здесь - АПКИТ

Заседание Комитета АПКИТ по мониторингу ИТ рынка
Экспертная дискуссия «Мобильные устройства и соцмедиа»
Степан Вяльцев
Директор по маркетингу
@АПКИТ
25 июля 2012 г.
ПЛАНШЕТЫ И СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Приложение:
Причины слабой распространенности планшетов среди
Сколько пользователей социальных сетей
аудитории
сетей:
используют
• Планшетпланшеты?
– устройство с сенсорным экраном
на социальных
базе операционной
системы с
Россия>4 дюймов,
Москва и область
• пользователям
необходимы
планшеты, которые
диагональю экрана
которое позволяет
получить
беспроводной
доступ в
соответствуют современным социальным сетям
Интернет.
планшета 7,9%
– IPad, Galaxy Tab.
1-е полугодие
2011 Пример
6,2%
• мобильный интернет все еще достаточно медленный
2-е полугодие 2011
7,1%
9,4%
Заседание
Комитета
АПКИТ
по имониторингу
ИТ рынка
дорогой
1-е полугодие 2012
8,2%
11,3%
• нет по-настоящему «социальных» приложений
Экспертная дискуссия «Мобильные устройства и соцмедиа»
Методология: отчет SkyPromo Digital, TNS по 2011 году (опросы), 2012 год – аналитика
Wobot по Vkontakte, Facebook, Twitter.
Кто использует социальные медиа?
Степан Вяльцев
Директор по маркетингу
@АПКИТ
25 июля 2012 г.
• Да, пока по всей
России, в % отношении,
немногие пользователи
заходят в соцсети с
планшетов. И на это
есть причины
• Но, руководители
предпочитают именно
планшеты
Методология – аналитика групп и сообществ Wobot, TNS Web Index
ДЛЯ ЧЕГО ИСПОЛЬЗУЮТ ПЛАНШЕТЫ
Приложение:
январь-февраль 2011
• Планшет – устройство с сенсорным экраном на базе операционной системы с
диагональю экрана >4 дюймов, которое позволяет получить беспроводной доступ в
Интернет. Пример планшета – IPad, Galaxy Tab.
• Соц сети выходят на первое
место, обгоняют
поисковики и мгновенные
сообщения!
Динамика среднего возраста
пользователя соцсетей
40
33
24
декабрь 2011
1990
2000
2012
КАК БУДУТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПЛАНШЕТЫ?
Приложение:
Для чего используют планшет в 2012 году?
• Планшет – устройство с сенсорным экраном на базе операционной системы с
1. 70-75% - социальные сети
диагональю экрана >4 дюймов, которое позволяет получить беспроводной доступ в
2. 60-63%
- поискпланшета
информации
в сети
Интернет.
Пример
– IPad,
Galaxy Tab.
3. 55-59% - развлечения и досуг
Почему эти тренды?
• появились удобные приложения для планшетов для общения в социальных сетях
• голосовой поиск более удобен на смартфоне, нежели на КПК
• дальнейшая эволюция производительности планшетов, появились качественные
развлекательные приложения
Методология: отчет SkyPromo Digital, TNS по 2011 году (опросы), 2012
год – экспертное мнение
ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Приложение:
Сегодняс сенсорным экраном на базе операционной
Завтра системы с
• Планшет – устройство
диагональюлиэкрана
>4 дюймов,
котороесетях?
позволяет получить беспроводной доступ в
Сформировался
рынок аналитики
в социальных
Интернет.
Пример планшета – IPad, Galaxy Tab.
• Нет, не сформировался. Сейчас компании только учатся
использовать базовую услугу - мониторинг социальных
медиа. Рекламные бюджеты, которые направлены в
социальные сети, еще не достигли уровня наружной , ТВ
рекламы и медийной рекламы в Сети. Но с ростом
бюджетов появится потребность не только в пост-фактум
аналитике, но и в исследованиях.
Стирается ли грань использования социальных медиа?
• В рамках сегодняшних социальных сетей – да. На Facebook и
ВКонтакте развернулись политические баталии, многие
группы и страницы заполнены рекламой, меняется модель
поведения пользователей (общение с
друзьямипотребление медиаконтентагенерация
контента). Работа (репосты из официальной группы
работодателя, распространение профильных новостей и т.д.)
стали неотъемлемой частью социальных сетей.
• Нишевые социальные сети НЕ РЕШАЮТ проблему смешения
работы и личного пространства
• Решение – универсальные соцсети нового поколения
Спрос на услуги аналитики социальных
сетей?
• Сейчас – это B2C компании
(преимущественно FMCG,
транснациональные компании)
• Соцсети не дают быстрых продаж
(проблема ROI от соцмедиа), но
позволяют получить ощутимый PRэффект за счет охвата, повысить
узнаваемость бренда, увеличить
лояльность к нему
• Следующие, кто активизируются в
социальных медиа – IT-компании
(как правило, сейчас они
ограничиваются репостами
новостей на страницах) и B2B
компании (профессиональные
услуги для бизнеса).
благодарю за внимание!
>ваши вопросы
Степан Вяльцев
+7 (926) 220 2994
Директор по маркетингу
s.vyaltsev@wobot.ru
www.wobot.ru