tuborg green fest

TUBORG GREENFEST
Отчетная презентация
Цели
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ:
• Укрепление лидерской позиции в премиум сегменте
• Увеличение уровня продаж в период осеннего сезона
• Повышение лояльности, увеличение уровня unaided awareness ЦА к марке TUBORG
• «Переключение» ЦА с конкурентных марок
• Популяризация бренда среди ЦА
• Закрепление за брендом территории музыки, и поддержание привязки TUBORG музыкальный бренд
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЦЕЛИ:
• Коммуникация продукта Туборг Грин через:
• Событие, которое привлечет ЦА TUBORG
• Формирование устойчивых эмоциональных привязок
• TUBORG самый музыкальный и молодежный
• Лидер рынка - №1 премиальный бренд
• TUBORG – это лучший бренд для «тусовок с друзьями»
• Концентрация внимания ЦА на продукте (Грин)
• Создание информационного повода для СМИ
TUBORG GREENFEST
Ти у рит мі СВЯТА!
TUBORG GREENFEST
Ты В РИТМЕ ПРАЗДНИКА!
Ещё до начала праздника, весь город ритмично гудит одной
новостью – к нам едет GREEN FEST!
Этот ритм повсюду, в радиоприёмниках и на ТВ, в голове и на устах
друзей. Это ритм, как мандраж, перед GREENдиозным событием.
Мы слышим его на улицах – это GREEN-фаны идут на праздник.
Сталкиваемся с ним в кафе, где к празднику ритмично
вышагивают гости города. В промо, которое встречает нас на
каждом углу!
Этот ритм в барабанах уличных музыкантов, которые заставляют
нас пританцовывать в ожидании вечеринки. Этот ритм на
протяжении праздника до его апогея!
Именно он ведёт нас на протяжении всего времени к основному
событию, заставляя нас улыбаться и танцевать.
Мы чувствуем его в воздухе и стремимся к его эпицентру – к ритму
TUBORG GREEN FEST!
TUBORG GREENFEST
TUBORG GREENFEST – это уникальный ритм отдыха. Это отдых в
ритме TUBORG! Это стиль, который задаёт ритм всему городу,
каждому его жителю. Это вечеринка в одном ритме с твоей
молодостью, с твоим горячим сердцем!
Если ты молодой и энергичный и живёшь в ритме современности,
новых технологий, моды и настоящего праздника жизни – то
выбираешь этот ритм не ради «понтов», а потому что знаешь
цену настоящего празднику и пиву, которое может его для тебя
подарить.
TUBORG GREENFEST – это Greenдиозное пати в одном ритме с
друзьями, качественной музыкой и полными фана конкурсами. И
весь этот сумасшедший ритм праздника задаёт твоё любимое
пиво - TUBORG.
Собирай друзей и заведитесь в одном ритме, в ритме TUBORG.
TUBORG GREENFEST
Ты молодой и тебе нравится жить в ритме GREENдиозного
праздника?
Убедись в том, что качественное пиво задаёт ритм настоящей
вечеринки.
Будь в ритме TUBORG, раскачай с друзьями пати по полной!
Оставь хмурый офис, выйди на улицу – ощути ритм праздника
TUBORG GREENFEST!
Разгони будни новым ритмом – “Будь у ритмі свята! Follow the
rhythm! ”
Готовься – твой город сотрясается в одном ритме, присоединяйся к
нему, присоединяйся к ритму
TUBORG GREENFEST!
TUBORG GREENFEST
Ти у рит мі СВЯТА!
Реализация концепции
Концепция TUBORG GREENFEST была
реализована с помощью следующих
инструментов:
•
Промоанонсирование
•
Концерт
1. BTL активности
2. Концерт с выступлением группы STEEL BEAT, DJ,
фрик-балета, выступление группы Stereo MCS
ГЕОГРАФИЯ
4 крупных города Украины
•
•
•
•
Днепропетровск
Донецк
Харьков
Одесса
ПРОМОАНОНСИРОВАНИЕ
Рит м приближающегося праздника!
TUBORG GREENFEST
ПРОМОАНОНСИРОВАНИЕ
Описание механики:
В день мероприятия в каждом городе прошло
промоаносирование:
4 команды по 6 человек будоражили своим ритмом
главные улицы города.
