Brif_na_razrabotku_stsenariya_video_audio_rolika

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ НА РАЗРАБОТКУ
АУДИО/ВИДЕО РОЛИКА
Бренд
Основная идея бренда, его суть (какую проблему потребителя решает бренд)
Ценовой сегмент на рынке схожих товаров/услуг
Конкурентные преимущества
Главное (одно) конкурентное преимущество
Факты, подтверждающие указанное преимущество (почему потребитель
поверит?)
Основные ценности бренда (семейные ценности, деловые, свобода,
точность/педантичность)
Главная (одна) ценность бренда
Характер бренда (современный, любитель старых традиций, новатор, яркий
эпатажный, холерик)
Ассоциативный ряд образов/атрибутов/понятий, позволяющих кратко и емко
описать бренд (пример: часы полет или ролекс, авто «запорожец” или
«mercedes»)
Brand identity (три основных понятия/характеристики, определяющие характер и
суть бренда, построенные по убыванию значимости, например марка
автомобиля, одежды, ресторана)
© 2011 «РА Капитан» Екатеринбург, ул. Народной Воли 19А, тел. (343) 220-99-00, 263-79-97
—1—
Рынок
География и принцип продаж
Главные конкуренты и их преимущества (в т.ч., что нравится и/или не нравится
у конкурентов)
Прочие конкуренты
Маркетинговые исследования, маркетинговые проблемы (любые проблемы,
связанные с негативным имиджем продукта/услуги, любой негативный опыт в
продвижении продукта, опасные шаги конкурентов)
Потребитель / клиенты
Целевая аудитория: юр. лица и/или физ. лица (если делятся на группы, то по
каким критериям/характеристикам и каково их процентное соотношение)
Портрет потребителя
Лица, принимающие решение о покупке (если делятся на группы, то по каким
критериям/ характеристикам и каково их процентное соотношение)
Мотивация целевой аудитории при покупке/выборе
Факторы, критерии, влияющие на принятие решения о приобретении
продукта/услуги
Продукт
Описание продукта и способа его потребления
© 2011 «РА Капитан» Екатеринбург, ул. Народной Воли 19А, тел. (343) 220-99-00, 263-79-97
—2—
Уникальные свойства, особенности продукта (что получает потребитель)
Главное (одно) уникальное свойство услуги/товара
Сообщение:
Главное и единственное сообщение о продукте/услуге (что вы хотите сообщить
потребителям о бренде/товаре/услуге? Что вы хотите, чтобы они думали?
Пример: самые стильные телефоны, молоко, которое не киснет, и т.д.)
Тон рекламного сообщения
Рациональный
Эмоциональный
Серьезный
Юмористический
Реалистичный
Абстрактный
Бизнес-стиль
Минимализм
Эпатажный
Цель рекламного аудио/видео ролика (выберите нужное)
Имиджевая функция
Товарная реклама
Целевой образ марки (Что должны думать и как воспринимать ТМ/ компанию
представители ЦА по результатам рекламной кампании?)
Хронометраж
От…до…(сек)
Технология видеоролика
Флеш анимация
Рисованный ролик
ЗD анимация
Постановочная съемка
Аудиоролик:
Информационный
Игровой
Джингл (рекламная песня)
Количество актеров от… до…
© 2011 «РА Капитан» Екатеринбург, ул. Народной Воли 19А, тел. (343) 220-99-00, 263-79-97
—3—