имидж-модель мультибрендового fashion

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
им. А. М. ГОРЬКОГО
Факультет связей с общественностью и рекламы
Кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО
FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Допустить к защите:
Зав. кафедрой
кандидат филологических наук,
Дипломная работа
студентки 5 курса
Сабитова И. Ю.
доцент
Болышева С. А.
Научный руководитель:
доктор философских
наук, профессор
Быстрова Т. Ю.
Екатеринбург
2009
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Содержание
Введение…………………………………………………………………………….4
ГЛАВА I. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ МУЛЬТИБРЕНДОВЫЙ
FASHION БУТИК
I. 1. Определение понятия fashion-бутик………………………………………….7
I. 2. Основные характеристики fashion-бутика, влияющие на построение имидж
модели………………………………………………………………………………..9
I. 3. Анализ мультибрендвого fashion-бутик PODIUM………………………….15
I. 4. Определение понятия мультибренда в сравнении с монобрендом……......18
I. 5. Преимущества и недостатки мультибренда и монобренда, влияющие на
построение имиджмодели…………………………………………………………...21
I. 6. Анализ присутствия мультибренда и монобренда на fashion-рынке
г. Екатеринбурга…………………………………………………………………..25
ГЛАВА II. ПРОДВИЖЕНИЕ МИРОВЫХ FASHION-МАРОК В
ИСТОРИЧЕСКОМ КОНТЕКСТЕ
II. 1. История создания и продвижения мировых fashion-марок…………..…...28
II. 2. Анализ способов продвижения мировых fashion-марок...….………...…...39
ГЛАВА III. ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО
FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГА
III. 1. Инструменты создания имидж-модели мультибрендового
fashion-бутика……………..………………………………………………………..42
III. 2. Анализ существующих имидж-моделей fashion-бутиков
г. Екатеринбурга на основе интервью………..…………………………………..49
III. 3. Имидж-модель мультибрендового fashion-бутика г. Екатеринбург.…....56
Заключение………………………………………………………………………...68
Список использованной литературы………………………………………..…....69
Приложения………………………………………………………………………..73
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Объект и предмет
Объектом исследования
является мультибрендовый
fashion-бутик.
Предметом дипломной
работы является имиджмодель и её составляющие,
которые распределены по
уровням иерархии.
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Цель и задачи
Целью данной дипломной работы является
разработка имидж-модели мультибрендового
fashion-бутика г. Екатеринбурга в
соответствие с экономическими условиями.
Основные задачи исследования:
• определение понятия мультибрендовый
fashion-бутик;
• выявление характеристик мультибрендового
fashion-бутика, влияющих на имидж-модель;
• анализ положения мультибренда на рынке
г. Екатеринбурга;
• анализ способов продвижения и
коммуникаций мировых fashion-марок;
• выявление основных и второстепенных
элементов имидж-модели.
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Сопоставительные характеристики бутика и магазина
Средний и высокий
доход
Низкий и средний
-высшее образование;
- опыт работы;
- обязательное
обучение (тренинги,
семинары,
посещения
выставок).
- среднее
образование;
- без опыта работы;
- обучение персонала
на уровне разговоров
с руководством.
-оригинальный
- простота и
дизайн;
удобство;
- небольшая площадь; - большая площадь.
- мерчандайзинг.
- глянцевые издания;
- ТВ (стилеобразующие
программы);
- закрытые eventмероприятия;
- растяжки.
- радио;
- ТВ (рекламные
ролики);
- общественный
транспорт;
- щиты.
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Сопоставительный анализ преимуществ и недостатков
мультибренда и монобренда
Тип
Преимущества
Недостатки
Монобренд - это
товары под одним
брендом,
предлагаемые
потребителю в местах
их реализации.
- единый позитивный
имидж;
- отсутствие
конкуренции на данной
территории;
- низкая цена;
- единая рекламная
кампания.
- цепная реакция;
- консерватизм;
- отсутствие
постоянного
интереса
покупателей.
Мультибрендобозначение бренда
нескольких товаров ,
находящихся в одной
категории и
имеющие общее
обозначение,
- создаваемая
репутация;
- новаторство;
- взаимозаменяемость;
- разный ценовой
сегмент.
- затраты на
рекламу;
-конкуренция.
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Анализ продвижения мировых fashion-марок
Дизайнер или модный дом
Чарльз Уорт
Поль Пуаре
Инновационность в
модели продвижения
- показы одежды на манекенщицах;
Её влияние на элементы имиджа
организации
- визуальный имидж;
- знаменитые клиенты;
- имидж потребителя;
- харизматичность личности кутюрье
- имидж руководителя
- выпуск духов, как support brand;
- имидж товара;
- появление сети фирменных бутиков в
масштабах страны;
- бизнес-имидж;
- турне с показом коллекции;
- визуальный имидж;
- социальный имидж
- студия-пансион для малообеспеченных
девушек
Гарбиель Шанель
Кристиан Диор
- была признана синтетическая основа
духов;
- имидж современного,
прогрессивного товара;
- личные связи, как способ продвижения
своей одежды
- имидж руководителя
- массовое производство товаров класса
«люкс»;
- бизнес-имидж, как показатель
деловой и финансовой активности
- более 300 бутиков по всему миру
Дизайнер или модный дом
Инновационность в модели продвижения
Пьер Карден
- продажа лицензий на различные виды товаров
Её влияние на элементы имиджа
организации
- имидж товара + бизнес-имидж
Ральф Лорен
- мерчандайзинг;
- визуальный имидж;
- оригинальный дизайн помещения;
- имидж товара
- акцент на престижность марки
Том Форд
- объединение коллекций, рекламных кампаний,
дизайна бутиков под одну концепцию;
- визуальный имидж
- привлечение звезд шоу-бизнеса для участия в
рекламных кампаниях и в качестве «лица»
модного дома
Джон Гальяно
- новые коллекции не соответствующие имиджу
модного дома;
- привлечение звезд шоу-бизнеса для участия в
рекламных кампаниях и в качестве «лица»
модного дома
- имидж товара;
- визуальный имидж
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Сегмент Bridge Market
Высокий уровень
Luxury: Dior, Chanel..
Premium: Miu Miu, Chloe…
Bridge market:
IKKS,
Zadig&Voltare
Middle-up: Calvin Klein,Diesel и
middle: Zara, Top Shop
Классика
Тренд
Mass-market: Terrenova, Modis…
Низкий уровень
Имидж-модель мультибрендового fashionбутика г. Екатеринбург
Социальный имидж
Имидж
потребителя
Внешние
факторы
Бизнесимидж
Имидж товара
Имидж руководителя
Имидж персонала
Визуальный
имидж
Внутренний имидж
Внешние
факторы
ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ
Подобная имидж-модель удобна для пользования владельцам
мультибрендовых fashion-бутиков, так как разработана с
условием конкурентной среды, экономических условий г.
Екатеринбурга на основе теории зарубежных и российских
авторов, но также включает в себя анализ интервью владельцев,
управленцев и экспертов города. В ходе исследования были
предложены практические рекомендации для имидж-модели
мультибрендового fashion-бутика.
Спасибо за внимание!