6М042200 Издательское дело рус

ПРОГРАММА ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К СДАЧЕ ВСТУПИТЕЛЬНОГО
ЭКЗАМЕНА В МАГИСТРАТУРУ
ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ
«6М042200 – ИЗДАТЕЛЬСКОЕ ДЕЛО»
СОДЕРЖАНИЕ
1. Цели и задачи вступительного экзамена по специальности
6M042200 – Издательское дело
- Выявление уровня подготовки поступающих для продолжения
обучения в магистратуре.
2. Требования к уровню подготовки лиц, поступающих в
магистратуру
Виды компетенций для поступающих в магистратуру:
Предшествующий уровень образования лиц, желающих освоить
образовательные программы магистратуры – высшее или послевузовское
образование.
Порядок приема граждан в магистратуру
устанавливается в
соответствии с Типовыми правилами приема в организации образования,
реализующие профессиональные учебные программы послевузовского
образования.
Выпускник должен:
иметь представление: о современных проблемах издательского дела,
тенденциях и направлениях развития книговедения, редактирования, всей
книгоиздательской отрасли;
знать: основы теории книговедения, методику редактирования
различных типов изданий;
уметь: проводить научные исследования; объективно оценивать
ситуацию на книжном рынке;
иметь навыки: научного мышления; решения профессиональных задач
в сфере книговеденческой науки, теории и практики редактирования;
быть компетентным: в актуальных вопросах книгоиздания.
4. Перечень экзаменационных тем
Программа предназначена для подготовки к сдаче вступительного
экзамена по специальности. Формулировка вопросов в экзаменационных
билетах может отличаться от тем, указанных в программе.
Дисциплина «Основы издательского дела»
1. Современная система издательского дела. Виды издательств.
Современные системы издательского дела. Особенности каждого
издательства. Состав, содержание, задачи и назначение издательств.
2. Основные этапы и особенности издательского процесса.
Этапы и технологические процессы выполняемые в издательстве.
Особенности издательских процессов.
3. Техническое редактирование (особенности, принципы).
Должностные обязанности технического редактора. Задачи, методы и
содержание технического редактирования. Требования к техническому
редактированию.
4. Художественное редактирование.
Должностные обязанности художественного редактора. Задачи, методы
и содержание художественного редактирования. Требования к
художественного редактированию.
5. Основные требования к авторской рукописи и издательскому
оригиналу.
Понятие авторской рукописи и издательского оригинала. Раскрыть все
основные требования к авторской рукописи и издательскому оригиналу
6.
Общие понятия о современном. полиграфическом производстве.
Состав материальной конструкции книги. Допоплнительные элементы
книги. Переплеты. Вклейки, накидки и т.д.
7. Основные проблемы книгоиздательского дела на современном этапе.
Проблемы современного книгоиздательского дела. Проблемы
материально-технического
обеспечения.
Квалификация.
Книгораспространения и.т.д.
8. Основные процессы изготовления книжного издания.
Современные издательские системы. Современная техника и
технология. Сканеры, принтеры и программы дизайна и верстки.
9. Понятие слова «Книга». Его история.
Понятие авторского листа. Методика расчета. Что такое авторский
лист? Понятие и содержание авторского листа. Методика расчета
авторского листа.
10. Спецификация книжной продукции.
Поставщики книжной продукции. Сертификация книжной продукции.
Книжная продукция по темам. Каталог книги.
Основная литература:
1. Акопов А. И. Общий курс издательского дела : учеб. пособие / А. И.
Акопов. — Воронеж : ВГУ, 2004. — 218 с.
2. Акопов В. И. Основы издательского дела: учеб..-метод. пособие / А.
И. Акопов. — Ростов н/Д : Изд-во института массовых коммуникаций,
1996. — 49 с.
3. Гиленсон П. Г. Справочник художественного и технического
редактора / П. Г. Гиленсон. — М., 1988.
4. Мильчин А. Э. Методика редактирования текста : учебник / А. Э.
Мильчин. — М. : Логос. — 524 с.
5. Рябинина Н. З. Технология редакционно-издательского процесса :
учеб. пособие / Н. З. Рябинина. — М. : Университетская книга, 2008. —
256 с.
6. Эриашвили Н. Д. Книгоиздательство: менеджмент и маркетинг :
учеб. пособие. — М., 1998.
7. Энциклопедия книжного дела / Ю.Ф. Майсурадзе, А.Э. Мильчин,
Э.П. Гаврилов [и др.]. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Юристъ, 2004 .—
634 с.История книги и издательского дела. — Л., 1997.
8. Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник / А. Э. Мильчин.
— М. : Юрист, 2008.
9. Мильчин А. Э. Справочник издателя и автора. Редакционноиздательское оформ-ление издания / А. Э. Мильчин, Л. К. Чельцова. — М.
