1.Финансовая направленность

Магистерская программа
«Маркетинговые технологии»
Докладчик
д.э.н., проф. Микитьянц К.С.
Руководитель программы
Кайсаров А.А.
к.э.н., декан Факультета
менеджмента СПб филиала НИУ-ВШЭ
Программа создана по направлению 080200.6 «Менеджмент» и на данном этапе проходит первый год
своей апробации
Стратегическая предназначенность
Программа предназначена для подготовки высококвалифицированных менеджеров, специализирующихся на управлении маркетинговыми системами
предприятий и их рыночными бренд-коммуникациями
Основная цель программы - создать выпускникам
максимально высокий уровень конкурентоспособности в глазах работодателей, правильно спозиционировать их в кадровых агентствах и HR-службах
Социальный запрос рынка
Направление функциональной специализации менеджеров
по основным потребностям работодателей
1.Финансовая направленность
(Банки, Лизинг, Кредиты)
в т.ч. от 10-25 т.р
в т.ч. от 25-50 т.р
2.Маркетинговая направленность
(Маркетинг, реклама, PR)
в т.ч. от 10-25 т.р
в т.ч. от 25-50 т.р
3.Снабженческая направленность
(Логистика, Транспорт, ВЭД)
в т.ч. от 10-25 т.р
в т.ч. от 25-50 т.р
3.Кадровая направленность
261
Доля
рынка в%
9,7%
33
26
1080
40,3%
126
64
707
26,4%
113
37
629
(HR)
в т.ч. от 10-25 т.р
в т.ч. от 25-50 т.р
Всего
Кол-во
ваканс.
23,6%
101
35
2677
100%
По данным сайта www.job.ru
Структура специализаций
Магистерская программа
«Маркетинговые технологии»
Специализация
«Технологии
стратегического
маркетинга»
Специализация
«Технологии
управления
рыночными брендсистемами»
Структура образовательных блоков
Блок обязательных
общепрофессиональных дисциплин
Блок обязательных
маркетинговых
дисциплин
Пулы маркетинговых дисциплин
(ДПВ) специализаций
Практика
НИС-ы специализаций
Курсовая
работа
Защита магистерской диссертации
Структура обязательных дисциплин
Блок обязательных маркетинговых дисциплин
Брендинг и бренд-менеджмент
Маркетинговые коммуникации
Методология и методика маркетинговых
исследований
Маркетинговые стратегии
Поведение потребителей
Маркетинг-менеджмент
Структура обязательных дисциплин
Блок обязательных общепрофессиональных
дисциплин
Управленческая экономика
 Корпоративные финансы
Стратегический менеджмент
 Эконометрика
Теория организации и организационное
поведение
Специализация «Технологии управления
рыночными бренд-системами»
РУКОВОДИТЕЛЬ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ
Микитьянц К.С.
д.э.н., профессор и зам. зав.
кафедры менеджмента СПб
филиала НИУ-ВШЭ
Специфика специализации - это её практикоприкладная направленность что позволяет существенно повысить конкурентоспособность
выпускников на рынке труда.
Специализация «Технологии управления
рыночными бренд-системами»
ОСОБЕННОСТИ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ
 Оптимизация учебного процесса и НИС программы для образовательных инноваций НИУ-ВШЭ
 Возможности получения практического опыта от
участия в реальных коммерческих проектах и
общения с профессионалами-практиками из
известных фирм ( «Теле-2», «Ниеншанц» и др.)
 Адаптация опыта уникального эксперимента по
полной интеграции учебного процесса и реальных
коммерческих бренд-проектов (ПУГ «Маркетинговые инновации и исследования»2009-2011гг. )
Специализация «Технологии управления
рыночными бренд-системами»
ВЕДУЩИЕ ПРЕПОДАВАТЕЛИ
 Новаторов Э.В. к.э.н., доцент, PhD Мичиганского
Университета,
 Тульчинский Г.Л.,д.ф.н., професор, заслуженный
деятель науки РФ,
 Андреева И.В., д.э.н.,профессор,
 Корчагина Е.В. к.э.н., доцент,
 Баронене С.Г. ,к.э.н., доцент,
 Абдулина И.В., директор по маркетингу ООО
«West-El»,
 Мухатдинов Г.Ш., ЗАО «Ниеншанц», начальник
отдела по связям с общественностью,
 Вечерский А.А., ОАО «Теле2-Санкт-Петербург»,
PR-менеджер,
Специализация «Технологии управления
рыночными бренд-системами»
Пул маркетинговых дисциплин специализации 2-го года
 Правовая защита интеллектуальной собственности
и брэнд-инноваций
 Знаковые технологии в брэнд - коммуникациях
 Технологии медиапланирования брэндкоммуникаций
 Брэндинг и социальная мифология современного
общества
 Стратегическое планирование брэнд коммуникаций
 Современные технологии копирайтинга брэндтекстов
Специализация «Технологии управления
рыночными бренд-системами»
Пул маркетинговых дисциплин специализации 2-го года
 Рекламное законодательство: нормативное
регулирование и правоприменительная практика
 Рекламный менеджмент: бюджетирование и
финансовое планирование
 Интерактивные технологии в маркетинге
 Маркетинг персонала
 Технологии социально-культурных PR-коммуникаций
 Основы event-маркетинга
 Управление ценностью клиентов
Специализация «Технологии
стратегического маркетинга»
РУКОВОДИТЕЛЬ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ
Третьяк О.А.
