Документ 4654478

Что изучает история рекламы
как наука
 историю развития коммуникаций производителя с
потребителем, увеличивающих объемы продаж. В
разные эпохи они принимали специфические формы
и осуществлялись с различной интенсивностью
 историю становления рекламных технологий и
рекламоносителей.
 историю вклада выдающихся персоналий в теорию
и практику рекламного бизнеса
 историю знаменитых рекламных кампаний, в ходе
которых были отработаны основные концепции
рекламного воздействия
Основные учебники


Ученова В.В, Старых Н.В.,
История рекламы, или Метаморфозы
рекламного образа. Учебное пособие
для ВУЗов

Издательство: "ЮНИТИ"
Год выхода: 2000,
Издательство «Питер»
второе издание год выхода 2003
Один из первых в России учебников по
истории рекламы. В основе учебника история рекламной коммуникации от
древнейших времен до начала XX века.
Даны основные черты развития
рекламной деятельности в зарубежных
странах, рассмотрена роль рекламы в
культуре Западной Европы и Северной
Америки. Особое внимание уделено
рекламе в России, ее характерным
особенностям на протяжении различных
этапов Российской истории.


Важная дополнительная литература
Дж. Сивулка Мыло, секс и сигареты
Издательство «Питер» 2001, 576
страниц
В книге представлены основные
направления и ключевые фигуры в
истории развития и становления
американской рекламы. Вы увидите,
как менялась с течением времени
реклама, как она отображала
общество и одновременно
формировала его. Кроме поистине
уникальных рекламных материалов
прошлого здесь вы найдете много
ценных идей и оригинальных
решений, которые могут оказаться
незаменимым подспорьем при
разработке рекламных кампаний.
чтение, которое, несомненно, будет
иметь успех у всех интересующихся
данной темой.
Основные темы по истории рекламы
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
Основные подходы к истории рекламы
Генезис рекламы
Реклама в древних цивилизациях
Средневековая реклама
Реклама в Западной Европе в XVI-XVIII веках
Реклама в Западной Европе и Америке в XIХ веке
История американской рекламы в ХХ веке
История европейской рекламы в ХХ веке
Развитие российской рекламы до 1917 года
Состояние рекламы в советский период
Новейшая история российской рекламы
Становление мирового рынка рекламы и перспективы его развития
Время возникновения рекламы




Время возникновения рекламы определяется
тем смыслом, который исследователь вкладывает в
понятие «реклама». Чем оно шире, тем раньше в
истории человечества можно обнаружить первые
признаки рекламной деятельности.
Реклама в гуманитарном смысле – это процесс
публичной презентации объекта любой природы
Реклама в экономическом смысле – это средство
быстрой узнаваемости товаров с целью их успешной
реализации
Реклама в технологическом смысле – это система
рекламоносителей, способных тиражировать
информацию
Реклама в организационном смысле - это развитый
рекламный рынок со всеми его участниками
Точки зрения
на время возникновения рекламы
 1. Реклама возникла в первобытно-общинную
эпоху в форме проторекламы,
представляющей из себя зачатки знаковых
систем идентификации и демонстративности.
Точки зрения
на время возникновения рекламы
2. Реклама впервые появилась вместе с
возникновением рынка и товарно-денежных
отношений в древних обществах для того,
чтобы стать двигателем торговли
Точки зрения
на время возникновения рекламы
3. Реклама возникла как технология
тиражирования после изобретения
печатного станка в ХV веке, когда стало
возможным сразу обращаться
к большой аудитории
Точки зрения
на время возникновения рекламы
4. Можно говорить о настоящей рекламе только
после формирования инфраструктуры
рекламного рынка: появления СМИ и
открытия рекламных агентств
Точки зрения
на время возникновения рекламы
5.
Реклама сформировалась в условиях
конкуренции различных рекламоносителей
и появления целого комплекса СМИ (пресса,
радио, TV, позже – Интернет) на мировом
рекламно-информационном рынке. Вместе с
возникновением такой комплексной рекламы,
использующей все каналы маркетинговых
коммуникаций (ATL+BTL), старое понятие
рекламы безвозвратно ушло в прошлое.
Произошла «бархатная» революция в
рекламе.