Презентация «Работа со СМИ

Информационное освящение
социальной деятельности и
работа со СМИ
Анна Овсянникова
Пресс-секретарь православной службы помощи
«Милосердие»
+7 901-502-29-52
[email protected]
Что такое PR?
• PR – это не «хвастаться» своими успехами!
• PR – это не говорить то, чего нет на самом деле!
PR – это реальная необходимость рассказывать о
своей работе, чтобы:
 Быть прозрачными, чтобы нам доверяли
 Привлекать добровольцев и благотворителей
 Влиять на решение социальных проблем (например,
усыновление или отношение к бездомным)
2
Как работает PR?
СООБЩЕНИЕ О
ВАШЕМ ПРОЕКТЕ
О ВАС УЗНАЮТ
НУЖДАЮЩИЕСЯ
И ЖЕРТВОВАТЕЛИ
ДОВЕРИЕ К ПРОЕКТУ
РАСТЕТ
ПРИВЛЕКАЕМ РЕСУРСЫ
3
Основные модели работы со СМИ
Написание и
рассылка прессрелизов по базе
СМИ
ПЛЮСЫ
- Широкий охват
СМИ
МИНУСЫ
- Нужен
максимально
«масштабный»
инфоповод
Адресное
предложение
Вашей темы
определенному
СМИ
ПЛЮСЫ
- Возможность
глубже
проработать
тему
МИНУСЫ
- «Выстреливает»
только одно СМИ
4
Кто участвует в PR социального проекта?
•
•
•
Пресс-служба
Руководство проекта
Все сотрудники проекта!
Где ты
работаешь?
На какие
средства вы
осуществляете
деятельность?
Чем вы
занимаетесь?
Что это такое?
Как можно
помочь вашей
организации?
5
КОМУ ИНТЕРЕСНО, ЧТО ПРОИСХОДИТ В ВАШЕМ СОЦИАЛЬНОМ
ПРОЕКТЕ?
 Постоянным
жертвователям,
которые слишком
заняты, чтобы лично
посещать проект
 Потенциальным
помощникам проекта,
которые интересуются
благотворительностью
 Добровольцам проекта
 Журналистам, которые
хотят Вас поддерживать.
6
Примеры удачных инфоповодов
Бездомная бабушка вернулась домой:
Леонида Иосифовна, беженка из украинского
Свердловска, 79 лет. Приехала в Москву из
Луганской области.
Благодаря помощи милиции и нашей службы
удалось разыскать дочь Леониды Иосифовны,
с которой была утрачена связь. Женщина
забрала маму.
В нашу службу сейчас обращается очень много
беженцев. Нам нужны дополнительные
средства, чтобы помогать нуждающимся.
Помочь людям можно здесь:
http://www.miloserdie.ru/friends/about/progra
mma-vozvrashenie/donate/
Служба помощи бездомным
помогает беженцам:
В пик притока беженцев с Украины в
Москву служба помощи бездомным
начинает их принимать и отправляет
их в другие регионы.
События на Украине – горячий
инфоповод! Мы в контексте => СМИ
это интересно!
Подопечной детской выездной
паллиативной службы нужен
аппарат ИВЛ – репортаж НТВ:
За день, пока репортаж показывали
на канале, удалось собрать более 1
млн 200 тыс пожертвований, а два
благотворителя захотели купить
аппарат девочке.
История Димы из хосписа –
репортаж в «Огоньке»:
ПОКА ОН ЖИВОЙ
Больше, чем квартира или
стационар, Диме нужна семья.
Психологи считают, что это
сделало бы его жизнь
счастливой
7
• Всегда просите разместить ссылку на ваш проект в
интернет-публикации (но ни в коем случае не «давите»!
Ни одно СМИ не обязано этого делать).
• Если сообщение о том, что вам нужны
деньги/добровольцы/др.ресурсы, сформулируйте как
можно проще и короче точки входа: пожертвовать с
помощью SMS, позвонить по тел., приехать по адресу в
такое-то время.
ВАШЕЙ АУДИТОРИИ ДОЛЖНО БЫТЬ УДОБНО БЫТЬ С ВАМИ!
8
ИСПОЛЬЗУЙТЕ КАЖДОЕ СООБЩЕНИЕ В СМИ КАК ШАНС
РАССКАЗАТЬ О СВОЕМ ДЕЛЕ!
• Сформулируйте главную мысль, которую хотите донести до людей.
Мысль должна быть ОДНА.
• Изучите формат СМИ, программы, рубрики, в которой вы хотите,
чтобы появилось сообщение о вашем проекте: предлагайте
журналисту не просто тему, но конкретный вариант ее раскрытия на
страницах издания/в телевизионной или радиопрограмме.
• Готовьтесь заранее к интервью и разговору с журналистом. Будьте
готовы к самым сложным и неудобным вопросам. Их может не быть,
но вы должны быть готовы!
• Не требуйте ничего от СМИ!* Помните: они вам НИЧЕГО не должны, а
спокойные доброжелательные отношения – залог продуктивного
сотрудничества.
*кроме тех случаев, когда журналист по собственной вине исказил в материале
вашу информацию – это, разумеется, требует исправления.
9
ЧТО ТАКОЕ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД?
1. События у подопечных: бездомного отправили домой, усыновили ребенка
2. Истории подопечных, которым нужна помощь: поиск приемных родителей для
девочки-инвалида
3. Открытие, переформирование
гуманитарной помощи
или
закрытие
проекта:
закрытие
Центра
4. Переезд, ремонт: ремонт и расширение Свято-Софийского детского дома
5. Рисунки, работы, стихи подопечных: дети в ДДИ рисуют, подопечные добровольцев
пишут стихи
6. Благодарности от подопечных и их родственников
7. Нужды (вещи, продукты, лекарства): просьбы о продуктах для Группы работы с
просителями; кондиционеры для богадельни (нашлись в день, когда опубликовали
просьбу!)
8. Нужны добровольцы, помощники, сотрудники: (В богадельне нашлись добровольцы
гулять с Игорем Либеровичем)
9. Мероприятия проекта (организация круглых столов и семинаров, выезды на
пикник, паломнические поездки):
сестры милосердия приглашали Марию
Островскую для семинара по детям-инвалидам
10. Участие подопечных в мероприятиях: хор Димитриевского детского дома участвует в
Пасхальном фестивале Валерия Гергиева
11. Участие сотрудников в конференциях, круглых столах: главный редактор сайта
Милосердие.ру участвует в круглом столе «Крупный бизнес и благотворительность»
на фестивале Red Apple.
ЗАЧЕМ НАМ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ?
• Выход на социально активную аудиторию
• Возможность самим создавать контент
• Возможность напрямую общаться с аудиторией
• Возможность самим формировать свой образ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
В ЭТОМ МИРЕ ЕСТЬ ЛЮБОВЬ