4 Семенова

Рекламная
деятельность библиотек
в условиях развития
Интернет-технологий
Семенова Алла Евгеньевна,
Заведующая сектором
Научной библиотеки ГОУ ВПО ИГМА
Компьютерная реклама —
реклама библиотек, их ресурсов,
продукции и услуг с помощью
современных средств связи,
новейших информационных
технологий, электронновычислительных систем и сетей и
прежде всего глобальной сети
Интернет.
Интернет-реклама
баннеры
 сайты библиотек
 рекламные заставки, объявления
 информационные письма по электронной почте
 адреса рассылок

Интернет-реклама
электронные каталоги
 базы фактографических и
библиографических данных
 рекламно-библиографические
материалы в чатах
 видеоконференции
 анимационные и мультипликационные
сюжеты книжно-библиотечной тематики
и т. д

Типовой
«рекламно-библиотечный набор»
Общие сведения о библиотеке
 Характеристика информационных баз
 Список предоставляемых библиотекой
услуг
 Публикации библиотек
 Новости библиотечной жизни

Типовой
«рекламно-библиотечный набор»
Перечень ссылок на средства
навигации Интернета
 Ежемесячные списки новых
поступлений
 Сведения о массовых мероприятиях
библиотеки
 Общая информация о регионе

Обязательные критерии
web-сайта
Оперативность обновления
 Объективность и достоверность
 Наличие обратной связи с
посетителями сайта
 Уникальность сайта

Продвижение web-сайта
баннерные обмены
 размещение ссылок на серверах
аналогичной тематики
 участие в конференциях, тематических форумах и списках рассылки

Баннерная реклама
Баннер — один из преобладающих форматов
интернет-рекламы. Предствляет собой
графическое изображение, аналогичное
рекламному модулю в прессе, но могущее
содержать анимированные (редко видео-)
элементы, а также являющееся гиперссылкой
на сайт рекламодателя или страницу с
дополнительной информацией.
Критерии создания баннера
Художественный и технический дизайн
 Оригинальность
 Хорошо запоминаться
 Пробуждать любопытство
 Представление о рекламируемой услуге

Баннерная реклама
Баннерная реклама
Баннерная реклама
E-mail реклама





электронная почта есть практически у всех
пользователей сети;
e-mail работает напрямую и достигает конкретно
нужного Вам пользователя;
дает возможность персонифицированного
обращения;
благодаря четкому тематическому делению списков
рассылок и дискуссионных листов Вы можете
воздействовать именно на интересующую Вас
целевую аудиторию;
интересное с точки зрения получателя сообщение
может быть распространено среди его коллег и
знакомых;
E-mail реклама
E-mail реклама
специализированные списки рассылки,
охватывающие множество интересов
(в том числе и деловые)
 дискуссионные листы
 конференции (Usenet) или группы
новостей

E-mail рассылки
Дискуссионные листы
Дискуссионые листы
Дискуссионые листы
Тематика листа







технологии создания электронных библиотек
интерфейсы доступа к электронными
ресурсам
анализ российских и зарубежных проектов
организация совместных проектов
ответы на вопросы и консультации
информация о конференциях и тренингах
новости
Группы новостей
Преимущества рекламы
в Интернет





Высокая скорость распространения
информации
Доступность (24 часа в сутки, 7 дней
в неделю)
Гибкость (начать, корректировать и прервать
рекламную кампанию можно мгновенно)
Таркетинг (точный охват целевой аудитории)
– географический, временной, по тематическим сайтам
Интерактивность
Преимущества рекламы
в Интернет




Возможность размещения большого
количества информации, включая графику,
звук, видео, спецэффекты
Оперативность распространения
информации
Сравнительно низкая стоимость
Более сконцентрированное внимание пользователя перед ПК, возможность разобраться в
деталях без спешки
Спасибо за внимание.
Научная библиотека
ГОУ ВПО «Ижевской государственной
медицинской академии»
г. Ижевск, ул. Коммунаров, 281
[email protected]
http://www.igma.ru/