Система ценообразования в банке

С.В. Каштанова
Научный руководитель П.Х. Сусуркаева
(РЭУ им. Г.В. Плеханова)
ПЕРСПЕКТИВЫ БАНКОВСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ
ВСТУПЛЕНИЯ РОССИИ В ВТО
В настоящее время на рынке банковских услуг существует довольно ощутимая
конкуренция, поэтому для успешного развития и прибыльной работы коммерческих
банков необходимо прежде всего правильно установить цену на предоставляемые ими
банковские продукты (услуги).
Развитие процессов в сфере ценообразования банковских услуг проходит
последовательно - от учета инфляционных процессов до использования
инструментария затратного и коммерческого ценообразования, основанных на учете
ценности услуги и затрат банка на ее осуществление.
Прохождение острой фазы финансового кризиса обычно требует принятия от
банков быстрых и эффективных мер по поддержанию собственной стабильности. В
связи с тем, что банковские продукты слабо дифференцируемы по своим
потребительским характеристикам, то в условиях острой фазы кризиса коммерческие
банки начинают отдавать приоритет ценовым методам конкуренции. Это ведет к
улучшению ценовых характеристик банковского продукта для кредиторов и/или
заемщиков банка. Одновременно возникают новаторские формы оплаты услуг
кредитора.
Россия, скорее всего, уже весной-летом 2012 года получит статус члена ВТО. В
связи с этим событием ожидается увеличение объема инвестиций в российскую
экономику и, соответственно, увеличение финансовых потоков, и это даст новые
возможности для финансового сектора. Безусловно, увидим рост конкуренции, это
положительный фактор для индустрии с точки зрения ее быстрого движения вперед,
ведь останутся только наиболее жизнеспособные банки, только те, которые могут
составлять достойную конкуренцию иностранным.
Повышение конкуренции в секторе банковских услуг приведет к снижению
цены банковских продуктов. Также конкуренция рождает повышение качества и
конкурентоспособности российских банковских продуктов в результате увеличения
иностранных товаров, услуг и инвестиций на российском рынке, т.е. повышение уровня
банковского обслуживания как по разнообразию предлагаемых продуктов, так и по
предлагаемому сервису и качеству обслуживания, что создает неплохие предпосылки
для развития бизнеса и расширения сегмента.
Так, к примеру, развитие обслуживания кредитных карточек в России
ускорилось, когда на рынок пришли иностранные банки.
Конкуренция способствует развитию прогресса и инновационных технологий,
так как за этим будущее. Банки будут расширять ассортимент услуг, модернизировать
техническую базу до международного уровня.
Кроме того, Россия отстояла достаточно уникальные условия в вопросе о
допуске иностранных банков. Они по-прежнему смогут работать на территории страны
только через дочерние структуры и представительства, в то время как открытие
полноценных филиалов останется под запретом. Это позволит развиваться
равноправной конкуренции, так как дочерние компании будут подчиняться
российскому законодательству. Но это означает, что банковские услуги для россиян
будут по-прежнему более дорогими, чем для резидентов других стран.