Совершенствование деятельности инновационных стартапов с

Совершенствование деятельности инновационных стартапов с помощью
краудфандинга.
Краудфандинг, или коллективное финансирование – современный экономический
феномен, стремительно набирающий популярность за рубежом и в нашей стране.
Краудфандинг является механизмом сбора средств с помощью специальных площадок
(сайтов) в сети интернет среди широкой аудитории. Примерами таких площадок за рубежом
являются: Kickstarter (USA), Indiegogo (USA), Crowdcube (UK), Seedrs (UK), Seedmatch
(DE), Bergfủrst (DE), Wiseed (FR). В России: Planeta (RU), Boomstarter (RU).
Ведущие экономические организации рассматривают краудфандинг, как серьёзный
источник средств для финансирования стартапов. Так по прогнозам всемирного банка (Best,
Neiss, Swart & Lambkin, 2013), рыночный потенциал этого феномена оценивается в 90-96
млрд. долларов США в 2025 году. В связи с этим актуальными являются исследования,
направленные на понимание механизмов функционирования краудфандинга и его
применение в современной экономике.
Целью данной работы является исследование способов применения краудфандинга
для
совершенствования
деятельности
инновационных
стартапов
в
области
финансирования, маркетинга и рекламы. Объектом исследования являются стартапы и
малые инновационные предприятия, привлекающие финансирование с помощью
отечественных и зарубежных краудфандинговых площадок.
Исследования коллективного финансирования
Сегодня краудфандинг и его применение в основном изучается за рубежом. Это
соответствует географии распространения дарителей и проектов (более 60% средств,
привлечённых с помощью краудфандинга приходится на США (Kickstarter, 2015)). Тем не
менее, краудфандинг существенно отличается от других методов финансирования – иначе
проявляет себя зависимость spatial proximity (пространственная близость). Например, для
венчурного финансирования расстояние между субъектами в среднем не превышает 80
миль (Agrawal, Catalini & Goldfarb, 2011). Краудфандинг позволяет увеличить его до 3000
миль и, в результате, преодолеть географические барьеры финансирования стартапов.
Социальные сети также способствуют успешности финансирования – с увеличением
количества контактов растёт вероятность успеха проекта (Mollick, 2014). Интересно
отметить, что одним из основных факторов успешности является наличие видео о стартапе
и регулярные обновления информации во время кампании (Mollick, 2014). Однако
краудфандинг не всегда является наилучшим выбором для финансирования проектов.
Используя модель ценовой дискриминации второго рода (Belleflamme, Lambert &
определили
Schwienbacher, 2014)
условия при которых
традиционные способы
привлечения средств являются предпочтительными.
Идеи,
лежащие
совершенствования
в
основе
деятельности
краудфандинга,
органов
могут
стать
государственной
источником
власти.
В
для
статье
“Краудфандинг – инновационный инструмент инвестирования” (Котенко, 2014)
предлагается использовать коллективное мнение при расходовании налогов местной
администрацией. С таким механизмом у граждан появляется реальная возможность
управлять уплачиваемым НДФЛ. Например, решать какие проекты поддерживать, а какие
нет. Также автор рассматривает правовые основы краудфандинга в нашей стране и
заключает, что на данный момент коллективное финансирование осуществляется на основе
ст. 572 Гражданского кодекса РФ о договоре дарения.
Статьи других российских исследователей (см., например, (Серебрянский, 2014),
(Чугреев, 2013)) рассматривают зарубежную практику краудфандинга и приводят обзоры
результативности наиболее популярной площадки Kickstarter (сайт ежегодно размещает
статистику о деятельности за год).
Тем не менее в работах, посвящённых краудфандингу, вопросы применение этого
феномена к совершенствованию финансовой, маркетинговой и рекламной деятельности
инновационных стартапов не были подробно освящены. Более того, исследователи
(Agrawal et al., 2011) считают эти направления перспективными для дальнейшего развития.
Методология исследования и результаты
Для изучения использования краудфандинга в совершенствовании деятельности
инновационного стартапа, были выбраны области финансирования, маркетинга и рекламы.
В каждой из областей выделены основные положения, составляющие базис для
дальнейшего исследования:
Финансирование
Широкий охват целевой аудитории и срочность проектов на краудфандинговых
площадках предоставляют большие возможности для финансирования проектов (Freedman
& Nutting, 2014).
Маркетинг
Обратная связь от дарителей позволяет совершенствовать продукт на ранних
стадиях и более точно выявлять потребителя (Agrawal et al., 2011).
Реклама
Краудфандинговые площадки тесно взаимосвязаны с социальными сетями.
Дарители не только вносят средства в проект, но и становятся распространителями
информации о стартапе. Чем больше у основателей контактов в социальных сетях, тем
выше вероятность успеха (Mollick, 2014).
Используя общенаучные приёмы анализа и синтеза, методы структурного и
системного анализа, методы статистической обработки, классификации и группировки
данных были получены следующие результаты:

Представлены особенности использования краудфандинга в областях
финансирования, маркетинга и рекламы.

Выделены факторы, способствующие совершенствованию деятельности
инновационных
стартапов
с
помощью
краудфандинга
в
областях
финансирования, маркетинга и рекламы.

Выработаны
рекомендации
по
использованию
краудфандинга
для
совершенствования деятельности инновационных стартапов в областях
финансирования, маркетинга и рекламы.
Полученные результаты могут быть использованы для разработки бизнес плана
инновационного стартапа и его краудфандинговой кампании.
Источники
Agrawal, A. K., Catalini, C., & Goldfarb, A. (2011). The geography of crowdfunding. National
bureau of economic research.
Belleflamme, P., Lambert, T., & Schwienbacher, A. (2014). Crowdfunding: Tapping the right
crowd. Journal of Business Venturing, 29(5), 585–609. Elsevier.
Best, J., Neiss, S., Swart, R., & Lambkin, A. (2013). Scaling innovation: Crowdfunding’s
potential for the developing world. Information for Development Program (infoDev), The
World Bank.
Freedman, D., & Nutting, M. (2014). A Brief History of Crowdfunding Including Rewards,
Donation, Debt and Equity Platforms in the USA.
Kickstarter. (2015). Stats. Retrieved from https://www.kickstarter.com/help/stats (access date
31.10.2015)
Mollick, E. (2014). The dynamics of crowdfunding: An exploratory study. Journal of Business
Venturing, 29(1), 1–16. Elsevier.
Котенко, Д. А. (2014). Краудфандинг - иннновационный инструмент инвестирования.
Закон, (5), 140–145.
Серебрянский, А. Г. (2014). Краудфандинг как механизм финансирования
иннновационных проектов в России. Исследование инновационного потециала
общества и формирование направлений его стратегического развития, 153.
Чугреев, В. Л. (2013). Краудфандинг–социальная технология коллективного
финансирования: зарубежный опыт использования. Экономические и социальные
перемены: факты, тенденции, прогноз, (4), 28. CyberLeninka & Учреждение
Российской академии наук Институт социально-экономического развития
территорий РАН.