Социальные ресурсы массового инвестирования

СОЦИАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ
МАССОВОГО
ИНВЕСТИРОВАНИЯ
ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ГЕОРЕЙТИНГА
ИНВЕСТИЦИОННЫХ НАСТРОЕНИЙ
ГРАЖДАН РФ
МОСКВА 2006
2. ГЕОРЕЙТИНГ КАК ИНТРУМЕНТ ДИАГНОСТИКИ
УНИКАЛЬНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
•Впервые поставлена задача изучить ресурсы
массового инвестирования РФ с разбивкой по
регионам.
•2006 год – начало формирования социальной
базы массового инвестирования. «Схвачен
момент» зарождения массового
инвестиционного сословия.
•Опросами охвачено 1930 населенных пункта.
•Население исследуемых регионов - 94%
населения страны.
•Объем выборки – 34000 респондентов.
•Выборка репрезентативна для населения
каждого из 68 субъектов РФ и для России в
целом.
•Статистическая погрешность по России в
целом – не более 1,0%.
ВОЗМОЖНОСТИ СОЦИОЛОГИИ
Исследование малых
групп, формирующих
«инвестиционную моду».
Инвестиционная
география: создание
атласа инвестиционных
настроений РФ, учет
специфики регионов.
Изучение стратегий
инвесторов, каналов
влияния и коммуникации.
ГЕОРЕЙТИНГ – ЭТО ОПРОС НАСЕЛЕНИЯ РФ, КОТОРЫЙ СКЛАДЫВАЕТСЯ ИЗ 68
РЕГИОНАЛЬНЫХ ОПРОСОВ. ДАННЫЕ РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫ КАК ДЛЯ СТРАНЫ В
ЦЕЛОМ, ТАК И ДЛЯ КАЖДОГО ИЗ РЕГИОНОВ.
3. ВЫЗОВ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО КРЕДИТОВАНИЯ
ЧТО ИЗ ПЕРЕЧИСЛЕННОГО ВАМ ПРИХОДИЛОСЬ
ДЕЛАТЬ ЗА ПОСЛЕДНИЕ ГОД - ДВА?
43,4
ничего из перечисленного
брать кредит в банке, покупать тов ары в
кредит
26,4
17,9
получать з/п на карточку
«Целина»
финансового рынка:
43% граждан РФ не
имеют современного
финансового опыта.
14,6
обменив ать в алюту
Отсутствие навыков и
возможностей долгосрочного
планирования семейного
бюджета
9,2
расплачив аться при помощи карты
счет в Сбербанке
6,8
пенсионный счет в Сбербанке
6,6
3,7
счет в коммерческом банке
в кладыв ать деньги в собств енный бизнес
2,7
расплачив аться при помощи Интернета
2,7
Отсутствие традиции
финансовой
ответственности
1,9
покупать - продав ать акции
0
10
20
30
40
50
Общее недоверие к
финансовым институтам
ТЕЗИС 1
ЧТО НЕОБХОДИМО
Потребительский кредитный бум подрывает
стереотип ведения домашних финансов.
Возрастают риски невозврата кредитов и
разорения домохозяйств.
Массовый финансовый ликбез
Единые стандарты банков, ПИФов и
инвестиционных компаний в работе
с массовой клиентурой
4. КАРТА КРЕДИТНОЙ ЭКСПАНСИИ
Что из перечисленного Вам приходилось делать за
последние год - два? Ответ: ПОКУПАТЬ ТОВАРЫ В
КРЕДИТ, БРАТЬ КРЕДИТ В БАНКЕ.
Чукотский а.о.
Мурманская
обл.
Таймырский
а.о.
респ.
Карелия
Калиниградская
обл.
Ненец кий а.о.
Корякский
а.о.
респ. Саха
Магаданская
обл.
Санкт-Петербург
Архангельская
обл.
Ямало-Ненец кий
а.о.
респ. Коми
Ленинградская обл.
Вологодская
обл.
Новгородская
обл.
Псковская обл.
Ярославская
обл.
Смоленская
обл.
Московская обл.
Владимирская
обл.
Калуж ская
обл.
Тульская
обл.
Липец кая
обл.
Курская
обл.
Белгородская обл.
Костромская
обл.
Ниж егородская
обл.
