Экономика и менеджмент СМИ - Высшая школа журналистики и

методические указания
по общепрофессиональным и специальным
дисциплинам
СП б
2007
Печатается по решению
Методической комиссии факультета журналистики
Санкт-Петербургского государственного университета
Редакторы-составители:
докт. филол. наук, проф. А. Д. Кривоносов
канд. филол. наук, доц. А. Н. Тепляшина
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ОБЩЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ И
СПЕЦИАЛЬНЫМ ДИСЦИПЛИНАМ для студентов 5 кур­с а отделения «Жур­
налистика». — СПб., 2007. — 103 с.
Пособие призвано обеспечить дистанционное обучение студентов-за­
очников 5 курса отделения «Журналистика» по общепрофессиональным
и специальным дисциплинам. Представлены программы курсов, мето­
дические указания по освоению учебного курса, примерные вопросы к
экзаменам и зачетам, литература и контрольные работы. Объем методи­
чес­к их указаний по отдельным дисциплинам зависит от обеспеченности
курса учебной и методической литературой.
2
Экономика и менеджмент СМИ
9-й семестр. Лекции — 2 часа.
10-й семестр. Лекции — 10 часов, семинары — 4 часа.
Форма отчетности — экзамен.
Цель курса — ознакомление студентов с основными экономическими механизмами и особенностями менеджмента в медиапредприятиях; закрепление
лекционного материала с помощью контрольных вопросов и упражнений на
материале периодических изданий.
Программа курса
Лекции
1. Пресса в условиях рынка. Либерализация условий издательской и продюсерской деятельности. Возросшая потребность в высококвалифицированных кадрах современного типа. Проблемы аудиторного фактора на развитие
прессы. Перестройка газетно-журнальной периодики с учетом многообразия
технологических способов информирования населения. Глобализация информационного пространства. Ограничение независимости газетно-журнальных
изданий, находящихся в собственности политизированного капитала.
2. Массовая информация как товар. Основные факторы рыночной потребительской стоимости печатной периодики: коммуникативное обслуживание социума; активизация информационных ресурсов общества; трансформирование сигналов трансцендентной среды в информационный продукт.
3. Принципы медиабизнеса. Важнейшие условия успешной предпринимательской деятельности: стратегический и прогностический подход; согласованность менеджерской тактики с развитием бизнес-среды; соблюдение этических норм медиабизнеса.
4. Идентичность медиапредприятия. Значение и признаки медиапредприятия как организационной основы для обслуживания на коммерческой
основе социальной коммуникации путем изготовления и распространения массовой информации в товарной форме. Назначение и структура бизнес-плана.
5. Информационный рынок. Взаимодействие рынка потребления, рынка
ресурсов и рынка распространения в структуре информационного рынка
6. Медиаменеджмент. Медиаменеджмент как экономически рациональное и социально ориентированное управление процессом создания и реализации информационного продукта в условиях свободной предпринимательской
деятельности и конкуренции на рынке. Объекты менеджмента. Цели и методы.
Объективные и субъективные факторы риска.
42
7. Финансовый менеджмент. Основная цель — рациональное управление капиталом. Принципы финансовой политики редакционного менеджмента. Планирование и управление финансовыми потоками. Структура
бюджета. Тиражная политика периодического издания. Значение бухгалтерского учета. Ценовая тактика издателя. Принципы налогообложения медиапредприятий.
8. Кадровый медиаменеджмент. Суть — экономически выгодное приобретение, формирование и совершенствование людских ресурсов. Основная
цель кадрового менеджмента — минимальная численность работников при
обеспечении максимальной эффективности информационного производства.
Управление структурой медиапредприятия. Методы формирования кадрового
состава.
9. Менеджмент персонала. Главная задача — управление работниками
всех профессиональных категорий (журналистика, коммерция, техника и технология) с целью максимального раскрытия их способностей и консолидации
для достижения высоких производственных и экономических показателей.
