(* 2800kb)

Relax FM
Спокойная волна
Бренд Relax FM
Слоган Relax FM – Спокойная волна
Relax FM:
• Московская радиостанция
• Транслирует спокойные
положительные эмоции
• Играет мягкую мелодичную
музыку
• В эфире только музыка, нет ди-джеев и
новостей
Слушатели Relax FM
• жители крупного мегаполиса
• женщины и мужчины 20 - 39 лет
• уровень дохода высокий и выше
среднего
• активные покупатели
• предъявляют высокие
требования к «качеству жизни»
• индивидуалисты, гармоничные
личности
• тратят ощутимую часть дохода на досуг и отдых
• стремятся проводить свободное время осмысленно и качественно
Аудитория Relax FM
Reach’000
- 1289.51
Reach’ %
- 13.6
Reach Dly’000
- 411.5
Reach % Dly
- 4.34
AQH Share(%)
- 1.92
TSL Dly,мин.
- 102
Источник: TNS-Россия, Radio Index, Москва, Декабрь 2009 - Февраль2010
Аудитория Relax FM
Пол, % от аудитории станции
Возраст, % от аудитории станции
до 20 лет
Жен
51%
Муж
49%
9%
20-39 лет
46%
40-49 лет
20%
50 лет и
старше
25%
Relax FM с равным удовольствием слушают и мужчины и женщины
Представители целевой аудитории (20-39 лет) составляют почти половину
слушателей Relax Fm.
Источник: TNS-Россия, Radio Index, Москва, Декабрь 2009 - Февраль2010
Аудитория Relax FM
Социальный статус,
% от аудитории станции
(со-)владельцы бизнеса
12%
20%
руководители
38%
специалисты, служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
58%
12%
7%
4%
безработные
8%
домохозяйки, молодые
мамы
8%
58% слушателей Relax FM составляют руководители, специалисты и
служащие.
Источник: TNS-Россия, Radio Index, Москва, Декабрь 2009 - Февраль2010
Аудитория Relax FM
Уровень дохода,
% от аудитории станции
высокообеспеченные
31%
69%
обеспеченные
38%
средний доход
доход ниже
среднего
нет ответа
14%
6%
12%
69% слушателей станции имеет доход выше среднего
Источник: TNS-Россия, Radio Index, Москва, Декабрь 2009 - Февраль2010, Аудитория 18+, Доля затрат на продукты питания
Relax FM: лидер по охвату
высоко обеспеченной аудитории
Слушатели в возрасте 25-45 лет с высоким доходом,
AQH Share, (%)
4
3.36
3.5
3
2.43
2.5
1.79
1.65
2
1.58
1.5
0.77
1
0.5
0
Relax FM
Серебряный
Дождь
Радио Классик
Business FM
Радио Джаз
Источник: TNS-Россия, Radio Index, Москва, Декабрь 2009 – Февраль 2010 2010, Аудитория 25-45,
Доля затрат на продукты питания в месяц – до 25%
Радио МонтеКарло 102.1 FM
Аудитория Relax FM
Наличие автомобилей у слушателей «Relax FM»,
% от аудитории станции в возрасте 18 лет и старше
нет ответа
2%
нет
29%
есть
69%
69 % слушателей Relax FM имеют собственный автомобиль
Источник: TNS-Россия, Radio Index, Москва, Декабрь 2009 – Февраль 2010, Аудитория 18+
Аудитория Relax FM
Доля владельцев иномарок среди слушателей «Relax FM»,
% от аудитории станции в возрасте 18 лет и старше
60.1
10
0.9
импортный
автомобиль
отечественный
автомобиль
нет ответа
60% слушателей отдает предпочтение импортным маркам
Источник: TNS-Россия, Radio Index, Москва, Декабрь 2009-Февраль 2010, Аудитория 18+, Наличие автомобиля в семье - есть
Аудитория Relax FM
Намерены отдохнуть за границей в ближайшее время,
% от среднесуточной аудитории станции
да
25.5%
Почти каждый 3-й слушатель Relax FM планирует отдохнуть
за границей в ближайшее время
Источник: TNS-Россия, Marketing Index, Москва, 2-е полугодие 2009
0
Источник: TNS-Россия, Radio Index, Москва, Декабрь 2009 - Февраль2010
04:00-05:00
Выходные
94
91
75 71 73 77 81 74 82
74 90 79 83
65 63 51
38
32
31
04:00-05:00
19 10
03:00-04:00
02:00-03:00
01:00-02:00
35
03:00-04:00
00:00-01:00
23
02:00-03:00
23:00-00:00
22:00-23:00
82 74
01:00-02:00
00:00-01:00
23:00-00:00
60
21:00-22:00
20:00-21:00
100 95
22:00-23:00
21:00-22:00
19:00-20:00
114
20:00-21:00
18:00-19:00
17:00-18:00
16:00-17:00
15:00-16:00
14:00-15:00
13:00-14:00
12:00-13:00
93 94 101 103 94 97 101
19:00-20:00
18:00-19:00
17:00-18:00
16:00-17:00
15:00-16:00
14:00-15:00
13:00-14:00
11:00-12:00
10:00-11:00
09:00-10:00
08:00-09:00
07:00-08:00
89 91 95
12:00-13:00
11:00-12:00
10:00-11:00
50
09:00-10:00
100
08:00-09:00
150
07:00-08:00
06:00-07:00
4
06:00-07:00
05:00-06:00
125
100
75
50
25
0
05:00-06:00
Распределение аудитории Relax FM
в течение дня (Reach Dly) (тыс. чел.)