Воронеж ская обл.
Пензен
ская обл.
Самарская
обл.
Саратовская
обл.
Оренбургская
обл.
Челябинская обл.
Амурская
обл.
респ.
Бурятия
Тюменская
обл.
Курганская
обл.
респ.
Башкортостан
Красноярский
кр.
Томская
обл.
Свердловская обл.
Сахалинская обл.
Хабаровский кр.
Иркутская обл.
Омская
обл.
респ.
Татарстан
Мордовия
Тамбовская
обл.
Удмуртская
респ.
Марий Эл
Рязанская обл.
Читинская
обл.
Новосибирская
обл.
Еврейская
авт.обл.
Приморский кр.
Агинский Бурятский а.о.
Алтайский
кр.
респ. Тыва
Усть-Ордынский
Бурятский а.о.
респ.
Алтай
респ. Хакасия
Волгоградская обл.
Ульяновская
обл.
Ставропольский
кр.
меньше 4
от 6 до 8
от 4 до 5
8 и более
от 5 до 6
опрос не проводился
Чеченская
респ.
Карачаево-Черкесская
респ.
Кабардино-Балкарская
респ.
респ.
Северная
Осетия
Кемеровская
обл.
Астраханская обл.
респ.
Калмыкия
Краснодарский кр.
Чувашская
респ.
% в населении
Ростовская
обл.
респ.
Адыгея
Пермский кр.
Кировская обл.
Ивановская
обл.
Москва
Орловская
обл.
Камчатская
обл.
Ханты-Мансийский
а.о.
Тверская обл.
Брянская обл.
Эвенкийский
а.о.
респ.
Дагестан
Ингушская
респ.
За 8 месяцев 2006 доля просроченных
кредитов физлиц увеличилась до 2,7%.
53 млрд.$ - объем кредитов, выданных населению, что на 16 млрд. больше, чем в начале 2006
5. СУБЛИМАЦИЯ ИНВЕСТИЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ
Представьте, что у Вас есть крупная сумма денег, которую Вы
можете не тратить на повседневные нужды в течение
нескольких лет. КАКОЙ ВАРИАНТ ВЫ БЫ ПРЕДПОЧЛИ?
положить деньги в Сбербанк
открыть собственный бизнес
20,4
хранить деньги дома
14,1
другое
13,7
купить акции российской компании
ТЕЗИС 2
Значительная доля
инвестиционной активности
32,4 граждан не находит
«выхода», не реализуется изза отсутствия адекватных
инструментов.
Потенциальный средний класс
отрезан от возможностей
инвестирования по трем
ключевым направлениям:
6,7
вложить деньги в золото
5,8
3,8
положить деньги в коммерческий банк
вложить деньги в ПИФ
• малый бизнес;
2,1
• недвижимость;
1,2
купить государственные облигации
0,0
5,0
10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0
• золото
СОЦИАЛЬНАЯ РОЛЬ ФОНДОВОГО РЫНКА
ТЕЗИС 3
Около 20,4% граждан РФ, предпочли бы вкладывать
деньги в собственный бизнес. Нереализованное
стремление к личному предпринимательству может
стать фактором покупки акций.
Покупка акций дает выход
нереализованной инвестактивности.
«Акционирование населения» будет
стимулировать рост
предпринимательства.
Массовый фондовый рынок – путь к
возникновению «народного капитализма».
6. ВЛИЯНИЕ ФИНАНСОВОГО ОПЫТА
ТЕЗИС 4
были финансовые
операции
не было финансовых
операций
4,3
2,0 2,6 0,8 1,6 0,6
Финансовый опыт подталкивает к
выниманию денег из «чулков».
вложить деньги в
ПИФ
положить деньги
в коммерческий
банк
вложить деньги в
золото
купить акции
российской
компании
хранить деньги
дома
открыть
собственный
бизнес
положить деньги
в Сбербанк
0,0
купить
государственные
облигации
Представьте, что у Вас есть крупная сумма денег,
которую Вы можете не тратить на повседневные
нужды в течение нескольких лет. КАКОЙ
ВАРИАНТ ВЫ БЫ ПРЕДПОЧЛИ? Ответы в
зависимости от опыта финансовых операций.