Методы властного влияния: принуждение, убеждение, вознаграждение, участие
персонала в управлении процессами. Технология деятельности и принципы
личного поведения руководителя — лидера команды.
10. Редакционный менеджмент рекламы. Редакционный менеджмент
рекламы как управляющее воздействие на привлечение средств рекламодателей с целью укрепления и развития финансовой базы медиапредприятия. Роль
и ответственность рекламораспространителя. Основы рекламной политики
медиаменеджмента. Показатели экономической эффективности рекламных
публикаций.
Практические занятия
Практические занятия проводятся преподавателями — действующими журналистами и медиаменеджерами в русле лекционного курса. Самостоятельно
определяя тематическое и методическое наполнение занятий, преподаватели
обеспечивают прежде всего упражнения, связанные с тренингом студентов по
следующим направлениям:
— структура информационного продукта, его доходных, затратных и не
затратных компонентов на базе одного из номеров реального периодического
издания;
— экспертная оценка потребительских свойств определенного периодического издания — на примере одного из его номеров;
— оценка оптимальности размещения рекламы в периодическом издании
на примере одного из его номеров;
— составление бизнес-плана создания нового периодического издания.
43
Основная литература
Богачева О. С. Продажа рекламной площади в газете. М., 2002.
Гуревич С. М. Номер газеты. М., 2002.
Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации. М., 1999.
Давтян С. Л. Правовые основы функционирования редакции. М., 2002.
Демина И. Н. Экономика предприятий средств масовой информации. Иркутск, 2001.
Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера.
СПб., 1995.
Иваницкий В. Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М., 2000.
Илларионова Т. С. Информационные процессы в современной России. М.,
1999.
Ильин В. И. Поведение потребителей. СПб., 2000.
Индустрия российских средств массовой информации: http://smi.rusmedia.
ru/indastrie/page02. html.
Информационный рынок в России. М.,1996.
Киверин В. И. Экономика редакции газеты. М., 2002.
Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990.
Таловов В. П. Читательский спрос на газету: (Пособие для изучающих прессу
в контексте рыночных отношений). СПб., 1999.
Тулупов В. В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты.
Воронеж, 2000.
Федотова Л. Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика
потребления. М., 1996.
Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник / Под ред. Е. С. Стояновой. М., 1999.
Экономика предприятия: Учебник / Под ред. О. И. Волкова. М., 1999.
Юрков А. А. Основы редакционного менеджмента в периодической печати.
СПб., 2005.
Юрков А. А. Отзовется ль наше слово? Проблемы идентификации и освоения целевой аудитории // ПР-диалог. 2002. № 4.
Юрков А. А. Экономика и менеджмент СМИ: Конспект лекций. СПб., 2000.
Дополнительная литература
Афанасьев В. Г. Социальная информация. М., 1987.
Бэрри Э. М. Карьера в рекламном агентстве. М., 1997.
В поисках своего лица: общероссийская пресса на информационном рынке / Под ред. Л. Л. Реснянской, И. Д. Фомичевой. М., 1998.
Васильев Г. А., Гайдаенко Т. А. Маркетинг. М., 2001.
44
Вечканов Г. С., Вечканова Г. Р., Пешков А. Б. Толковый словарь бизнесмена.
СПб., 1992.
Винокуров Г. Свобода СМИ и право аудитории на информацию: два мнения
// www/media law/ru/publications/zip/011-12. html.
Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: Учебник. М., 1998.
Ворошилов В. В. Менеджмент средств массовой информации: Конспект лекций. СПб., 2000.
Герчикова И. Н. Менеджмент: Учебник. М., 1997.
Голубков Е. П. Маркетинговое исследование. М., 1998.
Горохов В. М. СМИ в системе политических коммуникаций // Концепция
современной политологии: (Введение). М., 1993.
Грабельников А. А. Организация и производство журналистских текстов. М.,
1987.
Грузинов В. П., Грибов В. Д. Экономика предприятия. М., 1998.
