Управление контентом

Управление контентом
Как с помощью грамотного контент-менеджмента обеспечить трафик, глубину чтения и
возвраты посетителей. Семинар-практикум для онлайн-СМИ, сайтов газет и журналов.
Для кого: семинар будет полезен издателям, веб-редакторам, менеджерам по маркетингу
региональных газет и журналов.
Программа семинара
Ведущий – Андрей Мисюк, консультант
10.00 – 12.00
7 типичных ошибок СМИ при работе в Интернете. Как качественно перенести печатное СМИ в
онлайн:секреты «упаковки» контента для онлайн-версии.Концепция «Четырех сил влияния» на
контент. Современные примеры «сайтостроения» в российских медиа: что такое «хорошо» и что
такое «плохо».
Практикум:Разбор ошибок российских региональных новостных сайтов и порталов СМИ. Разбор
сайтов участников в малых группах.
12.00 – 12.15 – Кофе-брейк.
12.15 – 14.00
Как создать контент, который нужен посетителям.Параметры и структура целевой аудитории.
«Персонажи» и их задачи, сценарии пользования.
Практикум:Создаем «правильный контент» с помощью метода сценариев – на примере сайтов
участников.
Делаем контент лучше, чем у конкурентов: виды конкуренции, особенности конкуренции в
Интернете, экспресс-анализ конкурентов и создание отличительных преимуществ (авторская
методика).
Практикум: Экспресс-анализ конкурентов по авторскому методу – на примере сайтов участников.
14.00 – 15.00 – Обед.
15.00 – 16.30
Как организовать работу онлайн-редакции. Кто нужен в онлайн-редакции: люди и функции.Откуда
брать контент: 7 источников. Новые инструменты в работе редакции: как за две минуты создать
фильм, аудиоподкаст, слайд-шоу, онлайн-опрос.
Практикум:Совместно создаемвидео, аудиоподкаст, слайд-шоу, онлайн-опрос.
16.30-16.45 – Кофе-брейк
16.45 – 18.00
Продвижение сайта за счет качественного контента. 7 важных вопросов о промо в соцсетях.
Контент и SEO-продвижение: базовые правила.
Практикум: Проверка текстов на уникальность. Семантический анализ текста.
Ведущий: Андрей МИСЮК, консультант, г. Москва, www.marketector.com
Опыт работы в прессе — 14 лет. Прошел стажировки в газетах ThriftyNickel, HuntsvilleTimes,
DecaturDaily (США ). Премия Intel за лучшую региональную рекламную кампанию в странах СНГ и
Балтии (2000 г.). Соавтор книги "Реформирование государственных и коммунальных газет" под
эгидой УАИПП (2008). Автор электронной книги "ПРЕССА: Реформация" (2011). Карьера: 2004 —
2007 гг. — заместитель директора по маркетингу Украинского Медиа Холдинга (Киев). С 2007 по
2011 — заместитель директора по маркетингу журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» (Москва, РФ). 2010 г. –
руководитель проекта «Мировой футбол. Энциклопедия» (г. Москва). Опыт в интернетмаркетинге: 21 проект, в том числе для журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» (конкурентный анализ, SWOTанализ), «Российской газеты» (RussiaBeyondtheHeadlines - разработка концепции сайта, анализ
web-статистики), журнала «Мировой футбол. Энциклопедия», делового портала ТАРП и ряда
других сайтов.