Получение полимера Брожение Lactide Polymer Modification PLA Модификация полимера Молочная кислота Получение мономера Компостирование В оптимальных условиях компостирования (60C + 95% влажность) в промышленном оборудовании для компостирования Natureworks PLA стаканы и контейнеры разлагаются за 45-60 дней. День 1 День 15 День 30 День 45 Продукция NatureWorks PLA является пригодной для компостирования согласно EN 13432, Европейским нормам переработки упаковки. День 58 Свойства PLA Пищевая упаковка, изготовленная из NatureWorksTM PLA, обладает превосходными свойствами: • Высокая прозрачность и глянец (также как и APET) • Высокая жесткость и прочность материала (также как и PS) • Высокая ударопрочность (также как и APET) • Высокие барьерные свойства от вкуса и запаха • Жиростойкость • Широкие возможности для нанесения печати • Превосходные возможности для брендирования Особые свойства PLA продукции • Пригодна только для холодной еды и напитков • Непригодна для разогрева в МВ-печи • Требует особых условия хранения: • температура хранения не более 40C • влажность не более 50% • Требует защиты от прямых солнечных лучей BioWare тестирование В августе 2004г. в Бельгии, пивоваренная компания Alken Maes использовала питьевые стаканы из PLA на музыкальных фестивалях при широкой поддержке государственных и местных органов власти Результаты тестирования Компания Alken Maes Была удовлетворена внешним видом стаканов Получила положительные общественные отзывы Планирует расширить использование PLAпродуктов для следующих фестивалей Потребители (опрос участников фестиваля) 93% нашли данный материал инновационным 74% не заметили разницы в использовании 78% считают необходимым использовать данные продукты на подобных мероприятиях Сверхпрочные тарелки Экологически чистая и безопасная посуда производится из формованного бумажного волокна => Произведены из переработанной бумаги 2500 тарелок Chinet cохраняют одно дерево => После использования продукт утилизируется путем естественного биологического разложения в почве и не наносит вред окружающей среде. ISEGA food approval certified Chinet plates Уникальный продукт - Chinet Высокая прочность, альтернатива керамической посуде Возможность нанесения индивидуальной печати Экологически безопасный продукт Возможность разогрева в СВЧ Высокая влагопрочность и жиростойкость Подходит для холодных и горячих продуктов Chinet факты Chinet были разработаны специально для замены керамической посуды • Бренд Chinet был разработан в США • Опыт более 30 лет в розничной торговле • Популярный бренд в США • Chinet в Европе • Хорошо известен в сегменте HoReCa • Продажи через дистрибьюторов, магазины Cash&Carry и супермаркеты, Chinet бренд ЭКОЛОГИЧНОСТЬ КАЧЕСТВО ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ Тарелки Chinet уникальны! • Качество • Аналог керамической посуды • Жесткие и прочные • Легкие • Небьющиеся • Функциональность • Подходят для разогрева в микроволновой печи • Подходят как для горячих и холодных продуктов • Идеальны для повторного разогрева пищи • Гарантия гигиены • Широкий ассортимент форм • Безопасные для окружающей среды • Произведены из натурального сырья • Безвредны для окружающей среды Спасибо за внимание!