: Олимп ; ООО «Издательство АСТ», 1999. — 688 с.
10. Настольная книга издателя / Е. В. Малышкин, А. Э. Мильчин, А.
А. Павлов, А. Е. Шад-рин. — М. : ООО «Издательство АСТ» ; ООО
«Олимп», 2004. — 811 с.
11. Ситников В. П. Издательское дело : Основы, история, взаимосвязь
техники и технологии / В.П. Ситников. — М., 2002.
12. Ленский Б.В. Современное отечественное и зарубежное
издательское дело. – М., 2013. – 258 с.
Дополнительная литература:
13. Рябинина Н.З. Технология редакционно-издательского процесса. –
М.: Логос, 2008
14. Акопов А.И. Основы издательского дела. Учебное пособие для
студентов, обучающихся по специальности «журналистика». Тольяттинский государственный университет. - Тольятти, 2005
15. Энциклопедия книжного дела/ Ю.Ф. Майсурадзе Э.П. [и др.] М.:
Юрист, 1998. 536с.
16. Глумаков В.Н., Егорова Е.Б. Подготовка рукописи к изданию. –
М.: Вузовский учебник, 2009.
Дисциплина «Менеджмент и маркетинг издательского дела»
1. Издательский менеджмент.
Основные понятия в системе издательского менеджмента.
Функциональное
содержание
издательского
менеджмента.
Организационные процессы в системе издательского менеджмента.
Редакционный аспект как основа эффективного менеджмента.
2. Новые методы маркетинговых исследований.
Издательский менеджмент – это разновидность социального
управления. Данное понятие многозначно и отражает разные стороны,
грани, аспекты как производственной, так и групповой деятельности
сотрудников.
3. Принципы менеджмента.
Менеджмент и структура редакционного коллектива. Состав
редакционного коллектива. Кадровая политика редакции. Источники
редакционных кадров. Система найма работников. Тенденции изменения
структуры редакции и его экономический эффект. Информационный
центр, пресс-группа.
4. Организационные принципы его деятельности.
Коммерческая часть редакционного коллектива, ее подразделения.
Редакционные и приредакционные структуры. Редакционные: бухгалтерия,
отделы рекламы, объявлений, распространения и экспедиция,
информационное агентство, издательство и др.
5. Социальные и технические структуры издательства.
Общие понятия прибыли и себестоимости. Структура себестоимости
издательской продукции. Объем и оформление издания. Тираж издания.
Постоянные и переменные расходы. Прямые и косвенные затраты.
Типовые задачи управления прибыльностью издания. Непроизводительные
расходы. Тираж
издания и себестоимость. Объем издания и
себестоимость.
6. Проектирование и бизнес-план в системе редакционного
планирования. Издательская себестоимость. Цели, предмет и виды бизнесплана.
Структура бизнес-плана. Его значение в организации работы
редакции и обеспечении ее экономической базы. Планирование
ассортимента изданий. Основные аспекты издательского менеджмента.
Управление финансами в издательстве. Основные факторы, влияющие на
себестоимость издательской продукции. Прибыль в издательской
деятельности.
7. Издательский маркетинг
Понятие и сущность маркетинга. Содержание теории маркетинга.
Объективные причины возникновения. Маркетинговая деятельность
издательства. Базовые концепции маркетинга. Функциональные концепции
маркетинга. Структура и содержание маркетинговой концепции.
Инструментарий маркетинга. Изучение спроса на рынке. Конкурентная
ситуация и конкуренты на рынке книг. Продвижение книг на рынок
8. Конъюнктура книжного рынка: спрос, предложение, конкуренция
Характеристика книги как особого вида товара. Книговедческие и
товароведческие свойства книги. Потребительная стоимость книги-товара.
Понятие качества книги-товара с позиции теории маркетинга.
Конкурентоспособность книги-товара. Методические подходы к оценке
конкурентоспособности книги. Жизненный цикл книги-товара. Стратегия
товарной политики. Товарная конкуренция на книжном рынке. Сущность
товарной конкуренции, признаки и показатели. Характеристика
конкурентной среды (издательской и книготорговой) на книжном рынке
Казахстана.
9. Реализация книжной продукции.
Книжный рынок Казахстана. Оптовая книжная торговля. Книжные
ярмарки. Розничная книжная торговля. Книжные магазины. Книга почтой. Издательские книготорговые структуры. Прямые продажи.
Особенности распространения отдельных видов книжной продукции.
Комплектование библиотек. Скидки и наценки в книжной торговле. Рынок
как условие и объективная экономическая основа маркетинговой
деятельности. Микро- и макросреда книжного маркетинга.
10. Рекламная кампания издательства и информационное
обеспечение книжного рынка.
