Коммуникативные типы речи

Вербальный ряд
рекламного текста
(РТ):
• Рекламное имя
(название)
• Слоган (девиз)
• Собственно рекламный
текст
Название проекта –
требования:
1. Название должно быть!
(это дополнительный шанс
победить конкурентов).
2. Название должно быть
запоминающимся (не «Детская
преступность»)
3. Название должно быть дешёвым.
Требования к «дешёвому»
названию:
удобопроизносимость ( не
Зарубежспецреставрация);
• наличие нужных автору
смысловых ассоциаций
(Молодильное яблоко - СР.
•
Зорбинг)
• отсутствие ложных ожиданий
(Фармэкс – продажа офисной
мебели, Медиком канцтовары);
• учёт образовательного
уровня аудитории (ср.
булочная Русский эгрегор
- Русское поле);
• Название должно
учитывать культурные
ассоциации - при выходе
на иноязычный рынок
(Жигули - Лада);
Содержательные приёмы
создания названия
•
•
Использование сленга и словаря
потребителя – Шевелись
(молодёжная одежда), ENTER –
магазин компьютеров.
Устаревшие слова – марка пива и
ТВ-компании Рифей (древнее
название Урала), продукты
питания Криница (древнерусское
родничок, источник).
Содержательные
приёмы создания РИ
• Метонимия - перенос
названия по смежности:
препарат от комаров Тайга,
Шпион – марка маленьких
фотоаппаратов.
• Символы, в том числе
сказочные персонажи:
Емеля, хладокомбинат
Морозко, авто Ягуар,
портвейн 777.
• Юмор: посудный магазин
Федорино счастье,
уборочная техника
Твойдодыр, Жар-пицца,
бильярдная Шарокатица.
• Метафора: кондиционеры
Гольфстрим,
отбеливатели Лебедь,
Лилия, ночной бар Ночное
солнце.
• Перефразирование
фразеологизма (В
красивой жить не
запретишь)
• Переосмысление
фразеологизма
(Работаем с огоньком –
слоган пиротехнической
фирмы)
Формальные приёмы
создания РИ
• Присоединение –
складываются значимые
части разных слов: корни,
приставки, суффиксы:
ЭКОФИЛ (экологические
фильтры), Чистотайд
• Композиция: ЛЮДИВНОВОМ,
ПЛАВАЛИЗНАЕМ
• Звукоподражания: газировка
Пшик, фужеры Донна
Структура РТ
идея
Зачин
Основной
рекламный
текст
Эхо-фраза
идея
зачин
ОРТ
Эхо-фраза