д.э.н., профессор, зав.
кафедрой стратегического
маркетинга НИУ-ВШЭ
(г.Москва)
Специфика специализации - использование в
качестве лекторов преподавателей кафедры
стратегического маркетинга НИУ-ВШЭ
(г.Москва)
Специализация «Технологии
стратегического маркетинга»
ВЕДУЩИЕ ПРЕПОДАВАТЕЛИ
 Третьяк О.А.,д.э.н., профессор, зав каф.
Стратегического маркетинга НИУ-ВШЭ (г.Москва)
 Гордин В.Э, д.э.н.,профессор, зам дир. СПб филиала
НИУ-ВШЭ, и.о. декана Экономического Факультета
 Хорева Л.В., д.э.н.,профессор,
 Шерышева М.М., д.э.н.,профессор,
 Дворяшина М.М.,к.э.н., доцент,
 Бек М.А.,к.э.н., доцент,
 Владимиров Ю.Л.,к.э.н., доцент,
 Бузулукова Е.В., старший преподаватель
Специализация «Технологии
стратегического маркетинга»
Пул маркетинговых дисциплин специализации 2 –го года
 Маркетинг В2В
 Информационные технологии в маркетинге
 Маркетинг услуг
 Международная торговля услугами
 Интернет-маркетинг
 Рекламное законодательство: нормативное
регулирование и правоприменительная практика
Специализация «Технологии
стратегического маркетинга»
Пул маркетинговых дисциплин специализации 2 –го года
 Методы и модели прогнозирования поведения
потребителей
 Технологии анализа рынка
 Эффективные коммуникативные технологии
 Маркетинг электронного бизнеса
 Предпринимательские сети и партнёрские
отношения
 Маркетинг персонала
 Правовая защита интеллектуальной
собственности и маркетинговых инноваций
 Управление ценностью клиентов
Интервью преподавателей
Кайсаров Александр Александрович
С точки зрения профессионального карьерного роста, наша программа выглядит достаточно перспективной. Наши выпускники будут востребованы в компаниях рекламного и медийного бизнеса, а также в маркетинговых подразделениях любых фирм. Могут выпускники
продолжать и исследовательскую деятельность, если почувствуют призвание к ней. В этом
смысле Вышка дает достаточно большие перспективы. Например – обменные программы
со стажировками в известных вузах США и Западной Европы.
Читаемая дисциплина:
«Creating Writing and Public
Speaking»
Интервью преподавателей
Баронене Светлана Геннадьевна
Курс «Управление ценностью клиента» о том,
как помогать организовать бизнес клиенториентированной логики, где сама история
развития отношений с клиентом становится
стержнем организации бизнес-процесса, и где
маркетологи - это те, кто может продумать и
предложить много инструментов интерактивного маркетинга, так и лотерального маркетинга и придумать много нестандартных
ходов для продвижения товаров, услуг и
позиционирования брендов на рынке.
Читаемые дисциплины:
«Знаковые технологии
в брэнд-коммуникациях»,
«Управление ценностью
клиента»
Интервью преподавателей
Дворяшина Марина Дмитриевна
На
курсе
«Маркетинговые
Стратегии»
студенты проводят достаточно серьезное
кабинетное исследование, обрабатывают
большой объём данных и защищают проекты
перед своими коллегами. По окончанию курса
студенты готовят аналитические отчеты,
посвященные определенному отраслевому
рынку. В отчетах собирается подробная
информация о рынках и рассматриваются
риски применения различного рода маркетинговых стратегий.
Читаемая дисциплина:
«Маркетинговые Стратегии»
Интервью преподавателей
Корчагина Елена Викторовна
Сотрудничество высшей школы Экономики с
Санкт-Петербургским клубом маркетологов
позволяет обеспечить практическую направленность обучения. В рамках учебного курса у
нас уже проводил мастер-класс по теме
«Планирование маркетинга» президент клуба
– Андрей Анатольевич Минин. Кроме этого,
тренинг по разработке логотипа бренда у нас
вела ведущий дизайнер компании «Федоровский завод» - Анастасия Гаврилина.
Читаемая дисциплина:
«Маркетинг-менеджмент»
Интервью преподавателей
Новаторов Эдуард Владимирович
Мы используем инновационный метод Guest
Speaker – это когда приглашается директор
или эксперт из бизнеса (как мы называем «с
поля») и ненаучным языком делится своим
опытом. Студенты могут задать эксперту свои
вопросы и тут же получают ответы, решения
или комментарии со стороны специалиста,
который является практиком и решает
подобные вопросы на профессиональном
уровне каждый день.
Читаемые дисциплины:
«Поведение потребителей»,
«Маркетинг в сфере услуг»,
«Основы event-маркетинга»
Интервью преподавателей
Беляков Владимир Григорьевич
Главная задача дисциплины – дать представление об институтах и конструкциях на рынке
объектов интеллектуальной собственности.
Особое внимание уделяется довольно модной
сейчас теме в этой области – защите
интеллектуальной собственности в Интернете.
Это, например, проблемы незаконного использование программных продуктов.
Читаемая дисциплина:
«Правовая защита интеллектуальной собственности
и брэнд-инноваций»
192000, Россия, Санкт-Петербург, Промышленная, д. 17
Тел.: (812) 746-66-23, факс: (812) 746-66-23
www.hse.spb.ru