40,0
34,6
35,0
29,7
30,0
24,8
25,0
16,9
20,0
12,6
15,0
10,7
9,6
7,2
10,0
3,5
2,8
5,0
Финансовый опыт
наиболее сильно
стимулирует:
•покупку акций,
•стремление открыть
свой бизнес,
•стремление к покупке
золота,
•интерес к
коммерческим банкам
7. КАРТА ИНВЕСТИРОВАНИЯ: СБЕРБАНК
Представьте, что у Вас есть крупная сумма денег,
которую Вы можете не тратить на повседневные
нужды в течение нескольких лет. Какой вариант
распорядиться деньгами Вы бы предпочли?
Ответ: ПОЛОЖИТЬ ДЕНЬГИ НА ВКЛАД В
СБЕРБАНКЕ
Чукотский а.о.
Мурманская
обл.
Таймырский
а.о.
респ.
Карелия
Калиниградская
обл.
Ненец кий а.о.
Корякский
а.о.
респ. Саха
Магаданская
обл.
Санкт-Петербург
Архангельская
обл.
Ямало-Ненец кий
а.о.
респ. Коми
Ленинградская обл.
Вологодская
обл.
Новгородская
обл.
Псковская обл.
Ярославская
обл.
Смоленская
обл.
Московская обл.
Владимирская
обл.
Калуж ская
обл.
Тульская
обл.
Липец кая
обл.
Курская
обл.
Белгородская обл.
Костромская
обл.
Ниж егородская
обл.
Воронеж ская обл.
Пензен
ская обл.
Самарская
обл.
Саратовская
обл.
Оренбургская
обл.
Челябинская обл.
Амурская
обл.
респ.
Бурятия
Тюменская
обл.
Курганская
обл.
респ.
Башкортостан
Красноярский
кр.
Томская
обл.
Свердловская обл.
Сахалинская обл.
Хабаровский кр.
Иркутская обл.
Омская
обл.
респ.
Татарстан
Мордовия
Тамбовская
обл.
Удмуртская
респ.
Марий Эл
Рязанская обл.
Читинская
обл.
Новосибирская
обл.
Еврейская
авт.обл.
Приморский кр.
Агинский Бурятский а.о.
Алтайский
кр.
респ. Тыва
Усть-Ордынский
Бурятский а.о.
респ.
Алтай
респ. Хакасия
Волгоградская обл.
Ульяновская
обл.
Ставропольский
кр.
Чеченская
респ.
Карачаево-Черкесская
респ.
Кабардино-Балкарская
респ.
респ.
Северная
Осетия
Кемеровская
обл.
Астраханская обл.
респ.
Калмыкия
Краснодарский кр.
Чувашская
респ.
% в населении
Ростовская
обл.
респ.
Адыгея
Пермский кр.
Кировская обл.
Ивановская
обл.
Москва
Орловская
обл.
Камчатская
обл.
Ханты-Мансийский
а.о.
Тверская обл.
Брянская обл.
Эвенкийский
а.о.
респ.
Дагестан
Ингушская
респ.
меньше 26
от 33 до 37
от 26 до 30
37 и более
от 30 до 33
опрос не проводился
9. КАРТА ИНВЕСТИРОВАНИЯ: ХРАНИТЬ ДЕНЬГИ ДОМА
Представьте, что у Вас есть крупная сумма денег,
которую Вы можете не тратить на повседневные
нужды в течение нескольких лет. Какой вариант
распорядиться деньгами Вы бы предпочли?
Ответ: ХРАНИТЬ ДЕНЬГИ ДОМА
Чукотский а.о.
Мурманская
обл.
Таймырский
а.о.
респ.
Карелия
Калиниградская
обл.
Ненец кий а.о.
Корякский
а.о.
респ. Саха
Магаданская
обл.
Санкт-Петербург
Архангельская
обл.
Ямало-Ненец кий
а.о.
респ. Коми
Ленинградская обл.
Новгородская
обл.
Псковская обл.
Ярославская
обл.
Смоленская
обл.
Московская обл.
Владимирская
обл.
Калуж ская
обл.
Тульская
обл.
Липец кая
обл.
Курская
обл.
Белгородская обл.
Костромская
обл.
Ниж егородская
обл.
Воронеж ская обл.
