Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью» Лекция 3.2

Реклама
Введение в профессию
«Реклама и связи с
общественностью»
Лекция 3.2
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ
СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В РОССИИ
1. Пиар в дореволюционной России
2. Пиар в СССР
3. Пиар в современной России
Летописи
первые пиар-тексты:
преувеличивали
подвиги «своих»
князей и портили
имидж «конкурентам».
Новгородская республика
«Политтехнологи»:
• крикуны;
• ябедники;
• коромольники.
«Технологии»:
• Голки.
Монголо-татарское иго
«Лоббирование»
Выборы царя 1612
Пиар-приемы:
• всесословный земский
собор
• покупка голосов
• предвыборная агитация
• опросы общественного
мнения
Культура русского купечества
• Семейный характер
предприятий
• «Честное слово
купеческое»
• Общества на паях
• Устные договоры
• Близость к народу
• Благотворительность
и меценатство
Ярмарки
• кукольные балаганы — в которых Петрушка
высмеивал жандарма, попа, царя, не просто
служили развлечением, а использовались
для агитации и пропаганды
Международные выставки
• Продвижение товаров на
международный рынок
• Имидж России за рубежом
Пиар в Советской России:
1. октябрь 1917 — март 1921 года
(«военный коммунизм»);
2. 1921-1929 годы (НЭП);
3. конец 20-х — вторая половина 80-х
годов («теневая экономика»).
Военный коммунизм
• Исчезновение свободного рынка товаров
• Отношения с общественностью с позиции силы
• Агитационные лозунги
НЭП
частные предприятия
частная торговля
«спекуляция»
насыщение
рынка
товарами
развитие
рекламы
Краткость периода рыночных отношений в экономике
ощущался всеми предпринимателями.
В таких условиях не имело смысла накапливать
капиталы, вкладывать их в развитие дела. Деньги с
легкостью тратились на разгульную жизнь — кабаре и
рестораны.
Заводить связи с общественностью, рассчитанные на
длительные отношения также не имело смысла,
а чтобы продать товар достаточно было рекламы.
Теневая экономика
Административно-командная система
Предпринимательство практически
было изгнано из легального сектора
экономики.
На долю предпринимателей осталась
индивидуально-ремесленническая
деятельность.
Дефицит товаров
Скудость рынка и дефицит товаров
формировали у людей повышенный интерес
к потреблению, порождали потребительский
индивидуализм, не связанный с
конструктивной хозяйственной
деятельностью.
Дефицит товаров привел к ненужности
рекламы для продвижения товаров.
Само появление товара на полке магазина
гарантировало успех его продажи
независимо от качества.
«Я от Иван Иваныча»
Все отношения выстраиваются на личных
связях, рекомендациях, понятии «свои люди».
Деловые коммуникации, как и в
дореволюционные времена, по-прежнему
основывались на личных отношениях, только
«честное слово купеческое» основанное на
репутации купца, сменилось заветным «я от
Иван Иваныча» основанным на связях.
Связи, знакомства с нужными людьми
придавали статус человеку, заменяя имидж,
собственную репутацию.
Стахановцы
Стахановцы —
ударники труда,
талантливые
производственники —
унаследовали дух
русской
предпринимательской
культуры.
Челюскинцы
1933 —
освоение
Северного
морского
пути
в центре — начальник экспедиции О.Ю. Шмидт,
слева — один из летчиков-спасателей Н.П. Каманин,
справа — глава комиссии по спасению В.В. Куйбышев
Достижения советской авиации
Москва — Ванкувер
18-20 июня 1937
Героический экипаж:
командир Валерий Чкалов,
второй пилот Георгий Байдуков,
штурман Александр Беляков.
В СССР — самое лучшее образование,
и самая развитая наука.
Космонавтика
1957 — запуск
первого
искусственного
спутника Земли;
1961 — первый
полет человека в
космос;
1965 — первый
выход человека в
открытый космос.
Международный имидж СССР
Создавали:
• отдел международной информации ЦК КПСС,
• агентство политических новостей (АПН),
• издательства «Мир» и «Прогресс»,
• союз советских обществ дружбы с народами
зарубежных стран,
• советский комитет солидарности стран Азии
и Африки и т.п.
Крупные «PR-акции»
1957 — VI Всемирный
фестиваль молодежи и
студентов в Москве
Московский
международный
кинофестиваль
1935 — «Советский
кинофестиваль в
Москве».
С 1959 — стал
проводиться
каждые два года.
1980 —
игры ХХII
Олимпиады
в Москве.
Политический пиар
1957 — по инициативе Ю.В. Андропова
собрали группа консультантов —
«речеписцев».
Возглавлял группу Ф.М. Бурлацкий, в нее
входили Г.Шахназаров, А.Бовин,
Г.Арбатов, Ф.Ф.Петренко, О.Богомолов,
Л.Делюсин и др.
PR в современной России
М.А.Шишкина рассматривает PR как социальный институт.
Социальный институт — исторически сложившаяся
устойчивая форма организации совместной
деятельности людей.
Четыре этапа развития PR в России:
1988-1991 гг. Первый период — доинституциональный.
1991-1994 гг. Второй период — первичная
институализация.
1994-1999 гг. Третий период — вторичная
институализация.
