Теленяня

ДЕТСКИЙ ТЕЛЕКАНАЛ «ТЕЛЕНЯНЯ»
ДЕТСКОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ В РОССИИ
Современный российский телевизионный рынок совершенно
не обеспечивает потребности детской аудитории:

На федеральных каналах детское и семейное вещание
представлено в ограниченном объеме;

Детское вещание крупных российских телесетей и иностранных
каналов не соответствует характерным для России
этнокультурным традициям (детское вещание представлено
зарубежными мультфильмами с мотивами агрессии, сценами
насилия и т.п.);
В результате российские семьи лишены полноценного детского
телевидения — в лучшем случае, дети вообще не сморят телевизор,
в худшем — смотрят передачи для взрослых.
Именно по этой причине более 80% россиян заявили ВЦИОМ,
что им совершенно необходим общедоступный детский телеканал.
2
ДЕЙСТВИЯ ПЕРВОГО КАНАЛА
В 2005 году Первый канал приступил к работе над созданием детского канала:

Был проведен ряд социологических исследований, проделана работа по
изучению потребностей современных российских семей, имеющих детей.
Основные выводы исследований:
Существует огромная потребность в медийном инструменте социальной
адаптации детей и их интеграции в традиционные культурные ценности
нашей страны.
Существует очевидная зависимость интересов детей от их возраста. Четко
выделяются две возрастные группы — 3-8 лет и 9-14.
Дети 3-8 лет
Дети 9-14 дет
Основные факторы влияния
Семья.
Сверстники/школа.
Телеэфир
Недостаточное количество
программ, предлагающих
социальные ролевые модели
Ниша заполнена музыкальноразвлекательным вещанием с
доминированием культурночуждых ролевых моделей.
Дополнительные факторы
влияния, помимо телеэфира
Практически отсутствуют.
Антисоциальная молодежная
субкультура.
Каждая из данных возрастных групп нуждается в телеканале, отвечающем
ее интересам, и способствующем интеграции в общество.
3
ДЕЙСТВИЯ ПЕРВОГО КАНАЛА
В 2005 году Первый канал приступил к работе над созданием
детского канала:

В соответствии с концепцией, канал ориентируется на детей 3-8
лет (около 50% российских детей), наиболее восприимчивую
часть аудитории — именно в этом возрасте телевидение
оказывает наибольшее влияние на формирование личности
ребенка. И именно для зрителей этого возраста на российском ТВ
ощущается наибольший дефицит передач.

К разработке концепции и работе над основными эфирными
форматами привлечены лучшие творческие ресурсы Первого
канала и ведущие специалисты по детской и возрастной
психологии.
К середине 2006 года концепция была полностью сформирована.
В сентябре 2006 года в России был запущен новый канал —
«ТЕЛЕНЯНЯ».
4
КОНЦЕПЦИЯ КАНАЛА «ТЕЛЕНЯНЯ»
Основы концепции телеканала «ТЕЛЕНЯНЯ»:
УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ФОРМАТ
«Теленяня», объединяя развлекательные
и развивающие программы, нацелена на
формирование многогранных личностей в
рамках традиционных российских ценностей.
ПОТРЕБНОСТЬ АУДИТОРИИ
«Теленяня» — первый отечественный
канал, созданный специально для
детей от 3 до 8 лет, испытывающих
наибольшую потребность в
качественном ТВ.
БЕЗОПАСНОСТЬ
«Теленяня» — социальноответственное, безопасное
телевидение, которому можно
смело доверить детей.
ЭТНОКУЛЬТУРНАЯ БЛИЗОСТЬ
«Теленяня» создана в России на
основе характерных для нашей
страны традиций воспитания, и
отражает насущные потребности
современной семьи.
СОЗДАНА ПЕРВЫМ КАНАЛОМ
«Теленяня» — проект Первого
канала, что гарантирует зрителю
должный уровень качества передач.
5
ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ КОМПЛЕКС КАНАЛА «ТЕЛЕНЯНЯ»
Работа над наполнением для детского телеканала потребовала
масштабных инвестиций в производство:

В течение 2005-2006 гг.
Первым каналом был
создан современный
аппаратно-студийный
комплекс специально для
производства детских
программ канала
«ТЕЛЕНЯНЯ».
Съемки программы «Большие буквы» для канала «ТЕЛЕНЯНЯ»

