Социальный маркетинг_Тарасенко Елена
advertisement
НИУ Высшая Школа Экономики . к. с. н. Е.А.Тарасенко СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ Что такое социальный маркетинг? Родина социального маркетинга – США (1960-е годы) В 1974 г. В Великобритании открывается государственный Национальный Центр Социального Маркетинга, который начинает разрабатывать National Social Marketing Strategy for Health in England. Социальный маркетинг – это не один из подвидов отраслевого маркетинга, таких как спортивный маркетинг, маркетинг ритейла, маркетинг FMCG и т.п. Социальный маркетинг – это нечто большее, чем просто маркетинг в социальной сфере. Ключевое отличие социального маркетинга заключается в том, что его основная цель – благополучие общества/местного сообщества и способствование позитивным социальным изменениям. Цели освоения дисциплины «Социальный маркетинг»: дать студентам магистратуры базовые знания в области теории, методологии и практики социального маркетинга, раскрыть возможности социального маркетинга в продвижении массовых социальных проектов и кампаний, изменении культурных практик , сознания и паттернов поведения в обществе, продвижении корпоративной филантропии и социально ориентированных проектов бизнес-сообщества. Задачи социального маркетинга? Способствование позитивным социальным изменениям – изменение поведенческих практик и культурных паттернов ЦА (маркетинговый термин) - отдельных членов общества, общественных организаций, коммерческих корпораций, государственных организаций и бюрократии и т.п. Некоммерческий маркетинг, маркетинг особых случаев/событийный маркетинг, про-социальный маркетинг, социетальный маркетинг, корпоративная филантропия. Задачи социального маркетинга – образование, мотивирование, регуляция, продвижение и социальная мобилизация всего общества либо отдельных групп населения. Основная особенность социального маркетинга – ориентация на потребителя/ЦА (маркетинговый концепт) и использование маркетингового инструментария «ЧЕТЫРЕ Р» МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС Товар Ассортимент товара Качество Дизайн Свойства Торговая марка Упаковка Продвижение Реклама Персональная продажа Стимулирование сбыта Цена Цена по прейскуранту Скидки Срок платежа Условия кредита Связи с общественностью Обслуживание Гарантии ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК Распространение товара Каналы сбыта Охват рынка Ассортимент Местоположение Складские запасы Транспортировка Отраслевые издания Фармацевтический вестник Индустрия рекламы Рынок ценных бумаг Валютный спекулянт Нефть и капитал Мебельщик Новости торговли и т.д. и т.п. Спасибо за внимание!
