Тема 6. Основы теории потребительского выбора

ТЕМА 6
ОСНОВЫ ТЕОРИИ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА
Тема 5. Основы теории потребительского выбора
План
2
1. Свобода выбора, суверенитет и рациональность
потребителя. Теории потребительского выбора.
2. Исходные допущения кардиналистского анализа.
Общая и предельная полезности. Закон убывающей
предельной полезности – первый закон Г. Госсена.
3. Второй закон Г. Госсена. Потребительский выбор и
равновесие потребителя в кардиналистской теории.
4. Исходные аксиомы анализа в ординалистской
теории потребительского выбора.
5. Концепция кривых безразличия и предельная норма
замещения. Типы кривых безразличия.
6. Бюджетное ограничение потребителя и бюджетная
линия.
1. Свобода выбора, суверенитет и рациональность
потребителя
Потребитель обладает суверенитетом, то есть он
знает, что ему нужно, и способен воздействовать на
производство через рыночные механизмы.
Рациональное поведение отдельного человека
или группы людей проявляется в их стремлении
достичь максимальную полезность из потребления
данного товара с учетом ограниченности бюджета.
3
Полезность какого-либо блага это его способность
удовлетворять какие-либо потребности человека или
общества.
2. Исходные допущения кардиналистского анализа
4
Допущения модели:
1) Рациональное поведение потребителя
2) Полная информация
3) Совокупная полезность и функция полезности
Совокупная полезность (от англ. «total utility» – TU) есть
совокупное удовлетворение, получаемое в результате
потребления данного количества товар или услуг за данное
время.
4) Предельная полезность
Предельная полезность (MU) – это дополнительная
полезность, получаемая от потребления одной
дополнительной единицы данного блага за единицу
времени.
5) Закон убывающей предельной полезности
2. Исходные допущения кардиналистского анализа
Первый закон Госсена
Начиная с некоторого момента
времени, дополнительная полезность
от потребления одного
дополнительного блага уменьшается
по мере того, как возрастает объем
потребления данного блага.
5
3. Второй закон Г. Госсена. Потребительский выбор и
равновесие потребителя в кардиналистской теории
Кардиналистский подход исходит из того,
что рациональный потребитель может не
только определить тот факт, что одно благо
или один набор благ для него полезнее
другого, но и указать насколько полезнее и
в соответствии с этим сделать свой выбор,
расходуя свой доход самым оптимальным
образом.
6
3. Второй закон Г. Госсена. Потребительский выбор и
равновесие потребителя в кардиналистской теории
Второй закон Госсена (раскрывается условие
оптимума потребителя, его равновесия):
Оптимально такое распределение дохода
потребителя, при котором каждая последняя
денежная единица, затраченная на потребление
каждого вида блага, приносит одинаковую
предельную полезность. А если сказать еще проще,
то потребитель будет находиться в равновесии, если
каждая денежная единица принесет ему одинаковую
пользу.
7
MU1/P1 = MU2/P2 = … = MUn/Pn
3. Второй закон Г. Госсена. Потребительский выбор и
равновесие потребителя в кардиналистской теории
Кардиналистская модель полезности может быть
использована для объяснения потребительского поведения
и предсказания вероятной реакции на изменение цен.
8
Однако она не учитывает ряд проблем:
1.потребитель не всегда ведет себя рационально
(спонтанная покупка);
2.даже если потребитель рационален, то как, в каких
единицах измерять полезность;
3.существует несколько типичных случаев отклонения
потребителя от правил, выведенных кардиналистами
(эффект присоединения к большинству, эффект сноба,
эффект Веблена – демонстративного потребления).
4. Исходные аксиомы анализа в ординалистской
теории потребительского выбора
Ординалистский подход к анализу
потребительского поведения не требует точного
количественного измерения полезности. Более
важным считается возможность сопоставления и
сравнения различных потребительских наборов с
точки зрения их предпочтительности для
конкретного потребителя.
Исходным инструментом анализа
потребительских предпочтений становятся
кривые безразличия (indifferent curve – IC).
9
4. Исходные аксиомы анализа в ординалистской
теории потребительского выбора
10
Выделяют следующие аксиомы (допущения):
1. аксиома рациональности потребителя как
экономического субъекта;
2. аксиома непрерывности – все товары можно
непрерывно разбивать на все более мелкие
единицы, так что размеры единиц, в которых
продается товар, не сдерживают потребителей;
3. аксиома возможности выбора, предполагает
способность человека однозначно ответить на
вопрос, какой из предложенных
потребительских наборов, А или В, является
для него более предпочтительным;
4. Исходные аксиомы анализа в ординалистской
теории потребительского выбора
4. аксиома транзитивности, если потребитель
предпочитает набор А набору В (А>B), а набор
В – набору С (B>C), то он однозначно
предпочитает потребительский набор А в
большей степени, чем набор С, или если
А>В> С, то А > С;
5. аксиома ненасыщенности – это означает, что у
потребителя нет порога насыщения, и он всегда
предпочтет иметь большее количество товаров,
нежели меньшее.
11
5. Концепция кривых безразличия и предельная
норма замещения. Типы кривых безразличия
Кривые безразличия
представляют собой
совокупность точек на
координатной плоскости,
каждая из которых является
потребительским набором,
обеспечивающим
потребителю одинаковый
уровень удовлетворения его
потребностей (одинаковую
полезность).
12
q2
8
a
b
6
c
4
d
2
0
IC
2
4
6
12
q1
5. Концепция кривых безразличия и предельная
норма замещения. Типы кривых безразличия
13
Форма кривой безразличия
отдельного потребителя
определяется
исключительно его вкусами
и предпочтениями и не
зависит от доходов или цен
на потребляемые товары.
Совокупность кривых
безразличия, описывающих
поведение одного
потребителя, составляет его
карту безразличия.
5. Концепция кривых безразличия и предельная
норма замещения. Типы кривых безразличия
14
Свойства кривых безразличия стандартного вида:
1) кривая безразличия является непрерывной функцией,
а не набором дискретных точек;
2) для любого заданного уровня полезности может быть
проведена своя кривая безразличия, отражающая
различные комбинации двух товаров, обеспечивающих
потребителю одинаковый уровень удовлетворения;
3) кривые безразличия, описывающие поведение одного
потребителя, никогда не пересекаются;
4) кривые безразличия имеют отрицательный наклон,
что отражает возможность замещения потребителем
одного товара другим для поддержания уровня своего
удовлетворения постоянным;
5. Концепция кривых безразличия и предельная
норма замещения. Типы кривых безразличия
5) кривые безразличий, лежащие выше и правее других,
показывают более предпочтительные наборы благ;
6) все стандартные кривые безразличия вогнуты к началу
координат. Степень вогнутости зависит от степени
замещения одного товара другим.
Предельная норма замещения (Marginal Rate of
Substitution, или MRS) товаром q1 товара q2 показывает
количество товара q2, которым потребитель готов
«пожертвовать», ради приобретения одной дополнительной
единицы товара q1, при сохранении общего уровня
удовлетворения неизменным.
15
q 2
MRS 
 q1
q 2
MU 1
MRS 