Деннис Э., Меррилл Дж. Беседы о массмедиа / Пер. с англ. А. Касьяненко,
Н. Кигай. М., 1997.
Дзялошинский И. М. Российская журнали­стика в поисках модели развития:
www.inguk.ru/RolDzyalosh.htm.
Журналистика и социология: Матер. науч.-практ. конф. / Под ред. С. Г. Корконосенко. СПб., 1999.
Казаков Ю. В. Медиа этос: ценности и «правила игры» регионального сообщества журналистов: Матер. семинара. http://internews.ras.ru/books/notepad2/index.html.
Кареев Н. Основы коллективного поведения. М., 1998.
Куликов Л. М. Основы экономических знаний. М., 1997.
Лазутина Г. В. Технология и методика журналистского творчества: Метод.
указ. М., 1988.
Линтон, Иэн. Маркетинг по базам данных. Минск, 1998.
Новикова И. Ю. Издательская деятельность: бухучет и налогообложение. М.,
2000.
Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы: Справочник
по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации. СПб.,
1998.
Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. М., 2003.
Пул Д. Х. Когда менеджмент приносит деньги: Наставления учреждениям
культуры всех стран. СПб., 2000.
Российская журналистика: доступ к информации / Под ред. И. М. Дзялошинского. М., 1996.
Свитич Л. Г. Профессия: журналист. М., 2003.
Средства массовой информации постсоветской России / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2002.
45
Трудовой кодекс Российской Федерации. Ростов-н/Д, 2002.
Фромм Б. Десять заповедей бизнеса и как их нарушать. М., 1995.
Шкондин М. В. Средства массовой информации: системные характеристики. М., 1995.
Контрольные вопросы
(при проведении промежуточной аттестации)
1. Для чего журналисту необходима экономическая компетентность?
2. Отчего в условиях рынка возросла потребность в журналистских кадрах?
3. Как влияет рынок на типологию прессы?
4. Какие факторы определяют влияние рынка на прессу?
5. Какова роль прессы в обеспечении социальной коммуникации?
6. Что могут сделать СМИ для повышения эффективности информационных ресурсов общества?
7. Что представляет собой товарная форма массовой информации?
8. Какие компоненты информационного продукта являются затратными?
9. Чем отличается потребительская стоимость информационного продукта
от его стоимости?
10. Что продается и покупается на информационном рынке?
11. Чем отличается целевой рынок от потребительского?
12. Как маркетинг помогает продвижению на рынок информационного
продукта периодической печати?
13. Для чего необходима идентификация целевой аудитории?
14. От чего зависит качество ресурсного рынка?
15. Какова структура системы распространения периодики?
16. Что такое предпринимательская деятельность?
17. Почему бизнесу необходима стратегия?
18. В чем проявляется этичность бизнеса?
19. Чем измеряется величина прибыли?
20. На что указывает достигнутая норма прибыли?
21. Куда может расходоваться полученная прибыль?
22. Какие свойства исходящего информационного потока контролируются
редакционным менеджментом?
23. Что относится к четырем основным методам информационного менеджмента?
24. Каковы принципы компоновки очередного номера газеты или журнала?
25. Как подключить аудиторию к анализу выпускаемой периодики?
26. В чем заключается основная цель кадрового медиаменеджмента?
27. Какое значение имеет структурная формула медиапредприятия?
28. Каковы главные методы управления структурой?
46
29. Какими способами осуществляется формирование редакционных
кадров?
30. Чем определяется оптимальный кадровый состав редакции?
31. От чего зависит текучесть кадров?
32. Что называется персоналом медиапредприятия?
33. В чем проявляется эффективность менеджмента персонала?
34. Каково значение горизонтальных коммуникаций в коллективе?
35. Как строится внутрифирменная система информирования?
36. Что характерно для прогрессивных методов административного и материального стимулирования персонала?
37. Что может сделать руководителя редакции лидером команды?
38. Какова природа финансов?
39. В чем цель и принципы финансовой политики медиапредприятия?
