Отчет о работе Комиссии по работе с общественностью и СМИ

Отчет о работе Комиссии по
работе с общественностью и СМИ
за 2006 год
Кедрин А. Л.
заместитель руководителя Комиссии
Москва, 5 апреля 2007 года
1
Содержание
• План работы Комиссии по работе с общественностью
и СМИ на 2006 год
• Состав Комиссии
• Социальные отчеты пивоваренной отрасли
• Меры по предотвращению розничной продажи пива
несовершеннолетним (кампания «После 18»)
• Информационная политика пивоваренных компаний
• Всероссийский конкурс журналистов «Пиво и
общество»
• Конкурс на лучшее корпоративное издание
пивоваренной отрасли
2
План работы Комиссии по работе с
общественностью и СМИ на 2006 год
№
Мероприятия
Сроки выполнения
Участники и партнеры
1
Презентация Социального отчета пивоваренной отрасли
за период 2000-2004 гг.
февраль
Члены Союза, Комиссия по внутрисоюзной работе,
представители законодательной власти,
профильных министерств и ведомств, научных
организаций, пресса.
2
Организация акции в поддержку запрета продажи пива
несовершеннолетним запрещена – Распространение
знака «Продажа пива несовершеннолетним запрещена»
- Мониторинг хода распространения знаков
февраль
Члены Союза
3
Организация Всероссийского конкурса журналистов
«Пиво и общество»
апрель-декабрь
Исполком Союза, Союз журналистов России,
издательства, Ассоциация коммуникационных
агентств России, Национальная Ассоциация
Телерадивещателей
4
Организация конкурса корпоративных изданий
пивоваренной отрасли
апрель-декабрь
Члены Союза, отраслевые издательства
5
Участие в работе Экспертного Совета по применению
законодательства о рекламе при Федеральной
антимонопольной службе
по плану Совета
Члены Совета
6
Социальный отчет пивоваренной отрасли за 2005 г.:
- Круглый стол по теме: «Итоги внедрения социальной
отчетности в пивоваренной отрасли».
- Презентация социального отчета пивоваренной
отрасли.
октябрь
7
Координация коммуникационной политики компанийчленов Союза.
постоянно
Специалисты Союза, представители СМИ
8
Организация и проведение пресс-конференций и
Интернет-конференций по актуальным проблемам
пивоваренной отрасли.
постоянно
Исполком Союза
* План работы Комиссии был утвержден 21 февраля 2006 года
Члены Союза, представители законодательной
власти,
профильных министерств и ведомств, научных
организаций, пресса.
Состав Комиссии
Председатель Комиссии
• В.И. Мамонтов – Председатель Исполнительного Комитета Союза
Заместитель председателя Комиссии
• А.Л. Кедрин - Заместитель директора по корпоративным связям и информации
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
Члены Комиссии:
• А.А. Любин - Директор по корпоративным связям ОАО «САН ИнБев»
• А.Ю. Мелешина - Директор группы коммуникаций группы компании Хейнекен в
России;
• Е.В. Петлина – Руководитель пресс-службы ЗАО МПБК «Очаково»;
• П.Н. Стешин – PR-менеджер, ОАО «Пикра»;
• Тугрул Агырбаш – генеральный директор ЗАО «Москва-Эфес»;
• К.Н. Устинов – PR-менеджер ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес»;
• Н.Б. Хотина - менеджер по связям с общественностью ООО «Калужская
Пивоваренная Компания»;
• В.В. Кузнецов - ответственный секретарь комиссии
Представление общественности социальных
отчетов за 2000-2004 гг. и за 2005 год
•
6 февраля 2006 года состоялась прессконференция для СМИ в пресс-центре «РИА
новости», посвященная презентации первого
социального отчета пивоваренной отрасли
•
13 декабря 2006 года в рамках делового
практикума в РСПП был представлен второй
социальный отчет пивоваренной отрасли
Основные тезисы освещения:
•
СРП подготовил первый в международной
практике социальный отчет отдельной
индустрии
•
Пивоваренные компании – ответственные
работодатели и активные участники
социальных процессов в регионах
5
Меры по предотвращению розничной продажи пива
несовершеннолетним («После 18»)
Цели акции:
1. Напомнить продавцам и
покупателям о запрете
продажи пива
несовершеннолетним
2. Привлечь внимание
общества к социальной
ответственности
пивоваров
6
Этапы проведения акции «После 18»
• 6 февраля 2006 года анонсирование акции
в пресс-центре «РИА новости»
• Использование знака в наружной и
телевизионной рекламе пивоваренных
компаний «САН ИнБев», «Балтика»,
«Хейнекен», «Ярпиво», «Эфес»,
«Калужская пивоваренная компания»
• Расклейка стикеров «После 18»
компаниями Союза
7
Итоги проведения акции «После 18»
• Широкое освещение акции в СМИ:
Коммерсант, Жизнь, Российская газета, Эхо
Москвы, Труд, РИА «Новости», Парламентская
газета, СКРИН «Эмитент», РИА «Прима-Медиа»,
ИА Новости, Пищевая промышленность, Вслух.ру,
Взгляд, Альянс Медиа, RosInvest.com,
Крестьянские ведомости, www.product.ru,
www.agronews.ru, www.propivo.ru, www.asi.org.ru,
www.dp.ru, www.sostav.ru
8
Итоги проведения акции
Компания
Число
полученны
х стикеров
Число
раскленных
стикеров
Число
охваченны
х торговых
точек
Регион
распространения
Балтика
200 000
200 000
САН
Интербрю
115 000
92 017
62 791 Сибирь, Центр
45 000
32 000
32 000 Поволжье
100 000
12 500
8 248 Поволжье, Урал, Сибирь
28 000
28 000
10153 Москва, Калуга
Эфес
Хейнекен
Калужская
пивоваренна
я компания
Очаково
Итого
10 000
8 850
498 000
373 367
37 671 Северо-запад, Юг
Тюменская область,
5 570 Курган, Челябинск
321 866
Распространено 373 367 стикеров!