Пензен
ская обл.
Самарская
обл.
Саратовская
обл.
Оренбургская
обл.
Челябинская обл.
Амурская
обл.
респ.
Бурятия
Тюменская
обл.
Курганская
обл.
респ.
Башкортостан
Красноярский
кр.
Томская
обл.
Свердловская обл.
Сахалинская обл.
Хабаровский кр.
Иркутская обл.
Омская
обл.
респ.
Татарстан
Мордовия
Тамбовская
обл.
Удмуртская
респ.
Марий Эл
Рязанская обл.
Читинская
обл.
Новосибирская
обл.
Еврейская
авт.обл.
Приморский кр.
Агинский Бурятский а.о.
Алтайский
кр.
респ. Тыва
Усть-Ордынский
Бурятский а.о.
респ.
Алтай
респ. Хакасия
Волгоградская обл.
Ульяновская
обл.
Ставропольский
кр.
Чеченская
респ.
Карачаево-Черкесская
респ.
Кабардино-Балкарская
респ.
респ.
Северная
Осетия
Кемеровская
обл.
Астраханская обл.
респ.
Калмыкия
Краснодарский кр.
Чувашская
респ.
% в населении
Ростовская
обл.
респ.
Адыгея
Пермский кр.
Кировская обл.
Ивановская
обл.
Москва
Орловская
обл.
Камчатская
обл.
Ханты-Мансийский
а.о.
Тверская обл.
Брянская обл.
Эвенкийский
а.о.
Вологодская
обл.
респ.
Дагестан
Ингушская
респ.
меньше 11
от 15 до 18
от 11 до 14
18 и более
от 14 до 15
опрос не проводился
8. КАРТА ИНВЕСТИРОВАНИЯ: СВОЙ БИЗНЕС
Представьте, что у Вас есть крупная сумма денег,
которую Вы можете не тратить на повседневные
нужды в течение нескольких лет. Какой вариант
распорядиться деньгами Вы бы предпочли?
Ответ: ОТКРЫТЬ СОБСТВЕННЫЙ БИЗНЕС
Чукотский а.о.
Мурманская
обл.
Таймырский
а.о.
респ.
Карелия
Калиниградская
обл.
Ненец кий а.о.
Корякский
а.о.
респ. Саха
Магаданская
обл.
Санкт-Петербург
Архангельская
обл.
Ямало-Ненец кий
а.о.
респ. Коми
Ленинградская обл.
Новгородская
обл.
Псковская обл.
Ярославская
обл.
Смоленская
обл.
Московская обл.
Владимирская
обл.
Калуж ская
обл.
Тульская
обл.
Липец кая
обл.
Курская
обл.
Белгородская обл.
Костромская
обл.
Ниж егородская
обл.
Воронеж ская обл.
Пензен
ская обл.
Саратовская
обл.
Оренбургская
обл.
Челябинская обл.
Амурская
обл.
респ.
Бурятия
Тюменская
обл.
Курганская
обл.
респ.
Башкортостан
Самарская
обл.
Красноярский
кр.
Томская
обл.
Свердловская обл.
Сахалинская обл.
Хабаровский кр.
Иркутская обл.
Омская
обл.
респ.
Татарстан
Мордовия
Тамбовская
обл.
Удмуртская
респ.
Марий Эл
Рязанская обл.
Читинская
обл.
Новосибирская
обл.
Еврейская
авт.обл.
Приморский кр.
Агинский Бурятский а.о.
Алтайский
кр.
респ. Тыва
Усть-Ордынский
Бурятский а.о.
респ.
Алтай
респ. Хакасия
Волгоградская обл.
Ульяновская
обл.
Ставропольский
кр.
Чеченская
респ.
Карачаево-Черкесская
респ.
Кабардино-Балкарская
респ.
респ.
Северная
Осетия
Кемеровская
обл.
Астраханская обл.
респ.
Калмыкия
Краснодарский кр.
Чувашская
респ.
% в населении
Ростовская
обл.
респ.
Адыгея
Пермский кр.
Кировская обл.
Ивановская
обл.
Москва
Орловская
обл.
Камчатская
обл.
Ханты-Мансийский
а.о.
Тверская обл.
Брянская обл.
Эвенкийский
а.о.