40. Какие два метода образуют управление финансовыми потоками?
41. Что является финансовым планом медиапредприятия?
42. Какие виды затрат планируются в редакционном бюджете?
43. Из чего складывается приходная часть редакционного бюджета?
44. В какой форме фиксируются финансовые потоки медиапредприятия?
45. Что лежит в основе ценовой политики издателя периодики?
46. В чем состоит главная цель редакционного менеджмента рекламы?
47. Каково главное отличие рекламной информации от других видов публикаций?
48. Кем являются СМИ согласно Закону РФ «О рекламе»?
49. Чем отличается имиджевая реклама от торговой?
50. Какие свойства рекламных объявлений противоречат закону?
51. Что главное в рекламной политике издателя?
52. Как связано содержание рекламы с Законом РФ «О СМИ»?
53. Чем заняты медиаменеджеры по рекламе?
54. Какие свойства газеты интересуют рекламодателя?
55. От чего зависят расценки на рекламу?
56. В чем состоит главная функция менеджмента по отношению к информационному производству?
57. Из каких слагаемых состоит система планирования в медиаменеджменте?
58. На каких основных направлениях осуществляется деятельность редакционных менеджеров?
59. Почему медиаменеджмент неотделим от психологических методов
управления?
Список вопросов к экзамену
1. Факторы влияния рынка на прессу.
2. Экономическая сущность информационного продукта.
47
3. Составные части информационного продукта.
4. Основная функция и признаки медиапредприятия.
5. Правовая основа медиапредприятия.
6. Ресурсная основа медиапредприятия.
7. Финансовая база медиапредприятия, внутренние и внешние источники.
8. Бизнес-план периодического издания — составные части и предназначение.
9. Информационный рынок, его структура.
10. Роль маркетинга в освоении информационного рынка.
11. Показатели целевой аудитории СМИ, потребительские оценки.
12. Три важнейших принципа медиабизнеса.
13. Этические свойства медиабизнеса.
14. Медиаменеджмент — суть, главные цели и объекты управления.
15. Виды планирования в редакционном менеджменте, факторы риска.
16. Суть и объекты информационного менеджмента.
17. Методы информационного менеджмента.
18. Основные показатели качества информационного продукта.
19. Три основных направления кадрового менеджмента.
20. Цель и принципы структурного менеджмента в СМИ.
21. Традиционная структура ежедневной газеты и ее трансформация.
22. Факторы, влияющие на рынок труда.
23. Методы поиска и отбора кадров.
24. Основная цель кадровой политики в СМИ.
25. Важнейшие личные свойства работников.
26. Основные методы кадровой политики.
27. Порядок найма кадров.
28. Текучесть кадров и ее причины.
29. Менеджмент персонала — суть и значение.
30. Принцип социального партнерства в управлении персоналом.
31. Значение и методика корпоративного информирования работников.
32. Методы административного стимулирования персонала.
33. Принципы осуществления системы поощрений и наказаний.
34. Принципы и конкретные методы материального стимулирования.
35. Технология руководящей деятельности.
36. Правила личного поведения руководителя.
37. Суть финансов, их распределительная и контрольная функции.
38. Цели и сферы воздействия финансовой политики медиапредприятия.
39. Два метода управления финансовыми потоками.
40. Финансовый план медиапредприятия — роль и структура.
41. Виды поступлений в приходную часть бюджета.
42. Виды доходов медиапредприятия.
48
43. Тиражная политика издательства.
44. Структура производственных расходов в бюджете.
45. Структура затрат на обслуживание персонала в бюджете.
46. Структура административных расходов в бюджете.
47. Внутренние и внешние издержки медиапроизводства.
48. Методика контроля финансовых потоков.
49. Роль цены в производстве и реализации информационного продукта.
50. Налогообложение — принципы и социальное значение.
51. Правовые и экономические основы функционирования современных
электронных СМИ.
С о с т а в и т е л ь канд. филол. наук, доц. А. А. Юрков
49