Краткое описание проекта

Проект:
Монетизация творчества группы _________
Концепция проекта.
Москва, 2012
1
Оглавление
Краткое описание проекта ...................................................................................................................................... 3
Заинтересованные лица .......................................................................................................................................... 4
Группа __________ ............................................................................................................................................... 4
Поклонники группы __________ ......................................................................................................................... 4
Цели проекта ............................................................................................................................................................ 4
Критерии достижения целей .................................................................................................................................. 5
Сроки проекта ........................................................................................................................................................... 5
Контакты.................................................................................................................................................................... 5
2
Краткое описание проекта
Существующая на данный момент модель монетизации творчества музыкальных групп исчерпала свой
экономический потенциал. Продажи музыкальных треков на физических носителях и через интернетмагазины обходятся с помощью торрент-трекеров и внутрисетевых файлообменников.
Для повышения доходности проекта как бизнеса, необходимо пересмотреть модель монетизации.
Для дистрибьюции эксклюзивного контента будут использоваться приложения для смартфонов.
Мотивирующим фактором для покупки приложений будет регулярный розыгрыш билетов на
виртуальные концерты среди платных подписчиков, а также доступ к премиальному контенту
(доступному только через мобильное приложение).
Планируется два этапа поступления средств:
1. Массовая подписка на приложения после их публикации. Предполагаемый объем подписчиков
рассчитывается на основании числа данных концертов и их аудитории, а также на основании
активной аудитории в социальных сетях.
Предположим, что:
- За прошлый год группа дала N концертов
- При среднем числе посетителей концерта в 2000 человек получаем аудиторию в 60 000 человек.
- В пессимистичном случае, за приложение заплатит каждый пятидесятый из людей, отдавших
деньги за билет на концерт, т.е. 1200 человек
- При установленной стоимости приложения в $3 единовременная выручка при покупке составит
$3600 минус 30%, которые берет в качестве комиссии Apple AppStore, т.е. примерно $2400.
2. Ежемесячная подписка номиналом в $1 аудитории в 1200 человек даст $14 400 в год. Итого,
пессимистичные прогнозы подразумевают доход от работы приложения в $18 000 в год.
3. Заказчик получает на руки сумму величиной (общая сумма продаж)*0,7*0,7. 30% получает Apple,
30% от оставшейся суммы – разработчик приложения.
Предполагается как приток, так и отток клиентов.
Примерная динамика аудитории приведена в таблице на следующей странице.
Скорректировать статистику можно будет по итогам трех месяцев работы пилотного проекта – как в
позитивную, так и негативную сторону.
Затраты на разработку состоят из:
Создания каталога информации
Раскрутки ивента (запуска мобильного приложения)
Разработки промо-сайта (опционально)
Адаптации приложения для iOS
Другие блоки – опциональны.
3
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Покупка платной
версии
0
1200
900
600
550
550
500
500
450
450
400
400
350
Отказники
0
0
50
100
125
150
150
150
150
150
150
150
150
Доход от покупки ПО
0
3600
2700
1800
1650
1650
1500
1500
1350
1350
1200
1200
1050
Доход от продления
0
0
1150
1950
2425
2825
3225
3575
3925
4225
4525
4775
5025
Стоимость разработки
1500
0
0
0
1500
0
0
0
1000
0
0
0
0
Затраты на поддержку
0
300
300
300
300
300
300
300
300
300
300
300
300
Итого
Итого в год
0
504 1677 1628
737 1983 2105 2277 1675 2522 2595 2718 2767
23185,75
Заинтересованные лица
Группа __________
Интерес:
Монетизация творчества
Проблема:
Торрент-трекеры негативно влияют на продажи.
Дохода от концертов недостаточно для поддержки темпов развития группы.
Поклонники группы __________
Интерес:
To «Stay tuned»
Проблема:
Группа проводит 30 концертов в год. Охватить вниманием всех поклонников с их помощью
невозможно.
Цели проекта
Создание источника финансового потока, основанного на творчестве группы. Инструмент для
монетизации – платные приложения и подписка на них на смартфонах.
4
Организация непрерывного потока нового контента со стороны группы, включая живые интернетконцерты.
Критерии достижения целей
Описаны в таблице затрат и доходов.
Правильность прогноза проверяется спустя три месяца после запуска проекта.
По результатам проверки прогноз корректируется.
Сроки проекта
Подготовительный этап займет два месяца.
Пилотный этап – три месяца с момента запуска.
Суммарная длительность проекта – 14 месяцев, включая подготовительный этап.
Контакты
Виктор Ивановский, Москва
[email protected]
Тел.: +7 967 221 78 19
Skype: victor.ivanovsky
5