Благодаря современному оборудованию, канал «ТЕЛЕНЯНЯ» имеет
максимальный уровень качества изображения и звука, и не требует
технического переоснащения для перехода к вещанию в формате
цифрового ТВ, в соответствии с концепцией, одобренной
Правительством России.
Качество вещания канала «ТЕЛЕНЯНЯ» выше, чем у существующих
эфирных каналов. Канал полностью адаптирован к переходу на цифровой
стандарт телевизионного вещания.
6
РАСПРОСТРАНЕНИЕ ВЕЩАНИЯ КАНАЛА «ТЕЛЕНЯНЯ»
Вещание канала «ТЕЛЕНЯНЯ» началось в сентябре 2006 года.
В настоящее время, канал вещает:
 На 2 существующих в России спутниковых
платформах (НТВ-Плюс и Триколор-ТВ);
 В кабельных сетях крупных городов и
областных центров РФ;
 Ведутся переговоры о распространении
вещания канала в странах ближнего (Украина,
Белоруссия, Казахстан) и дальнего (США,
Канада, ФРГ, Израиль) зарубежья, где
потребность в русскоязычном детском
телевидении огромна.
7
СТРУКТУРА ВЕЩАНИЯ КАНАЛА «ТЕЛЕНЯНЯ»
 «Теленяня» вещает в круглосуточном режиме.
Благодаря этому, канал адаптирован к любому
часовому поясу.
 Удобное «горизонтальное» программирование
(постоянные линейки программ) позволяют
встроить телесмотрение в привычный
распорядок дня детей.
 Сетка вещания учитывает возрастные
особенности и дает возможность оптимально
выстроить для детей время как
самостоятельного, так и совместного с
родителями просмотра программ.
8
СТРУКТУРА ВЕЩАНИЯ КАНАЛА «ТЕЛЕНЯНЯ»
 Ядро аудитории канала «Теленяня» —
дети от 3 до 8 лет.
 Вещание «Теленяни» распределяется
по возрастным группам в следующих
пропорциях:
Для семейного
просмотра — 49,5 часов
(28,5%)
3 года и старше — 29
часов (17,5%)
12 лет и старше — 16,5
часов (1%)
8 лет и старше — 14
часов (15%)
5 лет и старше — 54
часа (38%)
9
ЦИФРОВОЕ ТЕЛЕСЕМЕЙСТВО
Канал «ТЕЛЕНЯНЯ» входит в «Цифровое Телесемейство» — проект
Первого канала по развитию в России тематического телевещания.
Сегодня ЦТ — это 4 канала:
ДОМ КИНО — круглосуточный киноканал, дающий доступ к полному
спектру лучших отечественных фильмов и сериалов.
МУЗЫКА — круглосуточный канал российской музыки.
ВРЕМЯ — биографический канал, история XX века в лицах. Миссия
канала — сохранение исторического и культурного наследия страны.
ТЕЛЕНЯНЯ — канал для детей от 3 до 8 лет
Ведется работа по созданию новых каналов.
Благодаря пакетной структуре проекта «Цифровое Телесемейство»,
Первый канал получил возможность инвестировать значительные
средства в детский телеканал.
10
«ТЕЛЕНЯНЯ» СЕГОДНЯ — ОСНОВНЫЕ ПРОГРАММЫ
«Спроси у Всезнамуса!» — интерактивная
телевизионная энциклопедия для юных
почемучек.

Краткое описание формата:
Профессор Всезнамус и его юный помощник
Степа Недотепкин отвечают на самые
разные вопросы, присланные в программу
любознательными зрителями.

Задача программы:
Повышение эрудированности, донесение
знания об окружающем мире в легкой и
доступной форме.
11
«ТЕЛЕНЯНЯ» СЕГОДНЯ — ОСНОВНЫЕ ПРОГРАММЫ
«Большие буквы» — познавательная игра,
стимулирующая изучение русского языка.

Краткое описание формата:
В игре, построенной на материале русских
сказок, участники должны в несколько
этапов найти правильные ответы и
составить их из букв.

Задача программы:
Расширение словарного запаса, повышение
интереса к чтению и изучению родного
языка, пополнение интеллектуального
багажа и участников, и зрителей передачи.
12
«ТЕЛЕНЯНЯ» СЕГОДНЯ — ОСНОВНЫЕ ПРОГРАММЫ
«Волшебный чуланчик» — программа
полезных советов и интересных находок

Краткое описание формата:
Ведущие программы научат юных
зрителей, как превратить бесполезные
вещи в занимательные поделки и
игрушки.

Задача программы:
Развитие фантазии, творческих
способностей и мелкой моторики,
формирование интереса к
самостоятельному творчеству.
13