q1
MU 2
5. Концепция кривых безразличия и предельная
норма замещения. Типы кривых безразличия
Кривые безразличия нестандартного вида
Товары – совершенные
заменители
16
Товары, совершенно
дополняющие друг
друга
5. Концепция кривых безразличия и предельная
норма замещения. Типы кривых безразличия
Кривые безразличия нестандартного вида
Товары, нежелательные
для потребления
(антиблага)
17
Нейтральные
товары
6. Бюджетное ограничение потребителя и бюджетная
линия
18
Способность потребителя удовлетворять
свои вкусы и предпочтения, и,
следовательно, тот спрос, который он
предъявляет на рынке, зависит от
имеющегося в его распоряжении дохода и
от цен на соответствующие товары.
Оба эти фактора в совокупности
определяют область доступных
потребителю потребительских наборов,
или бюджетную область.
6. Бюджетное ограничение потребителя и бюджетная
линия
Бюджетная область и бюджетная линия
потребителя
q2
12
9
недостижимо
6
достижимо
3
19
0
2
4
6
8
q1
6. Бюджетное ограничение потребителя и бюджетная
линия
Бюджетное ограничение потребителя может быть записано
в виде неравенства P q  P q  R
1 1
2 2
где Р1, Р2 – цены на соответствующие товары q1 и q2;
R – доходы потребителя.
Если потребитель полностью расходует свой доход на
товары q1 и q2, то мы получаем равенство P1q1 + P2q2 = R.
Преобразовав данное равенство, получаем уравнение
R P1
бюджетной линии, имеющее вид
q2 
20
P2

P2
q1
Изменение бюджетной области может происходить под
воздействием двух основных факторов: изменение
денежного дохода и изменение цен на товары.
6. Бюджетное ограничение потребителя и бюджетная
линия
Товарный набор, максимизирующий совокупную полезность
потребителя, называется точкой потребительского
равновесия (или точкой оптимума) и лежит в точке касания
бюджетной линии и кривой безразличия, как это
представлено на рисунке (при условии, что товар желателен
для потребителя, т.е. имеет положительную предельную
полезность). q2
q 2*
21
0
q 1*
q1
6. Бюджетное ограничение потребителя и бюджетная
линия
В точке равновесия:
МRS = -Р1/Р2
или
МU1/МU2 = Р1/Р2.
Отсюда вытекает равенство:
МU1/P1 = MU2/Р2.
В случае n товаров, выражение принимает
вид:
МU1/P1 = MU2/Р2 = …= MUn/Pn
22
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!