Импаза

Импаза
Бренд-менеджер
Богданович Ян
Стратегия на 2016 г.
Основная задача:
Сдерживание падения продаж бренда;
Увеличение лояльности к продукту;
Защита своих позиций на рынке.
1. Поиск нового потребителя;
2. Закрепить у потребителя новое позиционирование;
3. Защитить позицию бренда от конкурентов с высокой
медиа – активностью.
Работа с потребителем
1. Размещение статей и рекламных макетов в специализированной и
потребительской прессе;
2. Активное продвижение в интернете.
Особенности препарата Импаза
+
-
• Не имеет побочных
явлений;
• Удобная форма приема;
• Лечебный эффект
сохраняется в течении 6
месяцев после курсового
приема;
• Можно сочетать с
другими препаратами;
• Устраняет причину ЭД.
• Работает только при
курсовом приеме;
• Нет быстрого или
моментального эффекта.
Кто наша реальная Целевая аудитория?
Верный семьянин
Женатые мужчины, верные предпочитающие отношения с 1 партнером. Заботятся
о своей семье и любят свою жену, вместе с ней ездит на дачу, смотрят вместе ТВшоу и обсуждает их
Настоящий
мужчина
Считает, что
женщина должна
быть одна и готов
ради нее на все,
хоть на край света,
но единственное,
что может
помешать ему
чувствовать себя
уверено, это
проблемы с ЭД, Ему
нужен надежный и
долгосрочный
союзник
Основные драйверы для Целевой аудитории
Удивить своего
нового
партнера
To impress
new
-Зрелый любовник
-Денди-пикапщик
-Интернетчер
-Региональный плейбой
-Верный семьянин
-Настоящий мужчина
Предотвращение
To prevent
possible
будущих
problems
in the
проблем
future
partner
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Быть уверенным
воthat
To на
be100%,
100%что
sure
время
секса
все
everything will be ok
будет
хорошо
during
sex
Получить
более
To
get stronger
сильные и новые
satisfaction and have
ощущения
new sensations
Улучшение
To improve
семейнойfamily
жизниlife
ToИзбавиться
get rid of erectile
от ЭД
problems
that I have
проблем,
nowесть
которые
сейчас
Что такое архетип?
Юнг считал, что каждому человеку соответствует свой
индивидуальный архетип. В зависимости от характера человека, его
самооценки, потребностей или даже желаний.
Бренды через свои коммуникации стараются соответствовать
потребностям одного или нескольких человеческих архетипов, чтобы
выстроить в голове у потребителя правильное отношение к
продукту(бренду).
Человек может в себе сочетать несколько видов архетипов.
Всего архетипов – 12.
Теория архетипов и ее применение
 Теория архетипов открывает нам
базовые, общечеловеческие инсайты,
на которых могут строится бренды
 Архетипы в брендинге используются
для определения стратегии бренда,
характера бренда, эмоционального
преимущества.
 Архетипы «вдохновляют» стратегов
ВОЛШЕБНИК – Люди и бренды
ШУТ – Бренды и люди
РОДИТЕЛЬ – Бренды и люди
ПРАВИТЕЛЬ – Бренды и люди
ИСКАТЕЛЬ – Бренды и люди
БУНТАРЬ – Бренды и люди
ЛЮБОВНИК – Бренды и люди
ТВОРЕЦ – Бренды и люди
НЕВИННОСТЬ – Бренды и люди
ГЕРОЙ – Бренды и люди
ПРОСТОЙ ПАРЕНЬ – Бренды и люди
МУДРЕЦ – Бренды и люди
Позиционирование и ключевые
сообщения
Импаза – безрецептурный лекарственный
препарат для восстановления потенции с
максимальной безопасностью для здоровья,
который лечит проблему, а не стимулирует на
один раз
• Импаза – лекарственный препарат, который
помогает устранить причину нарушения
потенции (дисфункция эндотелия сосудов).
• Импаза позволяет восстановить эректильную
функцию мужчины в рамках физиологической
нормы, в отличие от препаратов, обладающих
лишь разовым стимулирующим эффектом.
• Импаза не только восстанавливает
потенцию, но и нормализует у мужчин
либидо, оргазм, улучшает настроение.
Ключевые сообщения
Импаза безопасна
• За все время, у препарата не выявлено ни
одного побочного эффекта и каких-либо
нежелательных взаимодействий с другими
лекарственными средствами.
• Импазу можно применять пациентам с
сопутствующими заболеваниями
(ишемическая болезнь сердца, сахарный
диабет, аденома простаты).
• Импаза – единственный препарат для
лечения эректильной дисфункции, прием
которого можно сочетать с приемом
препаратов на основе нитратов
(нитроглицерин и т.п.). А значит, Импаза –
препарат выбора для лечения эректильной
дисфункции у пациентов с проблемами
сердца, принимающих кардиопрепараты.
Схема применения
Лечение эректильной дисфункции
требует серьезного подхода, времени
и регулярного приема препарата.
Курс лечения составляет минимум 4
упаковки Импазы
как результат – пациент получает
безопасное полноценное лечение, а не
разовые стимуляции
Врачами рекомендован курсовой прием
препарата Импаза
(12 недель – 3 месяца)
По 1-2 таблетке ежедневно.