Тревожную тенденцию размывания среднего ценового сегмента

Тревожную тенденцию размывания среднего ценового сегмента обнаружили
маркетологи
25 марта в Гильдии Маркетологов состоится дискуссия в основу которой легла тревожная
тенденция рынка B2C. На нескольких рынках эксперты фиксируют размывание среднего
ценового сегмента.
Ожидается, что на дискуссии, во-первых, удастся выяснить, существует ли эта тенденция на
других рынках, во-вторых, на цифра х доказать состоятельность выдвинутой гипотезы и в
третьих, дать рынкам необходимые практические рекомендации.
Важность проблемы состоит в том, что процессы, происходящие в среднем ценовом
диапазоне, важны не только для тех, кто в нем работает, но и для тех, кто работает в
премиальном и нижнем сегментах.
Изменения стали наблюдаться, как указывают эксперты, в посткризисный период, тогда как на
протяжении всех нулевых средний ценовой сегмент рос быстрее других главным образом за счет
нижнего, но и за счет качественной премиальной продукции по доступной цене. Сегодня
наблюдается существенное уменьшение среднего сегмента, заметный рост нижнего и тенденция
к росту премиального. Если окажется, что такая закономерность наблюдается на всех, или на
большинстве рынков, то как это объяснить и к каким последствиям это может привести?
Тема тенденций среднего ценового сегмента предполагает глубокий анализ ситуации, выходящий
за рамки привычного обсуждения. Запланировано выступление двух докладчиков и продолжение
дискуссии в режиме свободного микрофона.
Доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ
Дмитрий Шевченко, первый докладчик, считает, что средний класс, основной потребитель
продукции среднего ценового сегмента, базируется на относительно разных уровнях доходов. Это
статистический подход. Поэтому, учитывая высокую фрагментарность в потребительском
поведении россиян, социально-демографический подход, по мнению Дмитрий Шевченко может
быть дополнен психографическим.
— Интересно, было бы поднять вопрос о различиях в ценностных ориентациях потребителей
разных поколений! Это может дать более полную картину о предпочтениях и ценностных
ориентациях, которые являются более устойчивыми факторами, влияющими на поведение
потребителей, чем только величина дохода!— говорит профессор. И, возможно, использование
«поколенческого» подхода открывает новые горизонты подхода к среднему классу, и к среднему
ценовому сегменту.
Второй докладчик, старший партнер и генеральный директор Консалтингового Агентства «Качалов
и Коллеги» Игорь Качалов сделает сенсационное заявление о том, что с 2013 года на российском
рынке прекратится рост. И не будет расти потребление. Игорь Качалов готов раскрыть ключевые
причины, по которым это произойдет. Он утверждает, что эти причины никто не учитывает в
прогнозах.
Предполагается, что докладчик выстроит логическую цепочку, начиная с факторов, дающих рост
рынка; обозначит главный фактор, о котором все знают, но не обсуждают и не учитывают в
прогнозах, что приводит к колоссальным ошибкам. Затем Игорь Качалов обещает провести анализ
главного фактора роста рынка, обуславливающего торможение рынка, и ответить на вопрос,
можно ли компенсировать это торможение.
В последующей дискуссии, на основании изложенного докладчиками и опыта присутствующих
специалистов и знатоков рынка предстоит сделать выводы о закономерностях, происходящих в
среднем ценовом сегменте и, возможно, предостеречь бизнес от серьезных ошибок, которые
могут возникнуть от недостаточного понимания происходящего.
К выступлению и обсуждению приглашаются специалисты и знатоки, которым есть что обсудить с
цифрами, гипотезами и их подтверждениями.
Место проведения дискуссии — Клуб-ресторан "Петрович", ул. Мясницкая, 24, стр.3
Начало в 19-30
Релиз подготовлен С.Савинков