Вологодская
обл.
респ.
Дагестан
Ингушская
респ.
меньше 18
от 21 до 23
от 18 до 20
23 и более
от 20 до 21
опрос не проводился
10. КАРТА ИНВЕСТИРОВАНИЯ: КУПИТЬ АКЦИИ
Представьте, что у Вас есть крупная сумма денег,
которую Вы можете не тратить на повседневные
нужды в течение нескольких лет. Какой вариант
распорядиться деньгами Вы бы предпочли?
Ответ: КУПИТЬ АКЦИИ РОССИЙСКИХ
КОМПАНИЙ
Чукотский а.о.
Мурманская
обл.
Таймырский
а.о.
респ.
Карелия
Калиниградская
обл.
Ненец кий а.о.
Корякский
а.о.
респ. Саха
Магаданская
обл.
Санкт-Петербург
Архангельская
обл.
Ямало-Ненец кий
а.о.
респ. Коми
Ленинградская обл.
Вологодская
обл.
Новгородская
обл.
Псковская обл.
Ярославская
обл.
Смоленская
обл.
Московская обл.
Владимирская
обл.
Калуж ская
обл.
Тульская
обл.
Липец кая
обл.
Курская
обл.
Белгородская обл.
Костромская
обл.
Ниж егородская
обл.
Воронеж ская обл.
Пензен
ская обл.
Самарская
обл.
Саратовская
обл.
Оренбургская
обл.
Челябинская обл.
Амурская
обл.
респ.
Бурятия
Тюменская
обл.
Курганская
обл.
респ.
Башкортостан
Красноярский
кр.
Томская
обл.
Свердловская обл.
Сахалинская обл.
Хабаровский кр.
Иркутская обл.
Омская
обл.
респ.
Татарстан
Мордовия
Тамбовская
обл.
Удмуртская
респ.
Марий Эл
Рязанская обл.
Читинская
обл.
Новосибирская
обл.
Еврейская
авт.обл.
Приморский кр.
Агинский Бурятский а.о.
Алтайский
кр.
респ. Тыва
Усть-Ордынский
Бурятский а.о.
респ.
Алтай
респ. Хакасия
Волгоградская обл.
Ульяновская
обл.
Ставропольский
кр.
Чеченская
респ.
Карачаево-Черкесская
респ.
Кабардино-Балкарская
респ.
респ.
Северная
Осетия
Кемеровская
обл.
Астраханская обл.
респ.
Калмыкия
Краснодарский кр.
Чувашская
респ.
% в населении
Ростовская
обл.
респ.
Адыгея
Пермский кр.
Кировская обл.
Ивановская
обл.
Москва
Орловская
обл.
Камчатская
обл.
Ханты-Мансийский
а.о.
Тверская обл.
Брянская обл.
Эвенкийский
а.о.
респ.
Дагестан
Ингушская
респ.
меньше 5
от 8 до 10
от 5 до 6
10 и более
от 6 до 8
опрос не проводился
11. КАРТА ИНВЕСТИРОВАНИЯ: КУПИТЬ ЗОЛОТО
Представьте, что у Вас есть крупная сумма денег,
которую Вы можете не тратить на повседневные
нужды в течение нескольких лет. Какой вариант
распорядиться деньгами Вы бы предпочли?
Ответ: КУПИТЬ ЗОЛОТО
Чукотский а.о.
Мурманская
обл.
Таймырский
а.о.
респ.
Карелия
Калиниградская
обл.
Ненец кий а.о.
Корякский
а.о.
респ. Саха
Магаданская
обл.
Санкт-Петербург
Архангельская
обл.
Ямало-Ненец кий
а.о.
респ. Коми
Ленинградская обл.
Новгородская
обл.
Псковская обл.
Ярославская
обл.
Смоленская
обл.
Московская обл.
Владимирская
обл.
Калуж ская
обл.
Тульская
обл.
Липец кая
обл.
Курская
обл.
Белгородская обл.
Костромская
обл.
Марий Эл
Воронеж ская обл.
Пензен
ская обл.
Самарская
обл.
Саратовская
обл.
Оренбургская
обл.
Челябинская обл.
Амурская
обл.
респ.
Бурятия
Тюменская
обл.
Курганская
обл.
