Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью» Лекция 3_2

Введение в профессию
«Реклама и связи с
общественностью»
Лекция 3_2
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ
СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В РОССИИ
1. Пиар и реклама в
дореволюционной России
2. Пиар в СССР
3. Пиар в современной России
Связи с общественностью в
Киевской Руси
Система отношений в
Киевской Руси:
естественные связи с
общественностью
Летописи
первые пиар-тексты:
преувеличивали
подвиги «своих»
князей и портили
имидж «конкурентам».
Византийский ритуал при
дворе запретил окружению
все непосредственные
проявления своих чувств и
заменил их условными
обязательными действиями
и формулами.
Разрыв между властью и
обществом привел к
необходимости объяснять
общественности действия
власти, но делалось это
военной силой и чисто
внешними атрибутами,
укрепляющими авторитет и
личностный статус
верховного правителя.
Выборы царя 1612
Пиар-приемы:
• всесословный земский собор
• покупка голосов
• предвыборная агитация
• опросы общественного мнения
Культура русского купечества
• Семейный характер
предприятий
• «Честное слово
купеческое»
• Общества на паях
• Устные договоры
• Близость к народу
• Благотворительность
и меценатство
Ярмарки
• кукольные балаганы — в которых
Петрушка высмеивал жандарма, попа,
царя, не просто служили развлечением,
а использовались для агитации и
пропаганды
Международные выставки
• Продвижение товаров на
международный рынок
• Имидж России за рубежом
Этапы пиара и рекламы в Советской
России:
1. октябрь 1917 — март 1921 года
(«военный коммунизм»);
2. 1921-1929 годы (НЭП);
3. конец 20-х — вторая половина 80-х
годов («теневая экономика»).
Военный коммунизм
• Исчезновение свободного рынка товаров
• Отношения с общественностью с позиции силы
• Агитационные лозунги
НЭП
частные предприятия
частная торговля
«спекуляция»
насыщение
рынка
товарами
развитие
рекламы
Краткость периода рыночных отношений в экономике
ощущался всеми предпринимателями.
В таких условиях не имело смысла накапливать
капиталы, вкладывать их в развитие дела. Деньги с
легкостью тратились на разгульную жизнь — кабаре и
рестораны.
Заводить связи с общественностью, рассчитанные на
длительные отношения также не имело смысла,
а чтобы продать товар достаточно было рекламы.
Теневая экономика
• административно-командная
система:
Из легального сектора экономики
предпринимательство практически было
изгнано.
На долю предпринимателей осталась
индивидуально-ремесленническая
деятельность.
Стахановцы
Моделями делового
человека,
унаследовавшими в
дух русской
предпринимательской
культуры, стали
стахановцы —
ударники труда,
талантливые
производственники.
• дефицит товаров:
скудость рынка и дефицит товаров
формировали у людей повышенный интерес
к потреблению, порождали потребительский
индивидуализм, не связанный с
конструктивной хозяйственной
деятельностью.
Дефицит товаров привел к ненужности
рекламы для продвижения товаров.
Само появление товара на полке магазина
гарантировало успех его продажи
независимо от качества.
• «я от Иван Иваныча»:
Все отношения выстраиваются на личных
связях, рекомендациях, понятии «свои
люди». «Свой человек» может простроить
цепочку знакомых к любому товару или
услуге. Для «чужих» — нет ни товаров, ни
услуг, ни теневой экономики в целом.
Деловые коммуникации, как и в
дореволюционные времена, по-прежнему
основывались на личных отношениях,
только «честное слово купеческое»
основанное на репутации купца, сменилось
заветным «я от Иван Иваныча» основанным
на связях. Связи, знакомства с нужными
людьми придавали статус человеку, заменяя
имидж, собственную репутацию.
Государственный пиар
В СССР —
самая лучшее
образование, и
самая развитая
наука
PR в современной России
М.А.Шишкина рассматривает PR как социальный институт.
Социа́льный институ́т — исторически сложившаяся
устойчивая форма организации совместной
деятельности людей.
Четыре этапа развития PR в России:
1988-1991 гг. Первый период — доинституциональный.
1991-1994 гг. Второй период — первичная
институализация.
1994-1999 гг. Третий период — вторичная
институализация.
С 1999 г. Четвертый период — современный.
1988-1991 гг. Первый период
Выделяются субъекты профессиональной сферы и
возникают отношения между ними и обществом.
1988 год — первые отделы по связям с общественностью
и СМИ — в исполкомах Моссовета и Ленсовета.
Первые PR-агентства:
1989 — «Никколо М» и «Миссия Л»,
1990 — «Имиджленд PR» и др.
Услуги:
• проведение презентаций,
• проведение пресс-конференций,
• осуществление связей с прессой.
Реклама и PR-деятельность совмещались в рамках
одной организации.
1991-1994 гг. Второй период
1991 г. — зарегистрирована Российская ассоциация
по связям с общественностью (РАСО).
Первый президент РАСО — декан факультета
международной информации МГИМО, профессор
Александр Борисов.
В государственном образовательном реестре
появляется специальность «связи с
общественностью».
В МГИМО начинается подготовка специалистов по СО.
1994-1999 гг. Третий период
Появляются этические принципы в бизнесе:
1994 г. — Декларация профессиональных и этических
принципов в области связей с общественностью.
1997 г. — Хартия принципов сотрудничества и конкуренции.
Формируется законодательная база:
1995 г. — законы «О рекламе», «Об информации,
информатизации и защите информации», «О порядке
освещения деятельности органов государственной власти в
государственных СМИ».
Появились специализированные СМИ, премии,
праздники:
1996 г. — отраслевой журнал «Советник»; «Дни PR в Москве»;
Национальная премия в области связей с общественностью
«Серебряный лучник».
С 1999 г. Четвертый период
1999 г. — Хартия «Политконсультанты за честные
выборы». Этические принципы, принятые в бизнесе,
распространились и на политическую сферу.
2000 г. — РАСО принял документ «Основные принципы
профессиональной сертификации в области связей
с общественностью».
28 июля 2003 г. — подписано постановление о внесении
квалификационных характеристик специалистов по
связям с общественностью в Общероссийский
классификатор профессий рабочих, должностей
служащих и тарифных разрядов. Профессия получила
государственное признание.
Литература по теме 3_2:
Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес
наука. — М.: «РИП-холдинг», 2007. — 184 с.
Лукиева Е.Б. Теория и практика связей с
общественностью. Часть I. Основы PR: Учебное
пособие. — Томск: Изд-во ТПУ, 2006. — 156 с.
Мединский В.Р. Особенности национального пиара.
PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра. — М.:
ЗАО «ОЛМА Медиа Групп», 2010. — 624 с.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе
социального управления. — СПб.: Изд-во С.-Петерб.
ун-та, 1999. — 444 с.
Лекция 3_2 завершена