9
Итоги проведения акции
В течение 2006 года активно использовали знак в наружной и телевизионной
рекламе пивоваренные компании «Балтика», «Ярпиво», «Сан Инбев», «Хейнекен»,
«Эфес», «Калужская пивоваренная компания»
10
Координация коммуникационной политики
компаний Союза
• Сформированы основные принципы информационного
взаимодействия участников СРП - разработан проект положения
об информационной политике
• В 2006 году Союз проводил активную информационную политику,
информируя общество о своих инициативах:
Участие в работе по подготовке новой редакции ФЗ «О рекламе»
Совершенствование правоприменительной практики рекламного законодательства
Гармонизация государственной акцизной политики в отношении пивоваренной отрасли
Совершенствование таможенно-тарифного законодательства
Актуализация работы по формированию концепции государственной алкогольной
политики
Снятие административных барьеров во внешнеторговых взаимоотношениях со
странами СНГ в части импорта и оборота российского пива
Развитие международного сотрудничества
Всего в течение года Союз выпустил 56 пресс-релизов
11
Информационная активность пивоваренных
компаний в 2006 году
Итоговая позиция
Компания
Сумма индексов
1
«Балтика»
100
2
«Очаково»
83
3
«САН ИнБев»
30
4
«Хейнекен»
23
5
«ВЕНА»
15
6
«Москва-Эфес»
9
7
«Пикра»
7
8
«Томское пиво»
6
9
«Булгарпиво»
5
9
«Ярпиво»
5
11
«Дека»
3
12
«Гелиос»
1
12
«Калужская пивоваренная компания
1
* Данные по информационной активности пивоваренных компаний приведены на основе пресс-релизов за 2006 гг.
12
Всероссийский конкурс журналистов
«Пиво и общество»
совместно с Союзом журналистов России
Критерии отбора материалов
•
•
•
•
•
оригинальность идеи и профессиональное качество выполнения материалов
соответствие материалов заявленной теме и целям конкурса
общественно-социальная значимость материалов
точность и доходчивость изложения, выразительность
актуальность представленных материалов
Поступило 57 материалов
представленных журналистами федеральных и региональных СМИ, стран
ближнего зарубежья
•
•
•
•
Тематика материалов
история и культура потребления пива
экономика
социальная ответственность пивоваренного бизнеса
законодательное регулирование отрасли
Награждение призеров конкурса состоится в рамках Четвертой торжественной церемонии
награждения лучших предприятий и специалистов пивоваренной отрасли
6 апреля 2007 года
13
Конкурс на лучшее корпоративное издание
пивоваренной отрасли
• Цель конкурса:
стимулирование развития корпоративных СМИ
содействие формированию корпоративной культуры на предприятиях
отрасли
укрепление внутриотраслевой коммуникации
• В конкурсе приняли участие 8 изданий:
•
•
•
•
•
•
•
•
«ProПиво» - ООО «Калужская пивоваренная компания»
«Байкальский пивовар» - ООО «Пивоварня «Хейнекен Байкал»
«Балтика ОК!» - пивоваренная компания «Балтика»
«Вятич» - ОАО «Вятич»
«Наша Волга» - ООО Пивоваренная компания «Волга»
«Очаково пресс» - ЗАО МПБК «Очаково»
«Пивное дело» - ОАО «Томское пиво»
«Пиво Ньюс» - ООО «Пивоварня Хейнекен»
14
Конкурс на лучшее корпоративное издание
пивоваренной отрасли
Тематика материалов:
•
•
•
•
история и культура потребления пива
экономика
социальная ответственность
пивоваренного бизнеса
законодательное регулирование
отрасли
Награждение призеров конкурса состоится в рамках
Четвертой торжественной церемонии награждения
лучших предприятий и специалистов пивоваренной
отрасли 6 апреля 2007 года
15
СПАСИБО!
16