Маркетинг и ценообразование» для заочной формы обучения

Варианты контрольных работ по предмету «Маркетинг и
ценообразование» для заочной формы обучения.
Вариант контрольной работы студент выбирает по последней цифре
номера зачетной книжки (от 0 до 9). Первое задание это раскрытие
теоретического вопроса, второе – практическое применение теоретических
данных на примере (может быть выбрано любое предприятие или товар
(услуга)). Третье задание – задача по ценообразованию.
Вариант 0
1. Связи с общественностью (PR). Подготовка и проведение PR компании.
2. Раскройте сущность основных понятий сферы социально экономического
маркетинга и приведите на каждое из них пример.
3. Производство новой детали потребует 7 000 руб. затрат на материалы,
8 000 руб. затрат на заработную плату, 60 000 руб. постоянные накладные
расходы, затраты на полуфабрикаты 1 300 руб. На предприятии выпускается
однотипная продукция, структура цен которой практически одинакова (45% материальные затраты, 30% - заработная плата, 25% - прочие расходы).
Определить возможную цену новой детали, методом структурной аналогии.
Вариант 1
как часть
1. Стимулирование сбыта,
комплекса маркетинговых
коммуникаций.
2. Опишите, какое значение имеет торговая марка и упаковка для
современного товара. Приведите пример удачного и не удачного бренда.
3. Балловым методом ценообразования определите для модели В цену
воспринимаемую потребителем, для женской повседневной обуви:
Показатели
1. Внешний вид, балл
2. Фурнитура, балл
3. Удобство колодки,
балл
Итого:
Цена, усл. ед.
А
8
8
8
24
28
Модели
В
10
9
7
С
9
8
10
Значимость
показателя, %
30
10
60
26
27
100
Вариант 2
1. Личная продажа, как часть комплекса маркетинговых коммуникаций.
2. Жизненный цикл товара. Постройте и опишите различные варианты
кривых ЖЦТ для различных товаров.
3. Определите примерную отпускную цену на новую соковыжималку
методом удельных показателей, предназначенную для замены ранее
выпускаемой на предприятии, имеющей цену 160 тыс. руб. Главным
техническим параметром данного товара является производительность
(л/час) при производстве апельсинового сока, равная у новой машины 15
л/час, у старой модели – 9 л/час. Переменные затраты на единицу продукции
составляют 90 тыс. руб., постоянные накладные расходы составляют 100 тыс.
руб. на 50 штук изделия, товар подакцизный 15%, остальные налоги и сборы
учесть по законодательству.
Вариант 3
1. Реклама, как часть комплекса маркетинговых коммуникаций.
2. Разработка новых товаров. Опишите на примере любого товара все этапы
разработки новых товаров.
3. Определить рыночную цену на духи дома Шанель, исходя из его
компонентов, в сравнении с аналогом. Оценка потребительских свойств,
сравниваемых компонентов духов, дана в таблице. Цена флакона духов
аналога равна 105 долл. США.
Показатели
Коэффициенты аналог
Шанель
весомости
Качество
0,17
7,23
8,1
компонентов
состав сырья
0,63
4,8
3,1
значение марки 0,20
5,11
6,02
Вариант 4
1. Розничная торговля. Новые виды розничных предприятий (интернет
магазины…)
2. Выбор ценовой стратегии предприятия в зависимости от типа рынка.
Приведите свои примеры для каждого из них.
3. Производство новой детали потребует 6 000 руб. затрат на материалы,
8 000 руб. затрат на заработную плату, 50 000 руб. постоянные накладные
расходы, затраты на полуфабрикаты 5000 руб. На предприятии выпускается
однотипная продукция, структура цен которой практически одинакова (30% материальные затраты, 45% - заработная плата, 25% - прочие расходы).
Определить возможную цену новой детали, методом структурной аналогии.
Вариант 5
1. Оптовая торговля. Виды оптовых торговцев в рыночных условиях.
2. Выбор ценовой стратегии предприятия в зависимости от этапа жизненного
цикла товара. Приведите пример стратегии снятия сливок и стратегии
прочного проникновения на рынок.
3. Балловым методом ценообразования определите для модели С цену
воспринимаемую потребителем, для женской повседневной обуви:
Показатели
1. Внешний вид, балл
2. Фурнитура, балл
3. Удобство колодки,
балл
Итого:
Цена, усл. ед.
А
8
8
8
24
28
Модели
В
10
9
7
С
9
8
10
Значимость
показателя, %
30
10
60
26
27
100
Вариант 6
1. Каналы распространения товаров. Их функции и виды.
2. Выбор ценовой стратегии предприятия в зависимости от экономической
политики предприятия. Приведите свои примеры для каждой из них.
3. Определите примерную отпускную цену на новый кухонный комбаин
методом удельных показателей, предназначенную для замены ранее
выпускаемого на предприятии, имеющего цену 190 тыс. руб. Главным
техническим параметром данного товара является производительность
(л/час), равная у новой машины 12 л/час, у старой модели – 9 л/час.
Вариант 7
1. Цена в комплексе маркетинга, ценовая политика.
2. Приведите примеры модификация цен по географическому принципу и
пример дифференциация цен через систему скидок.
3. Определить отпускную цену единицы товара – детские ботинки, если
затраты на ее изготовление составили: себестоимость 15 250 руб., прибыль на
единицу 5000 руб., на данную продукции предусмотрено ставка НДС 10%,
(Остальные налоги и сборы учесть по законодательству).
Вариант 8
1. Ассортиментная политика предприятия.
2. Приведите примеры установления дискриминационных цен.
3. Определить отпускную цену единицы товара, если затраты на ее
изготовление составили:
 Сырье и материалы – 14 тыс. руб.;
 Топливо и энергия – 3 тыс. руб.;
 Заработная плата рабочих – 5 тыс. руб.;
 Постоянные расходы - 600 % к основной заработной плате рабочих;
Рентабельность товара – 30 %.
Товар подакцизный. Ставка акциза – 15 %.
Льгот по НДС нет. Прочие налоги и сборы учесть по законодательству
Вариант 9
1. Субъекты, принципы и функции маркетинга.
2. Приведите примеры различных формы стимулирования покупателей.
3. Определить рыночную цену на духи марки Х, исходя из его компонентов,
в сравнении с аналогом. Оценка потребительских свойств, сравниваемых
компонентов духов, дана в таблице. Цена флакона духов аналога равна 50
долл. США.
Показатели
Коэффициенты аналог
марка Х
весомости
Качество
0,15
8,26
7,16
компонентов
состав сырья
0,45
9,45
6,15
значение марки 0,40
4,30
3,02