Каждый из участников шествия выполнял
определённую миссию:
• у одного из участников команды в руках
мегафон, в который он вещал о GREENдиозном
событии и приглашал всех оторваться в одном
пати-ритме
• в каждой команде было несколько
профессиональных барабанщиков, которые
отбивали на барабанах ритмы в стиле TUBORG
Также, за неделю до начала мероприятия, в
каждом городе прошло анонсирование возле
ВУЗов. Расклейка плакатов, раздача листовок.
АНОНСИРОВАНИЕ
Расклейка плакат ов
ПРОМОАНОНСИРОВАНИЕ в ВУЗах
Харьков
Донецк
Днепропетровск
Одесса
ПРОМОАНОНСИРОВАНИЕ
в день концерта
Харьков
Донецк
Днепропетровск
Одесса
КОНЦЕРТ
Ты в рит ме GREEN FEST!
ТАЙМИНГ
16:30 – 18:30
18:30 – 19:00
БТЛ активности
Демонтаж зон, подготовка к
концерту, играет фоновая музыка,
продолжают работу некоторые
БТЛ- активности
19:00 – 20:30
шоу-программа (барабанщики
«Steel Beat», DJ, фрик-балет)
лазерное шоу
20:30 – 21:30
выступление группы Stereo MCS
21:30 – 21:45
завершение концерта,
Фейерверк
ДРАФТОВЫЙ ТАЙМИНГ
16:30
БТЛ активности
Схема
Фоновая музыка играет со
сцены, играет не громко и
не мешает остальным
активностям, в которых
используется звук.
С звукорежисёрской рубки
играет музыка для активности
"Уникальные движения",
которая распологается рядом.
Таким образом во время
включения активности
"Уникальные движения"
музыка будет хорошо слышна
для учасников данной
активности, фоновая
музыка, продолжает играть со
сцены.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
–
–
–
–
–
–
–
–
Точки Торговли
Сигвеи
Батл на бочках
Паззл
Фото-зона
Зона обмена футболок
Зона авторского реглана
Сцена
Уникальное движение
8
7
6
1
9
5
4
2
3
16:30 – 18:30
ОСНОВНЫЕ BTL АКТИВНОСТИ
Ты в рит ме GREEN FEST!
Харьков
Общее количество
выданных/полученных гринов и
подарков Харьков
Активности
Зона обмена пива на грины
Туборг фото зона
Уникальные движения
Музыка в ритме Туборг
Зона обмена гринов на футболки
Перегонки на Сигвей
Паззл
Авторская футболка
Всего
Кол-во
Кол-во
Кол-во
Кол-во
Кол-во
Кол-во
полученных выданных выданных
выданных выданных
победителей
гринов
гринов фотографий
футболок банок пива
1176
116
58
60
107
1000
96
108
48
1368
30
200
48
44
32
1375
58
122
24
224
48
88
8
144
Донецк
Общее количество
выданных/полученных гринов и
подарков Донецк
Активности
Зона обмена пива на грины
Туборг фото зона
Уникальные движения
Музыка в ритме Туборг
Зона обмена гринов на футболки
Перегонки на Сигвей
Паззл
Авторская футболка
Всего
Кол-во
Кол-во
Кол-во
Кол-во
Кол-во
Кол-во
полученных выданных выданных
выданных выданных
победителей
гринов
гринов фотографий
футболок банок пива
1285
46
23
30
56
975
192
112
48
1373
15
195
48
28
32
1403
23
91
24
219
48
56
8
112
Днепропетровск
Общее количество
выданных/полученных гринов и
подарков Днепропетровск
Активности
Зона обмена пива на грины
Туборг фото зона
Уникальные движения
Музыка в ритме Туборг
Зона обмена гринов на футболки
Перегонки на Сигвей
Паззл
Авторская футболка
Всего
Кол-во
Кол-во
Кол-во
Кол-во
Кол-во
Кол-во
полученных выданных выданных
выданных выданных
победителей
гринов
гринов
фотографий
футболок банок пива
1386
106
53
72
95
1000
192
196
48
1542
36
200
48
49
32
1585
53
133
24
224
48
98
8
154
Общее количество
выданных/полученных гринов и
подарков Одесса
Активности
Зона обмена пива на грины
Туборг фото зона
Уникальные движения
Музыка в ритме Туборг
Зона обмена гринов на футболки
Перегонки на Сигвей
Паззл
Авторская футболка
Всего
Кол-во
Кол-во
Кол-во
Кол-во
Кол-во
полученных выданных выданных
выданных
победителей
гринов
гринов
фотографий
футболок
Кол-во
выданных
банок пива
1275
96
48
48
160
1000
192
176
48
1512
24
200
48
44
32
1515
48
116
24
224
48
88
8
144
Выводы
Подведя итоги, можно сделать следующие выводы:
1. Наиболее успешной активностью среди ЦА по критерию «продажи
продукта» стала активность - Обмен футболок
За время работы активностей во всех четырех городах были
распространенны 99,38% футболок
2. Наиболее популярной активностью по критерию «эмоциональная
составляющая, количество зрителей» стала активность – Уникальные
движения
За время работы данная активность собирала вокруг себя огромное
количество зрителей - танцы и музыка создавала веселую,
позитивную атмосферу
3. По отзывам участников, наиболее неординарной активностью стала
активность – Перегонки на Сигвей
Рекомендации
Подведя итоги, можно рекомендовать:
1.
