Внешнеполитический имидж России

Внешнеполитический
имидж России
Что такое имидж
Имидж государства
•
•
•
•
Имидж (от англ. image - «образ», «изображение») — искусственный образ,
формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами
массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается
(пропагандой, рекламой) с целью формирования в массовом сознании
определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства
объекта, так и несуществующие, приписываемые.
Имидж государства можно определить как упрощенный символичный образ
всей совокупности институтов власти государства, основанный как на их
реальной деятельности, так и создаваемый стихийно или целенаправленно
на основе мифов и стереотипов массового сознания, тем самым формируя
устойчивые политические мотивации людей. Имидж государства включает в
себя внешнеполитическую и внутриполитическую составляющие.
Внешнеполитический имидж государства - это образ деятельности институтов
власти какого-либо государства (в нашем случае - Российской Федерации),
преломляющийся через политическую культуру других государств и
целенаправленно или стихийно формирующийся институтами власти и
средствами массовой информации.
Источник: Медведева Наталья Николаевна. Внешнеполитический имидж России в контексте развития отношений с
Европейским Союзом : диссертация ... кандидата политических наук : 23.00.04 / Медведева Наталья Николаевна;
[Место защиты: Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ]. - Москва, 2008. - 193 с. РГБ ОД, 61:08-23/29)
Из Концепции внешней политики
Российской Федерации
«…На передний план выдвигается задача формирования
за рубежом позитивного восприятия России,
дружественного отношения к ней. Неотъемлемым
элементом соответствующей работы должны стать
целенаправленные усилия по широкому разъяснению
за рубежом сути внутренней политики России,
происходящих в стране процессов. Актуальным
становится ускоренное развитие в Российской
Федерации собственных эффективных средств
информационного влияния на общественное мнение за
рубежом».
Источник: Концепция внешней политики Российской Федерации //
Дипломатический вестник. 2000. №8. С. 3-11.
Галумов Эраст Александрович, генеральный директор федерального
государственного унитарного предприятия "издательство "Известия"
управления делами президента РФ".
•
Имидж России в глобальном пространстве
Имидж государства /научно-методическое пособие /, 7,8 п.л., Издательский дом "Летопись XXI",
2001 г.
Имидж России в глобальном пространстве, 4,3 п.л., Издательский дом "Летопись XXI", 2001
Международный имидж России: стратегия формирования/Э.А.Галумов.- М.:Известия, 2003.
Основы PR, 42 п.л., М, Издательский дом "Летопись XXI", 2004 г.
«…Исследование образа России в глазах зарубежной общественности (или как его еще называют —
геополитического образа России) связано с определенными сложностями.
Во-первых, на протяжении трех последних столетий территория страны, несмотря на серьезные
колебания, оставалась весьма обширной, поэтому создание одного-двух базовых имиджей и
манипулирование ими малоэффективно.
Во-вторых, учет преимуществ и недостатков геополитического положения России не всегда
был адекватным реальности, что вело к известному искажению её облика.
В-третьих, большинство находящихся в политическом и внешнеполитическом «обороте»
образов России зачастую основываются лишь на очевидных физико-географических
особенностях или на весьма поверхностной идеологической оценке…»
Принцип мифологичности
· временное безмолвие («...придет время, и русский народ наконец-то
скажет миру свое веское слово...»);
· простор как черта русского менталитета («...бескрайние просторы
Родины»);
· богоизбранность («народ-богоносец», «покровительство Пресвятой
Богородицы»);
· промежуточность («Россия – связующее звено между Западом и
Востоком»);
· особый статус России в истории человечества (мессианское
предназначение, «Третий Рим» и пр.);
· непостижимость для других («...умом Россию не понять»).
Направления, в разрезе которых должен
создаваться позитивный образ России в
глобальном пространстве:
•
1. Стабильность Российской Федерации во всех сферах общественной жизни, устойчивость
внутригосударственной системы власти и управления, предсказуемость России и ее
идеологическая открытость, способствующая формированию о России только тех
представлений, которые соответствуют действительности.
2. Привлекательность российской экономической системы для внешних инвесторов,
связанная не только с совершенствованием государственных механизмов обеспечения их
прав и гарантий на территории России, но и с правильным преподнесением потенциальным
инвесторам информации и акцентированием их внимания на объективных преимуществах
работы с Россией.
3. Высокая образованность, нравственность российского общества, несопоставимые с его
характеристикой как отсталого, «вечно догоняющего».
