Brif_na_razrabotku_maketa_reklamnogo_soobshenia

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ НА РАЗРАБОТКУ
МАКЕТА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
Бренд
Основная идея бренда, его суть (какую проблему потребителя решает бренд)
Ценовой сегмент на рынке схожих товаров/услуг
Конкурентные преимущества
Главное (одно) конкурентное преимущество
Факты, подтверждающие указанное преимущество (почему потребитель
поверит?)
Ценности бренда (BMV – агрессивное превосходство, Fairy — семейные ценности,
деловые, Harley Davidson —свобода, Swatch — точность/педантичность, Евросеть
— все для народа! и т.д.)
Главная (одна) ценность бренда
Характер бренда (современный, любитель старых традиций, новатор, яркий
эпатажный, холерик)
Ассоциативный ряд образов/атрибутов/понятий, позволяющих кратко и емко
описать бренд (пример: часы полет или ролекс, авто «запорожец» или
«mercedes»)
Brand identity (три основных понятия/характеристики, определяющие характер и
суть бренда, построенные по убыванию значимости, например марка
автомобиля, одежды, ресторана)
© 2011 «РА Капитан» Екатеринбург, ул. Народной Воли 19А, тел. (343) 220-99-00, 263-79-97
—1—
Рынок
География и принцип продаж
Главные конкуренты и их преимущества (в т.ч., что нравится и/или не нравится
у конкурентов)
Прочие конкуренты
Потребитель / клиенты
Целевая аудитория: юр. лица и/или физ. лица (если делятся на группы, то по
каким критериям/характеристикам и каково их процентное соотношение)
Портрет потребителя
Лица, принимающие решение о покупке (если делятся на группы, то по каким
критериям/ характеристикам и каково их процентное соотношение)
Мотивация целевой аудитории при покупке/выборе партнера
Факторы, критерии, влияющие на принятие решения о приобретении
продукта/услуги
Продукт
Описание продукта и способа его потребления
Уникальные свойства, особенности продукта (что получает потребитель)
© 2011 «РА Капитан» Екатеринбург, ул. Народной Воли 19А, тел. (343) 220-99-00, 263-79-97
—2—
Главное (одно) уникальное свойство услуги/товара (Sunsilk — красивые волосы
привлекут внимание к тебе, Sprite – ты не такой как все, FW Passat — комфорт
для вас, Банк24.ru – круглосуточные банковские услуги для деловых людей и
т.д.)
Сообщение:
Главное и единственное сообщение о продукте/услуге
Что вы хотите сообщить ЦА о бренде/товаре/услуге? Что вы хотите, чтобы они думали?
Пример: сложные вопросы ипотеки — решить просто, самые стильные телефоны, молоко,
которое не киснет, tikkurila: покрасил и забыл! и т.д.
Информационный повод если есть (даты, праздники, новый уникальный товар
или новые условия работы, скидки)
Тон макета рекламного сообщения
Рациональный
Эмоциональный
Серьезный
Юмористический
Реалистичный
Абстрактный
Бизнес-стиль
Эпатажный
Целевой образ марки (что должны думать и как воспринимать ТМ/компанию
представители ЦА по результатам рекламной кампании, что должны понять,
узнать?)
Обязательные пожелания к макету (должен ли в макете присутствовать товар,
наличие фирменных цветов % от площади макета, адресный блок)
© 2011 «РА Капитан» Екатеринбург, ул. Народной Воли 19А, тел. (343) 220-99-00, 263-79-97
—3—