Учитывая уровень заинтересованности ЦА некоторыми
активностями на площадке, мы рекомендуем в будущем делать
большое количество активностей на платной основе
Так, уже в процессе работы активностей принимались решения по
переводу некоторых бесплатных активностей на платную основу,
например – Паззл, Конкурс авторской футболки
2.
А в новых для ЦА активностях, таких как Сигвей порог участия
делать более доступным, так как незнакомые виды развлечений
иногда пугают ЦА, дороговизна окончательно отбивают желание
испытывать данный вид активности
Так, уже в первом городе тура, было принято решение снизить стоимость
участия в этой активности (с 3-х гринов до 2-х)
Шоу-программа
Ведущий
ШОУ-ПРОГРАММА Харьков
Общее число зрителей 15 000 человек
ШОУ-ПРОГРАММА Харьков
ШОУ-ПРОГРАММА Донецк
Общее число зрителей 7 000 человек
ШОУ-ПРОГРАММА Донецк
ШОУ-ПРОГРАММА Донецк
ШОУ-ПРОГРАММА
Днепропетровск
Общее число зрителей 40 000 человек
ШОУ-ПРОГРАММА
Днепропетровск
ШОУ-ПРОГРАММА Одесса
Общее число зрителей 20 000 человек
ШОУ-ПРОГРАММА Одесса
ШОУ-ПРОГРАММА Одесса
ГРАФИК и ЛОКАЦИЯ
№
Город
Дата
концерта
1
2
3
4
Харьков
Донецк
Днепропетровск
Одесса
25.Вер
26.Вер
27.Вер
28.Вер
Время
19.00-22.00
19.00-22.00
19.00-22.00
19.00-22.00
Кол-во
Место проведения зрителей
Парк Горького
Парк Щербакова
Фестивальный причал
Куликово поле
Всего
15000
7000
40000
20000
82000
Выводы
Подведя итоги, можно сделать следующие выводы:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Самым удачным выбором, по критерию «соотношение: цена –
эмоциональная реакция на выступление», стали команды «Стил
Бит», диджей Габи Ньюман
Предложенная концепция «Будь у ритмі свята! Follow the rhythm!»
удачно воплотилась на всех этапах проекта от анонсирования
(команды с барабанщиками), до открытия концертной программы
(выступление команды «Стил Бит»)
Инновационное решение «3-д ведущий» вызвало бурю позитивных
эмоций у зрителей
Наиболее удачным выбором локации можно назвать: г.
Днепропетровск Фестивальный причал
Самые низкие показатели по посещаемости показал город Донецк
(парк Щербакова)
Завершение концертной программы лазерным шоу и фейерверком
закрепило положительные впечатления от шоу
Рекомендации
Подведя итоги, можно рекомендовать:
1.
2.
3.
Для того что бы избежать ситуацию, которая сложилась в Донецке
(маленькая посещаемость мероприятия) мы предлагаем усилить в
данном городе анонсирующую кампанию, предусмотреть резервную
команду промоутеров в день мероприятия, активнее анонсировать
не только событие, но и возможность получить подарок,
анонсировать весь перечень выступающих артистов
При выборе артистов для шоу, избегать малоизвестных команд
оригинального жанра (наш потребитель, как показал опыт,
воспринимает такие выступления не однозначно)
По возможности увеличивать количество часов работы активностей,
как показал опыт оптимальное время работы активностей 3,5 – 4
часа
Спасибо за внимание!