4. Влиятельность информационно-политического потенциала России, обеспечивающая
надежность и устойчивость коммуникативных связей России со странами мира и являющаяся
надежным проводником идеологии демократизации общества.
Владислав Леонидович Иноземцев
Доктор экономических наук. Основатель и руководитель
Центра исследований постиндустриального общества.
Главный редактор журнала "Свободная Мысль".
Руководитель научно-консультативного совета журнала
"Россия в глобальной политике". Заместитель Главного
редактора международного научно-популярного и
просветительского журнала "Русскiй Мiръ".
www.inozemtsev.net
ЭТАПЫ ДЕГРАДАЦИИ ИМИДЖА РОССИИ В ОБЩЕСТВЕННОМ
МНЕНИИ ЗАПАДА :
• 1 ) до окончания Первой мировой войны (Российская
Империя):
- успешные отношения с европейскими странами
- динамичное экономическое развитие
- последовательная и предсказуемая политика
• 2) межвоенный период (1918-1941 гг.– Советская Россия, СССР):
- тотальное отторжение России Западом
- упрочение тоталитарного режима в России
- эпоха неопределенности
• 3) послевоенный этап (после 1945 г.)
- «железный занавес»
- наращивание военной мощи
- 70-е и начало 80-х годов– постепенное нарастание эмиграции из Советского Союза
- устойчивый стереотип России как страны с не вполне определенными территориальными границами,
с ценностями, чуждыми распространенным в Европе и Соединенных Штатах представлениям о
благополучии и нормах поведения, с малопредсказуемой политикой
• 4) годы горбачевской перестройки (конец 80-х гг.)
- непонимание российских менталитета и мотивации
В.Л.Иноземцев. «УМОМ РОССИЮ НЕ ПОНЯТЬ…»
:
…Россия не может рассчитывать
на доброжелательное отношение, понимание и
симпатию среди широких масс западных граждан, пока ее упоминание будет
ассоциироваться не с чем иным, кроме как с крупнейшим экономическим и
социальным коллапсом последней четверти ХХ века. …Россия может
рассчитывать на преодоление элементов отторжения западным сознанием
только в случае отказа от своих претензий на роль одного из крупнейших
игроков в мировой политике в пользу решения насущных хозяйственных
проблем…Справедливость и социальная гармония в западных странах
сегодня достаточно прочно связаны с понятием государства и общества.
Поэтому на международной арене правом голоса в отношении установления
справедливого и нравственного порядка обладают только те, кто не
сомневается в наличии такового в их собственной стране. Соответственно и
претензии россиян на привнесение в западный мир принципов гуманизма и
справедливости, якобы отсутствующих в этом жестоком обществе, будут
восприниматься с неминуемым сарказмом до тех пор, пока Россия не
научится блюсти аналогичные принципы внутри собственных границ….
«Русскiй Мiръ» №5 за 2002г. http://ricolor.org/rus/op/ir/1/
Имидж России в мире:
количественный и качественный анализ
Источник: http://www.polit.ru/research/2009/12/14/rusimage.html
"Полис" (2009. № 5).
Восприятие России и россиян в странах мира заметно варьируется
в зависимости от региональной принадлежности государства (Табл.1)
По данным социологических опросов, проведенных в 2007 г. в Германии,
подавляющее большинство немцев (90%) ассоциируют Россию,
в первую очередь, с огромными территориями, во вторую —
с проблемой неравенства. Из числа качеств, приписываемых
немцами россиянам, первое место заняло пьянство. Среди
положительных характеристик россиян жители Германии выделили
гостеприимность, отвагу, эмоциональность и щедрость. Также
результаты исследования показали, что позитивными аспектами
имиджа России в Германии являются экономический рост,
классическое искусство и классическая литература [WINGAS 2007].
Что вы думаете в целом о России
Источник: Snakin I., Vasilieva O., Yanovich K. 2006. The Image of Russia.
Россия
Восточная Европа
Западная Европа
Великая страна
***
Душевный народ
****
*
****
Страна как страна
**
**
*
Страна третьего
мира
**
***
Коррупция,
нищета
*
Мировая держава
**
Прекрасная страна
****
Загадочная страна
****
*
***
**
***
*
***
**
Великий народ
***
*
Будет лучше
не думать
**
*
Распределение глобального покрытия прессы (сентябрь 2004 г.)
Источник: Tiele A., Scherer H. News Factors in Global Press Coverage. — Hierarchy and Power in the History of Civilizations.
M., 2006.