респ.
Башкортостан
Красноярский
кр.
Томская
обл.
Свердловская обл.
Сахалинская обл.
Хабаровский кр.
Иркутская обл.
Омская
обл.
респ.
Татарстан
Мордовия
Тамбовская
обл.
Удмуртская
респ.
Ниж егородская
обл.
Рязанская обл.
Читинская
обл.
Новосибирская
обл.
Еврейская
авт.обл.
Приморский кр.
Агинский Бурятский а.о.
Алтайский
кр.
респ. Тыва
Усть-Ордынский
Бурятский а.о.
респ.
Алтай
респ. Хакасия
Волгоградская обл.
Ульяновская
обл.
Ставропольский
кр.
Чеченская
респ.
Карачаево-Черкесская
респ.
Кабардино-Балкарская
респ.
респ.
Северная
Осетия
Кемеровская
обл.
Астраханская обл.
респ.
Калмыкия
Краснодарский кр.
Чувашская
респ.
% в населении
Ростовская
обл.
респ.
Адыгея
Пермский кр.
Кировская обл.
Ивановская
обл.
Москва
Орловская
обл.
Камчатская
обл.
Ханты-Мансийский
а.о.
Тверская обл.
Брянская обл.
Эвенкийский
а.о.
Вологодская
обл.
респ.
Дагестан
Ингушская
респ.
меньше 4
от 6 до 8
от 4 до 5
8 и более
от 5 до 6
опрос не проводился
12. ГОТОВНОСТЬ ПОКУПАТЬ АКЦИИ
Если бы Вам позволяли финансовые возможности, Вы
бы купили акции какой-либо российской компании?
Данные по РФ в целом, %
90
Готовность покупать акции в разных возрастных
группах. Данные по РФ в целом, %
80
70
4,6
32,1
60
50
40
63,1
52,7
52
купил бы
не купил бы
42,4
42,7
80,9
32,5
затрудняюсь
ответить
30
20
купил бы
63,3
10
не купил бы
Готовность покупать акции в зависимости от
дохода семьи. Данные по РФ в целом, %
66,5
64,6
40
30
53,9
80
29,1
31
4,4
4,4
до 2500 рублей
от 2501 до 5000
рублей
0
4,1
41,7
купил бы
40
30
не купил бы
20
затрудняюсь
ответить
10
4,3
свыше 5000 рублей
31-40 лет
41-55 лет
старше 55 лет
Готовность покупать акции в зависимости от
уровня образования. Данные по РФ в целом, %
75,7
купил бы
61,8
60
50
20
10
до 30 лет
70
60
50
4,4
0
затрудняюсь ответить
70
15,1
4,9
5,3
0
52,9
не купил бы
затрудняюсь
ответить
20
4,3
незаконченное
среднее
33,4
4,8
среднее
43
4,1
высшее
13. СТРАТЕГИИ ПОКУПКИ АКЦИЙ
Покупая акции, что бы Вы предпочли? Ответы потенциальных покупателей акций (31,2% населения).
14,90%
13,90%
15,20%
17%
68,10%
70,90%
получать дивиденды от акций
акции компаний с преобладающим участием государства
получать доходы от перепродажи акций
акции частных компаний
затрудняюсь ответить
затрудняюсь ответить
16,70%
16,90%
16,10%
52,30%
30,80%
67,20%
распоряжаться акциями самостоятельно
передать акции в доверительное управление
затрудняюсь ответить
высокая доходность при меньшей надежности
низкая доходность при большей надежности
затрудняюсь ответить
Массовый запрос на акции: долгосрочная покупка акций компаний с участием государства с целью
получения дивидендов, с высокой степенью надежности. Для большинства потенциальных покупателей
акции выполняют роль некоего домашнего «пенсионного фонда».
14. АСИММЕТРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Массовый запрос на акции:
Массовое предложение:
ДОМАШНИЙ ФОНД
СБЕРЕЖЕНИЙ
ПИФы И СПЕКУЛЯЦИЯ
ДОЛГОСРОЧНАЯ ПОКУПКА
ВЫСОКАЯ НАДЕЖНОСТЬ
СПЕКУЛЯТИВНАЯ ПОКУПКА
С ЦЕЛЬЮ ПЕРЕПРОДАЖИ
САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ
РАСПОРЯЖЕНИЕ
ДОВЕРИТЕЛЬНОЕ
УПРАВЛЕНИЕ
УЧАСТИЕ ГОСУДАРСТВА
КОЛЛЕКТИВНЫЕ
ИНВЕСТИЦИИ
ДИВИДЕНДЫ
ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ
ИНВЕСТИЦИИ
ТЕЗИС 5
Наиболее массовый спрос на акции пока не
находит соответствующего предложения.
Перспективной является модель народных IPO.
15. ФАКТОРЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ «МОДЫ НА АКЦИИ»
ПРИНИМАЯ РЕШЕНИЕ О ТОМ, КАКИЕ АКЦИИ
ПОКУПАТЬ, К ЧЬЕМУ МНЕНИЮ ВЫ БЫ СКОРЕЕ
ВСЕГО ПРИСЛУШАЛИСЬ?
знакомых с опытом работы в финансовой
сфере
62,5
21,3
родственников, друзей
21,1
сотрудников финансовых компаний
11,1
принял решение самостоятельно
представителей СМИ
4,8
затрудняюсь ответить
3,7
К ЧЬЕМУ МНЕНИЮ
ВЫ
ПРИСЛУШАЛИСЬ?
СКОЛЬКО ЛЕТ ВАМ
ИСПОЛНИЛОСЬ?
до 30
лет
31-40
лет
41-55
лет
старше
55
Всего
знакомых с опытом
работы в
финансовой сфере
65,2
64,6
61,3
54,0
62,5
родственников,
друзей
20,3
18,4
20,4
31,4
21,3
сотрудников
финансовых
компаний
24,4
23,3
18,5
14,7
21,1
5,5
4,7
4,4
4,2
4,8
представителей
средств массовой
информации
СМИ имеют низкий уровень воздействия – 4,8%
Подавляющее большинство (83,8%) доверяют личным
источникам из круга общения. Решающий фактор – общение
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 с70,0
теми, кто имеет опыт работы в финансовой сфере, с теми,
кто уже приобрел акции. Эффект «социального заражения».
ТЕЗИС 6
РЕКЛАМА И СМИ ИМЕЮТ УЗКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ИНВЕСТОРОВ.
ГЛАВНЫЙ КАНАЛ РАСПРОСТРАНЕНИЯ «МОДЫ НА АКЦИИ»: СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
ОБЩЕНИЯ И ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПЕРВОГО ЭШЕЛОНА: КРУГ
ОБЩЕНИЯ ТЕХ, У КОГО ЕСТЬ ОПЫТ В ФИНАНСОВОЙ СФЕРЕ.
16. СКОЛЬКО В РОССИИ ПОКУПАТЕЛЕЙ АКЦИЙ ?
Готовность покупать акции: подтверждение
намерений в двух вопросах
ПРЕДСТАВЬТЕ, ЧТО У
ВАС ЕСТЬ КРУПНАЯ
СУММА ДЕНЕГ,
КОТОРУЮ ВЫ МОЖЕТЕ
НЕ ТРАТИТЬ НА
ПОВСЕДНЕВНЫЕ
НУЖДЫ В ТЕЧЕНИЕ
НЕСКОЛЬКИХ ЛЕТ.
КАКОЙ ВАРИАНТ ВЫ
БЫ ПРЕДПОЧЛИ?
Ядро
ЕСЛИ БЫ ВАМ ПОЗВОЛЯЛИ
ФИНАНСОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ, ВЫ БЫ
КУПИЛИ ИЛИ НЕ КУПИЛИ АКЦИИ КАКОЙЛИБО РОССИЙСКОЙ КОМПАНИИ?
Потенциал
Аутсайдеры
26,2
купил
б
ы
не купил
бы
затрудняюсь
ответить
Всего
Не покупать акции
25,8
62,9
4,5
93,2
Купить акции какойлибо российской
компании
6,4
0,4
0,0
6,8
32,2
63,3
4,5
100,0
Всего
ЯДРО (около 6 млн. россиян) - финансово активная группа
населения, готовая инвестировать именно в покупку акций при
росте доходов.
67,2
6,4
6,4% - ядро – те граждане, которые
выбирают покупку акций среди других
видов организации домашних сбережений,
и подтверждают намерение купить акции.