С 1999 г. Четвертый период — современный.
политика
экономика
СМИ
1986
закон СССР «Об
индивидуальной
трудовой
деятельности»
М.С.Горбачёв: «Без
гласности нет и не
может быть
демократизма»
1987 выборы в местные
Советы
закон СССР «О
«НИКА-ТВ», АТВ;
государственном «12-й этаж», «Взгляд»
предприятии»
1988 «О демократизации
советского общества и
реформе политической
системы»
закон «О
кооперации в
СССР»
1989 свободное выдвижение
кандидатов в народные
депутаты СССР
1990 выборы народных
депутатов РСФСР
1991 выборы президента
РСФСР
резолюция
«О гласности»
пиар
первые отделы по СО
в исполкомах
Моссовета и
Ленсовета
Газета «КоммерсантЪ»; «Никколо М»,
первая коммерческая
«Миссия Л»
телекомпания «2х2»
принят «Закон о
собственности в
СССР»
Г.Х. Шахназаров —
советник Президента
СССР;
«Имиджленд PR»
«Шестой канал» (Санкт- пресс-секретарь
президента РФ
Петербург)
1988-1991 гг. Первый период
Выделяются субъекты профессиональной сферы и
возникают отношения между ними и обществом.
1988 год — первые отделы по связям с общественностью
и СМИ — в исполкомах Моссовета и Ленсовета.
Первые PR-агентства:
1989 — «Никколо М» и «Миссия Л»,
1990 — «Имиджленд PR» и др.
Услуги:
• проведение презентаций,
• проведение пресс-конференций,
• осуществление связей с прессой.
Реклама и PR-деятельность совмещались в рамках
одной организации.
Экономика
1992 — Указ Президента РСФСР и Постановление
Правительства РСФСР «О мерах по либерализации
цен».
июнь 1992 года — Государственная программа
приватизации.
Политика
Осень 1993 года — разгон Верховного Совета России.
12.12.1993 — выборы в 1 Государственную думу РФ,
выборы в Совет Федерации, принятие проекта
новой конституции России.
Пиар, реклама
«Джинса», «Слив» компромата.
Индексы потребительских цен на товары и услуги (декабрь к
декабрю предыдущего года, в %)
3000.0
2608.8
2500.0
2000.0
1500.0
939.9
1000.0
500.0
315.1
231.3
121.8 111.0
184.4
136.5 120.2 118.6 115.1 112.0 111.7 110.9 109.0 111.9 113.3
0.0
1992г
1993г
1994г
1995г
1996г
1997г
1998г
1999г
2000г
2001г
2002г
2003г
2004г
2005г
2006г
2007г
2008г
1991-1994 гг. Второй период
1991 г. — зарегистрирована Российская
ассоциация по связям с общественностью
(РАСО).
Первый президент РАСО — декан факультета
международной информации МГИМО,
профессор Александр Борисов.
В государственном образовательном реестре
появляется специальность «связи с
общественностью».
В МГИМО начинается подготовка
специалистов по СО.
Изменения ВВП (1990-2009)
Изменения ВВП (1995-2014)
1994-1999 гг. Третий период
Появляются этические принципы в бизнесе:
1994 г. — Декларация профессиональных и этических
принципов в области связей с общественностью.
1997 г. — Хартия принципов сотрудничества и конкуренции.
Формируется законодательная база:
1995 г. — законы «О рекламе», «Об информации,
информатизации и защите информации», «О порядке
освещения деятельности органов государственной власти в
государственных СМИ».
Появились специализированные СМИ, премии,
праздники:
1996 г. — отраслевой журнал «Советник»; «Дни PR в Москве»;
Национальная премия в области связей с общественностью
«Серебряный лучник».
Дефицит(-) / профицит(+) бюджета
2500.0
2000.0
1500.0
1000.0
500.0
0.0
1992г
-500.0
1993г
1994г
1995г
1996г
1997г
1998г
1999г
2000г
2001г
2002г
2003г
2004г
2005г
2006г
2007г
2008г
С 1999 г. Четвертый период
1999 г. — Хартия «Политконсультанты за честные
выборы». Этические принципы, принятые в бизнесе,
распространились и на политическую сферу.
2000 г. — РАСО принял документ «Основные принципы
профессиональной сертификации в области связей
с общественностью».
28 июля 2003 г. — подписано постановление о внесении
квалификационных характеристик специалистов по
связям с общественностью в Общероссийский
классификатор профессий рабочих, должностей
служащих и тарифных разрядов. Профессия получила
государственное признание.
Литература по теме 3.2:
Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес
наука. — М.: «РИП-холдинг», 2007. — 184 с.
Лукиева Е.Б. Теория и практика связей с
общественностью. Часть I. Основы PR: Учебное
пособие. — Томск: Изд-во ТПУ, 2006. — 156 с.
Мединский В.Р. Особенности национального пиара.
PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра. — М.:
ЗАО «ОЛМА Медиа Групп», 2010. — 624 с.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе
социального управления. — СПб.: Изд-во С.-Пб. унта, 1999. — 444 с.
Задание к семинару:
Презентации на тему:
Истории успехов российских компаний.
Имидж СССР и России за рубежом в
различные эпохи.
Имидж российского политика (на
примере…).
Лекция 3.2 завершена
Скачать