Роль рекламы в издательской деятельности. Программа рекламной
кампании и ее результат. Расчет бюджета рекламы. Тематическое
планирование. Отраслевые средства информации. Каталоги, буклеты,
бюллетени, листовки, плакаты. Телевидение и радио. Адресная рассылка.
Формирование программы рекламной кампании. Оценка результативности
рекламной компании. Организация каналов сбыта и стимулирование
сбыта. Планирование издательского маркетинга. Маркетинговые
прогнозы.
5. Список рекомендуемой литературы
Основная литература:
1. Балабанов И. Т. Новые формы организации предприятий -JL:
Лениздат, 2011
2. Беляевский И. К. Маркетинг: курс лекций. М.: МЭСИ, 2013
3. Веснин В.Р. Основы менеджмента. М.: Общество "Знание" России.
1996.
4. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент (человек, стратегия,
организация, процесс). Учебник М.:МГУ, 1995
5. Глухов В.В. Основы менеджмента. С.- Пб.: Специальная
литература, 1995
6. Гончаров В.В.
Руководство
для
высшего управленческого персонала, М.: МНИИПУ, 1996
7. Грейсон Дж.К. мл. О' Делл К. Американский менеджмент на пороге
XXI века /Пер. с англ. С. -Пб., 1992
8. Дип С., Сесмен Л. Верный путь к успеху. 1600 советов менеджерам:
Пер. с англ. М.: Вече- Персей Аст, 1995
9. Дойль П. Менеджмент стратегия и практика.-Сп-Б. Литер, 1999
10. Зельдович Б.З., Сафонова Н.И., Павлова М.А. Организация
и планирование полиграфического
производства.
Управление
предприятием. Учебник. -М.: Книга, 1990
11. Зельдович Б.З.
Современные
проблемы
управления полиграфическим производством. М.: МПИ, 1991
12. Зельдович Б.З. Менеджмент в полиграфии.- М.: МГАП "Мир
книги", 1997
13. Издательства в процессе перемен. Сборник. -М «Логос», 1999
14. Изменение в мотивации труда в новых условиях. М., 1992
15. Ильенкова С. Д. и др. Инновационный менеджмент. М.: Банки
и биржа, ЮНИТИ, 1997
Дополнительная литература:
1. Гордон Грэм. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной
торговли: пер. с англ. М.: Росконсульт, 1999.
2. Интеллектуальная собственность. слов. справ. М.: 1995.
3. Книгоиздателький бизнес. сборн. ст. /пер. с англ. Б. Ленского. М.:
1993.
4. Книжный маркетинг: рук/во к действию //пер. с англ. Б.Ленского
И., 1996.
5. Зарубежная печать. Краткий справочник. М., 1986.
6. Баренбаум И. Е., Шомракова И. А. Книга и книжное дело в
капиталистических странах. Л., 1990.
7. Санников Н. В. Издания в мягкой обложке за рубежом. М., Книга,
1981.
8. Москаленко В. В. Особенности современного этапа книгоиздания
в США. М., Книга, 1979.
9. Книгоиздательское дело в Великобритании. М., Книга, 1979.
10. Жемчужины французских романов – русским читателям //
Витрина – 1996,
11. Книжным ярмаркам России - четверть века // Витрина – 2001, №6.
12. Маринина А., Такой снобисткий взгляд свойственен почему-то
только русской общественности // Полиграфист и издатель. 2001, №4.
13. Пресса «оттуда» в руках монополиста // Витрина – 2001, №1.
14. Энциклопедия книжного дела: М, Юристъ, 1998.
15. Энциклопедия литературного труда: М., 1999.
16. Книжная торговля: зарубежный опыт // Витрина – 2001, №1.
Критерии оценки результатов экзамена
Оценка
Отлично
Хорошо
Удовлетворитель
но
Неудовлетворите
льно
Критерии
Шкала,
баллы
1. Даны правильные и полные ответы на все 90 - 100
вопросы;
2. Материал изложен грамотно с
соблюдением логической
последовательности;
3. Продемонстрированы творческие
способности.
1. Даны правильные, но неполные ответы
75 - 89
на все вопросы, допущены несущественные
погрешности или неточности;
2. Материал изложен грамотно с
соблюдением логической
последовательности, незначительные
погрешности;
3. Творческие способности показаны, но не
в полной мере.
1. Ответы на вопросы в принципе
50 - 74
правильные, но неполные, допущены
неточности в формулировках и
фактические погрешности;
2. Материал изложен грамотно, однако
существенно нарушена логическая
последовательность;
3. Творческие способности
продемонстрированы слабо.
1. Ответы на вопросы содержат грубые
0 - 49
ошибки;
2. В изложении ответа допущены
грамматические, терминологические
ошибки, нарушена логическая
последовательность;
3. Творческие способности не
продемонстрированы.