Видео в branded-content проектах

Видео в branded-content
проектах
Почему все чаще при
использовании традиционных
методов продвижения
формальный контакт с брендом
есть, а восприятия - нет?
Почему часто нет восприятия бренда?
• Традиционные рекламные форматы не
захватывают внимание аудитории*
• Современная аудитория стала лучше
разбираться в маркетинговых приемах и
стала циничной
• Прямая реклама и навязчивый product
placement зачастую вызывают обратный
эффект – негативную эмоциональную
реакцию
* Пример: эффект «баннерной слепоты»
Чего хотят потребители?
Что хотят потребители?
• Релевантный своим интересам
контент
• Отсутствия неуместной,
раздражающей рекламы
• Ярких впечатлений
Что нужно брендам?
Что нужно брендам?
• Позитивное восприятие бренда
в контексте конкретного медиаформата
?
• Высокая степень
вовлеченности (engagement)
аудитории в брендированный
контент
• Длительный контакт с брендом
• Релевантная бренду
аудитория
Спасибо!
Брендированный
контент
Эволюция вирусного маркетинга
1. Маркетологи
замечают успех в
интернете
суперкреативных,
смешных,
провокационных
роликов –
начинаются
«маргинальные»
эксперименты
отдельных брэндов
в вирусном
маркетинге
2. Появление
видеохостингов
(YouTube)
позволяющих легко
загружать видео,
оценивать кол-во
просмотров и
социальных сетей
(MySpace, LJ и т.д.),
позволяющих
осуществлять
seeding
3. FMCG-компании
понимают важность
и перспективы
интернета и
пытаются найти
пост-клик стратегию
(что делать с
человеком «после
клика»?) с
помощью создания
игр, онлайн-промо
акций и т.д.
4. «Большие»
брэнды находят в
«вирусном
маркетинге» одно
из рещений
«пост-клик»
проблемы и «демаргинализируют
» его, а также
расширяют
инструменты
5. Наличие
«вирусоемкости»
становится одним
из ключевых
критериев digitalактиваций, а сам
«вирусный
маркетинг»
трансформируеся
в Online branded
content
Создание брендированного контента
Интересы ЦА
Территория
бренда
спорт
пу
те
тви шес
я
ЦА
омо
ав т и
ил
Брендированный
контент
б
музыка
Брнедированный контент создается на
пересечении сфер интересов ЦА и
территории бренда
Особенности брендированного контента
• В «классических» коммуникациях
бренды конкурируют друг с другом
• На территории «брендированного
контента» вы конкурируете с
глобальным медиа-пространством –
с ТВ-програмами, журналами,
роликами и user generated content
• В online branded content эта
конкуренция особенно остра –
каждую конкретную секунду
интернет-аудитория потребляет
только тот контент, КОТОРЫЙ
ХОЧЕТ ПОТРЕБЛЯТЬ
Каким бывает
брендированный
контент?
Охота за улыбками

Питер или Москва? Comedy или
КВН? Кто кого?!

Для продвижения функции Smile
Shutter был создан сайт
www.smilehunter.ru

Аудитория решает – кто смешнее?! А
также зарабатывает баллы.
Предварительные результаты:





Интеграция с BTL-активностями
позволила обеспечить длительную
коммуникацию пользователя с
брендом
Около 180 тыс. посетителей
1\4 трафика – приглашено пользователями
2.8 минут – средняя продолжительность
посещения
27 000 зарегистрировались и приняли участие в
конкурсе
Центр изучения первого впечатления




технология click-test
«личный эксперимент»
Последующая механика (возможность
загружать и оценивать свои фото) дало
возможность «удержать» аудиторию
Общая идея и механика обеспечили синергию с
PR
Результаты:




более 200 тыс. посетителей
3+ тыс. загруженных фотографий
10+ тыс. участников тестирования
Более 30 публикаций в СМИ и блогах
Angeldevil.ru
•
К появлению нового парфюма от Bruno Banani
был создан закрытый клуб «плохих девочек» и
проведена поддерживающей WOM-кампании
•
Концепция кампании была построена на интриге
вокруг первого по-настоящему закрытого сайта
Рунета и сенсационного интернет-реалити-шоу
«плохих девочек».
•
В течение 3-х недель три известные модели
вели свои блоги на сайте проекта (тексты, фото,
видео).
Помимо блогов сайт содержал ряд контентных
разделов, погружающих ЦА в атмосферу бренда.
Над контентом блогов работала
профессиональная команда возглавляемая
известным режиссером.
Результаты:


65 тыс. посетителей
среднее время на сайте – больше 3х минут
Побег из Москвы
 4 молодых блоггера
 6 недель
 Аудитория определяла маршрут и задания
для участников reality-show
 Индия, Таиланд, Лаос, Индонезия,
Филиппины, Малайзия, Вьетнам
4-х уровневая интеграция 3-х
брендов:




Брендирование сайта (баннеры, логотипы
партнеров)
Интеграция продуктов в блоке сайта «берем
с собой в путешествие»
Product placement продуктов в контент
участников проекта – блоггеров (текст, фото,
видео)
Квесты от брэндов
Результаты:



Более миллиона посетителей сайта проекта
Более 30 миллионов контактов аудитории с каждым из брендов
Позитивное реакция на интеграцию брендов
Преимущества брендированного контента
 Аудитория получает то что хочет – интересный
контент, впечатления и развлечения!
 Бренд получает возможность обеспечить
длительную, полную и органичную
коммуникацию с ЦА
 Использование branded content позволяет
максимально оградить бренд от негативных
реакций аудитории на обычные рекламные
форматы и «неуклюжий» product placement
С чего начать?
• Разработать ‘lifestyle map’ (определить
релевантный ЦА контент)
• Проанализировать тренды и вычленить
свободные контентные ниши,
релевантные бренду
• Тестируем & вперед!
TEŞEKKÜR
EDERİM