Интернационализация розничной торговли как фактор развития торгового маркетинга в России
advertisement
Интернационализация розничной торговли как фактор развития торгового маркетинга в России Панюкова Вероника Васильевна, к.э.н., доцент кафедры маркетинга и логистики Финансового университета при Правительстве РФ Факторы, способствующие усилению интернационализации розничной торговли выход зарубежных хозяйствующих субъектов, осуществляющих торговую деятельность, на российский рынок усиление роли торговых сетевых структур как российского, так зарубежного происхождения внедрение новых организационных, технологических и технических решений в деятельность торговых организаций постепенное изменение подходов к регулированию торговой отрасли и т.п. Интернационализация розничного рынка Наименование LVMH Moët HennessyLouis Vuitton S.A. Inditex, S.A. Esprit Holdings Limited Next plc Groupe Vivarte Otto (GmbH & Co KG) Страна происхождения Франция Преобладающий формат Число стран, работы 2012 г. Продажа предметов роскоши 87 Испания Гонконг Великобритания Франция Германия Продажа одежды и обуви Продажа одежды и обуви Продажа одежды и обуви Продажа одежды и обуви Продажа товаров дистанционным способом Продажа одежды и обуви Продажа одежды и обуви Универмаги 87 72 68 55 51 Arcadia Group Limited The Gap, Inc Marks & Spencer Group Plc The IKEA Group (INGKA Holding B.V.) N Великобритания США Великобритания Голландия Продажа мебели и предметов для дома 39 Carrefour S.A. Metro AG Wal-Mart Stores, Inc. Schwarz Unternehmens Treuhand KG G Casino Guichard- Франция Германия США Германия Гипермаркеты, супермаркеты Cash&carry, магазины – склады Гипермаркеты, супермаркеты Дискаунтеры 33 33 28 26 Франция Гипермаркеты, супермаркеты 26 41 41 40 Рейтинг быстрорастущих мировых розничных торговых предприятий Ранг в рейтинге Наименование Страна происхождения Среднегодовой темп роста розничной выручки за 2006 – 2011 г. 52,9 % Westfarmers Австралия Limited 2 Steinhoff Южная Африка 45,5% International Holdings LTD. 3 X5 Retail Group Россия 40,7 % N.V. 4 Wu-Mart Group Китай 39,9% 5 Магнит Россия 35,9% …………………………………………………………………………………………….. 12 М.Видео Россия 28,9% 1 Последствия интернационализации - возрастание числа слияний и поглощений в сфере розничной торговли. - применение стратегии диверсификации деятельности торговыми сетевыми компаниями, в частности открытие торговых объектов различных форматов в рамках одной торговой организации (мультиформатное развитие), открытие мультибрендовых магазинов, применение стратегии мультиканальных продаж товаров. - усиление влияния новых каналов продаж на оборот торговых компаний и т.п. Оценка прибыльности организации мультиканальных продаж по сравнению с моноканальными Источник RSR Research, Июль 2013 - [Электронный ресурс]. URL: http://rsrresearch.com Направления ГЧП в сфере торговли строительство новых объектов торговой инфраструктуры и модернизацию имеющихся торговых объектов; оптимизация размещения торговых объектов, повышение эффективности их деятельности, а также обеспечение экономической и территориальной обеспеченности населения площадью торговых объектов; стимулирование деловой активности торговых предприятий путём организации и проведения выставок, ярмарок, иных мероприятий организационного характера; реализация социальной политики в областях торговли; повышение качества и обеспечение безопасности товаров и услуг, реализуемых на потребительском рынке, в том числе в рамках реализации политики по защите прав потребителей; совершенствование механизма кадрового обеспечения торговой отрасли. Панюкова Вероника Васильевна, к.э.н., доцент кафедры маркетинга и логистики Финансового университета при Правительстве РФ vpanukova@yandex.ru