26,2% Потенциальные покупатели: есть
намерение купить акции.
67,4% Пока не намерены покупать акции
17. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ УСТАНОВКИ ЯДРА
Потенциальные покупатели акций выбирают
разные стратегии финансового поведения
«Спекулянты» (6,2% покупателей акций, 428 тысяч
человек) – те граждане, кто стремится перепродавать
акции, иметь высокую доходность при меньшей
надежности
ПОКУПАЯ АКЦИИ, ВЫ
ПРЕДПОЧЛИ:
Высокую
доходность
при меньшей
надежности
Низкую
доходность
при
большей
надежности
получать
дивиденды от
акций
13,7
68,2
81,9
получать доходы
от перепродажи
акций при
повышении их
стоимость
6,2
11,9
18,1
Всего
19,9
80,1
100
ПОКУПАЯ АКЦИИ,
ВЫ ПРЕДПОЧЛИ:
ТОЛЬКО 6,2% ядра – «спекулянты»,
классический целевой образ, на который
ориентирована реклама инвестиционных
компаний.
«Рантье» (68,2 %, 4 млн. 714 тысяч человек) стремятся иметь стабильный относительно
невысокий доход при большей надежности
Всег
о
«Стратеги – рантье» (13,7%, 947 тысяч человек)
высокие дивиденды при меньшей надежности
«Стратеги – спекулянты» (11,9%, 822 тысячи
человек) – долгосрочная покупка в расчете на рост
курсовой стоимости
13,7%
6,2%
11,9%
Спекулянты
Рантье
Стратеги - спекулянты
Стратеги - рантье
68,2%
18. Социальные ресурсы фондового рынка
32,1% купили бы акции, если бы
позволили финансовые возможности
21% считают, что граждане, которые купят
акции сегодня, через год – два получат прибыль
ЯДРО: 6,4%
2-3% те граждане, кто
сам или члены семьи
приобрели акции за
деньги
2% те граждане, кто
собирается купить акции
в течение года
Около 10%
обладают
акциями
(сами или
члены семей)
19. Рождение инвестиционного сословия
• кризис системы домашних сбережений
ВЫЗОВЫ
Отсутствие эффективной
пенсионной системы.
2 АЛЬТЕРНАТИВЫ
ИНВЕСТИРОВАНИЕ
Массовое развитие
потребкредитования и
ипотеки.
Обесценивание доллара.
Дороговизна на рынке
недвижимости.
Ограничения для развития
малого бизнеса.
Пример граждан, купивших
акции.
Финансовый ликбез и
финансовый опыт.
КЛЮЧЕВОЙ ВОПРОС ДЛЯ
ДОМОХОЗЯЙСТВ - ВЫБОР
МЕЖДУ ПОТРЕБЛЕНИЕМ И
ИНВЕСТИРОВАНИЕМ
Низкий процент по депозитам
в банках.
Рост цен, тарифов,
инфляционные ожидания.
СТИМУЛЫ К
ИНВЕСТИРОВАНИЮ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ БУМ
Развитие коммуникации:
финансовая элита - население.
Появление финансовых
инструментов, адекватных
запросу граждан.
Заинтересованность
эмитентов в приходе
массового акционера.
Общественное одобрение
покупки акций, «мода».
Продвижение инвестирования
в массовой культуре.
ПОКУПКА АКЦИЙ: ПОКА ЕДИНСТВЕННЫЙ НАДЕЖНЫЙ МЕХАНИЗМ ИНВЕСТИРОВАНИЯ
МЕЛКОГО СЕМЕЙНОГО КАПИТАЛА
20. Инициатива исследований
Фондовая биржа ММВБ
Москва, Большой Кисловский переулок, 13, стр. 1
Тел. +7 (495) 705 – 32 – 90 Факс: +7 (495) 705-96-22
Фонд «Общественное Мнение»
Москва, ул.Обручева 26, корп. 2
Тел. +7 (495) 745 – 87 – 65, Факс +7 (495) 745 – 89 – 03
Агентство креативных коммуникаций «Сальвадор Д»
Москва, Большой Каретный переулок, 7
Тел./Факс +7 (495) 699 – 32 - 90