Маркетинговый анализ упаковки товара

ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА
Маркетинговый анализ упаковки товара
Целью работы является закрепление теоретического материала и овладение
методикой анализа функций и характеристик потребительской упаковки с точки
зрения маркетинга.
Задание 1. Классификация упаковки.
По всем возможным признакам проведите классификацию упаковки. Ответ
запишите в виде:
По месту упаковывания упаковка относится к …, так как …
Задание 2. Изучение функций и характеристик упаковки
По образцу упаковки определите функции, которые она выполняет с точки зрения
маркетинга: назовите функции, укажите за счет чего Вы пришли к выводу о
выполнение упаковкой этой функции. Ответ запишите в виде:
Упаковкой выполняется функция «сохранения качества и количества» за счет …
Задание 3. Изучение требований, предъявляемых к упаковке.
Проанализируйте какие и за счет чего требования, предъявляемые к упаковке
выполняются. Ответ запишите в виде:
Упаковка выполняет требования «безопасности» за счет …
Задание 4. Анализ элементов и структуры маркировки
Перечислите используемые на образце элементы маркировки и примерно оценить
ее структуру. Укажите какие функции маркировки выполнены.
Расшифруйте маркировочные знаки, имеющиеся на образце упаковки:
Ответ запишите в виде:
На упаковке имеются:
1) Товарный знак в виде…
2) Компонентные знаки в виде…
Проанализируйте, насколько целесообразно использование оригинальных
маркировочных знаков.
Задание 5.Изучение товарных знаков
По образцу упаковки товара проведите классификацию используемого товарного
знака.
Проанализируйте, выполняются ли и какие требования, предъявляемые к
товарному знаку.
Определите, каким способом был получен (разработан) товарный знак.
Определите, охраняется ли законом товарный знак, укажите за счет какой
информации Вы пришли к такому выводу.
Задание 6. Изучение штрихового кода
По образцу упаковки товара определить используемую производителем систему
кодирования и тип кода. Расшифровать штриховой код и проверить его правильность с
помощью контрольного числа.
Пояснить, кому и для чего предназначена информация, содержащаяся в штриховом
коде.
Задание 7*. Приведите минимум 3 пословицы, поговорки, фразеологизма,
имеющие отношение к теме лабораторной работы. Напишите синквейн на тему
«Упаковка».
По итогам работы сделать вывод о степени соответствия образца упаковки
современным требованиям с точки зрения маркетинга и влиянии упаковки на
конкурентоспособность товара в данном конкретном случае.
Синквейн.
Составьте синквейн.
УПАКОВКА
Подберите 2 прилагательных к данному слову.
Подберите 3 глагола, подходящих к данному слову.
Составьте предложение с данным словом.
Подберите синоним данного слова.