ef38a7104475778af0b43048f777cd6c PPT, 5 МБ

Комплекс маркетинговых инструментов
по продвижению компании в интернете
Тимофей Квачев
1
О чем поговорим?
Ожидания
2
Целевая аудитория
все начинается с…
Потенциально
могла
бы купить
3
Могла бы
купить
Покупают
сейчас
http://i-guru.ru
Типы рекламных кампаний
характеристики и критерии
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Что продвигает
Торговую марку
Продукт или
категорию в
целом
Конкретного
продавца
Что делает
Формирует
отношение
Информирует
Определяет место
покупки
Чем оперирует
Атрибутами торговой
марки
Характеристиками
продукта
Условиями покупки
Целевая аудитория
Потенциально
могла бы купить
Могла бы купить
Покупает сейчас
Медиа показатели
Охват, Частота,
Узнаваемость
Стоимость показов
Охват, Частота,
Стоимость: клика,
показа
Стоимость: показа,
клика, действия
%возвратов, глубина
просмотра сайта
Месячный
бюджет (тыс. руб)
500– 1000 – 4500
170 –290 – 450
15-70-150
Период оценки
1 – 3 года
0,5 – 1 год
1 – 3 месяца
4
http://i-guru.ru
Потенциально
могла
бы купить
Могла бы
купить
Покупают
сейчас
Имиджевая Продуктовая Торговая
Формирует
отношение
Информирует
Определяет
место покупки
Маркетинговые инструменты
Имиджевая
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная
реклама
Баннерная
Баннерная
Селективная
Баннерная
контекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Продуктовая
Торговая
Трафик
Маркетинговые инструменты
Имиджевая
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная
реклама
Баннерная
Баннерная
Селективная
Баннерная
контекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Продуктовая
Торговая
Трафик
Маркетинговые инструменты
Имиджевая
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная
реклама
Баннерная
Баннерная
Селективная
Баннерная
контекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Продуктовая
Торговая
Трафик
Маркетинговые инструменты
Имиджевая
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная
реклама
Баннерная
Баннерная
Селективная
Баннерная
контекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Продуктовая
Торговая
Трафик
Маркетинговые инструменты
Имиджевая
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная
реклама
Баннерная
Баннерная
Селективная
Баннерная
контекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Продуктовая
Торговая
Трафик
16
Маркетинговые инструменты
Имиджевая
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная
реклама
Баннерная
Баннерная
Селективная
Баннерная
контекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Продуктовая
Торговая
Трафик
Маркетинговые инструменты
Имиджевая
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная
реклама
Баннерная
Баннерная
Селективная
Баннерная
контекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Продуктовая
Торговая
Трафик
Маркетинговые инструменты
Имиджевая
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная
реклама
Баннерная
Баннерная
Селективная
Баннерная
контекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Продуктовая
Торговая
Трафик
Маркетинговые инструменты
Имиджевая
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная
реклама
Баннерная
Баннерная
Селективная
Баннерная
контекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Продуктовая
Торговая
Трафик
Разделяйте бюджеты
Для каждой задачи свой инструмент
 Торговая кампания
Цель: Увеличение объема продаж
в момент проведения кампании
 Контекстная реклама, SEO …
 Считаем продажи
 Оцениваем: прибыль
Разделяйте бюджеты
Для каждой задачи свой инструмент
 Имиджевая кампания
Цель: Создание дополнительной
ценности
 Медийная реклама …
 Считаем контакты
 Оцениваем узнаваемость, лояльность
Разработка стратегии
продвижения
 Определение целей кампании;
 Определение параметров оценки
эффективности кампании;
 Определение целесообразности
использования Интернета;
 Выбор средств продвижения;
26
Выводы:
 Нужно использовать все
инструменты, важно
понимать сколько, за что
мы платим и как будем
оценивать
эффективность.
27
Мы ищем в СПБ
 Оптимизаторов, и их
ассистентов
 Менеджеров по работе с
клиентами
 Менеджеров по
продажам
29
Спасибо за внимание
Отвечу на вопросы
Тимофей Квачев | тел.:8 (911) 7777-643 | e-mail: [email protected]
Санкт-Петербург
Финляндский пр., д.4а, оф. 231
тел./факс: +7 (812) 303-8743
Москва
Tверской бульвар, 13
тел./факс: +7 (495) 545-4522
30