Будни
59
5
Конкурентные преимущества
Relax FM
AQH' %
Reach Dly'%
4.34
Relax FM
Радио Классик
0.31
Relax FM
3.26
Радио Джаз
AQH Share (%)
1.92
Relax FM
Радио Классик
0.16
Радио Классик
Радио Джаз
0.15
Радио Джаз
0.99
2.72
Радио Монте-Карло
102.1 FM
0.92
1.84
0
2
4
6
8
10
Радио Монте-Карло
102.1 FM
0.06
Радио Монте-Карло
102.1 FM
0.4
Relax FM – абсолютный лидер по размеру аудитории
и доле слушателей станции по отношению к слушателям радио в целом
среди конкурирующих радиостанций!
Источник: TNS-Россия, Radio Index, Москва, Декабрь 2009 - Февраль2010
Отличия от конкурентов
1. Большинство конкурентов Relax FM
стремятся сохранить существующую
аудиторию.
Relax FM активно набирает новую
аудиторию.
2. Бренд Relax FM - это один из молодых
брендов в среде музыкальных
радиостанций.
3. Рейтинговые показатели наших
конкурентов снижаются или находятся в
стагнации. Рейтинговые показатели Relax
FM растут.
Х
УТРО БЕЗ СУЕТЫ
Время выхода: 06.00-11.00
Утром мы особенно уязвимы. Звуки кажутся
слишком громкими, голоса, резкими, музыка
грубой. Радио Relax FM предлагает новую
формулу утреннего настроения. Теперь
ничто и никто не заставит вас суетиться.
Только светлая музыка и сигналы точного
времени. Можно никуда не торопиться и
абсолютно все успеть.
RELAX - КАФЕ
Время выхода: 13.00-15.00
В этом сегменте звучит «музыка со вкусом»
- треки, которые лучше всего подходят к
неспешному наслаждению ланчем. Особая
подборка Relax-музыки подогревает
аппетит не хуже, чем самые изысканные
специи. В основе музыкального
наполнения лежат стили лаунж и софтджаз, что позволит придать особенный
вкус привычным делам. «Relax-Кафе» самый приятный перерыв в работе.
ДВИЖЕНИЕ БЕЗ СУЕТЫ
Время выхода: 18.00-20.00
За рулем очень важно быть спокойным. Но
буквально все вокруг мешает этому –
пробки, неаккуратные водители, пешеходы,
бегущие на красный. Relax FM напоминает:
заводиться с пол-оборота должна только
Ваша машина. В самое сложное для
водителей время поможет «Relax-Музыка».
Каждый элемент эфира успокаивает
разгоряченные нервы водителя и позволяет
создать в салоне автомобиля комфортную
обстановку.
ВЕЧЕРНИЙ БРИЗ
Время выхода: 20.00-23.00
Когда вечер скучает по первым звездам…
Суета дня превращается в мираж…
Наступает особое время. Время, когда мы
полностью принадлежим себе. По будням, с 8
до 11 вечера – специальный сегмент
«Вечерний бриз». Музыкальное наполнение
эфира становится мягче и «атмосфернее».
Каждый трек эфира снимает напряжение и
пробуждает желания, а оформление сегмента
содержит звуки прибоя и шорох волн.
BEDTIME STORIES
Время выхода: 23.00-2.00, 4.00-6.00
Если стресс еще давит на плечи и что-то
мешает уснуть – включите Relax FM.
Каждый будний день с 11 вечера и до
рассвета на спокойной волне программа
для тех, кто не спит, но очень хочет
заснуть. Ночью другой воздух. Ночью
другие звуки. Ночь не терпит суеты…
Музыка,
исполненная природой
Время выхода: 2.00 - 4.00
Спокойные эмоции в чистом виде. Шум
моря, звуки тропического дождя, пение
птиц на рассвете, шелест листьев…
Чистота и прозрачность в каждом звуке.
Рубрика RELAX-СИНЕМА
Время выхода: 20:00 – 23:00 (1 раз в час)
Есть фильмы, которые можно
пересматривать бесконечно. Но лучшие
из них можно бесконечно слушать. В
рубрике «Relax-Синема» звучит музыка
из фильмов, которые хочется
пересматривать и слушать. Перед
музыкальным треком звучит фрагмент
из фильма. «Relax-Синема» Кино,
которое хочется слушать.
Рубрика RELAX-ГЕОГРАФИЯ
Есть города, в которые хочется вернуться.
И есть музыка, которая напоминает об этих
городах… «Relax-география» - это рубрика,
посвященная самым красивым Relaxместам мира. Оформление рубрики:
музыкальная композиция, связанная
именно с этим Relax-местом и тонко
передающая его атмосферу.
Рубрика RELAX-АТМОСФЕРА
Прогноз погоды в Москве. Для тех, кто
утром без суеты собирается выйти на
улицу.
Рубрика RELAX-версия
Время выхода: Пн-Вс, 06:00 – 23:00 (1 раз в час)
Есть песни, известные всем. И только в эфире
Relax FM вы можете услышать их в новых,
«Relax-версиях». Все лучшее в этих песнях
осталось нетронутым. Убрано только то, что
может нарушить спокойствие.
Рубрика RELAX-Трек
Первая песня после каждого рекламного
блока на Relax FM – это известная и очень
хорошо узнаваемая песня. Одна из лучших.
Перед рекламным блоком звучит джингланонс, в котором говорится, что сразу после
рекламы прозвучит один из лучших треков
коллекции Relax FM, и вставлен фрагмент
этой песни. После рекламного блока звучит
песня целиком.
123367, Москва,
ул. Габричевского, д. 5, корп.1, офис
310
тел.: (495) 778 92 94,
979 69 15, (499) 720 45 28
тел./факс: (499) 720 45 29
e-mail: info@allenmedia.ru
http:// www.allenmedia.ru