Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Сентябрь 2009.

Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Сентябрь 2009.
В сентябре телесмотрение составило 13,96%. В сравнение с прошлым месяцем данный
показатель практически не изменился, что же касается сентября 2008 года, то он стал выше на
3%. У лидера телесмотрения, ИНТЕРа, в этом месяце доля равна 19,35%. Вторым по величине
доли стал КАНАЛ УКРАИНА (8,91%). На третьей позиции – СТБ (8,40%). Четвертую, пятую и
шестую позиции заняли каналы 1+1 (8,26%), НОВЫЙ КАНАЛ (7,86%) и ICTV (7,64%). На
остальных позициях расположились: НТН (3,75%), TET (1,95%), 5 КАНАЛ (1,48%), ПЕРВЫЙ
НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,45%) и М1 (0,84%).
В сравнение с прошлой неделей доли увеличились у таких каналов: НТН (на 15%), СТБ (на
9%), НОВЫЙ КАНАЛ (на 8%), M1 (на 5%), КАНАЛ УКРАИНА (на 4%), ПЕРВЫЙ
НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 3,6%). На том же уровне остались величины долей у ИНТЕРа и 5
КАНАЛа. Уменьшились доли у ТЕТа (на 8,5%), ICTV (на 7%) и Студии 1+1 (на 3,4%).
Доли телеканалов
Аудитория 18+ (shr% , города 50 тыс+)
Сентябрь 2009
22%
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
INTER
CHANNEL
UKRAINE
STB
NEW
CHANNEL
1+1
ICTV
NTN
TET
5
CHANNEL
FIRST
NATIONAL
M1
Сентябрь 2008
20,71%
6,25%
8,64%
10,05%
7,33%
7,74%
2,54%
2,54%
1,98%
1,61%
1,00%
Ав густ 2009
19,65%
8,54%
7,71%
8,55%
7,26%
8,24%
3,26%
2,13%
1,48%
1,40%
0,80%
Сентябрь 2009
19,35%
8,91%
8,40%
8,26%
7,86%
7,64%
3,75%
1,95%
1,48%
1,45%
0,84%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
По отношению к сентябрю 2008 года, среди каналов шестерки-лидеров, наибольший рост
доли произошел у КАНАЛа УКРАИНА – 42,6%. Также доля в телесмотрении повысилась у
НОВОГО КАНАЛа – на 7%. Практически не изменилась доля ICTV. Понизились доли в
телесмотрении у канала 1+1 (на 18%), ИНТЕРа (на 6,6%) и СТБ (на 3%).
Динамика долей телеканалов по месяцам (шестерка лидеров)
Аудитория 18+ ( shr% , города 50 тыс+)
Сентябрь 08 - Сентябрь 09
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Сен 08
Окт 08
Ноя 08
INTER
Дек 08
Янв 09
Фев 09
CHANNEL UKRAINE
Мар 09
STB
Апр 09
1+1
Май 09
Июн 09
NEW CHANNEL
Июл 09
Авг 09
Сен 09
ICTV
Данные: GFK-Uk raine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ
В топ 10 программ сентября вошли лишь показы ИНТЕРа. Самый высокий рейтинг в этом
месяце набрал телесериал «Обручальное кольцо» (13,60%). Вторую позицию заняла новостная
передача «Подробности» (12,52%). Телесериал «Аннушка» (10,43%) разместился на третьей
позиции. Далее в десятку лидеров вошли: шоу-программа «Вечерний квартал» (10,12%),
новостная передача «Подробности недели» (10,12%), т/с «Принцесса и нищенка» (9,53%), т/с
«Когда растаял снег» (8,71%), т/с «Хозяйка тайги» (8,50%), т/с «Две стороны одной Анны»
(8,46%), т/с «Кармелита. Цыганская страсть» (8,36%).
Август 2009
Сентябрь 2009
8,36%
8,46%
8,50%
Хозяйка тайги т/с.
INTER
8%
7,75%
8,71%
Когда растаял
снег т/с. INTER
9,53%
11,10%
10,12%
10%
10,12%
14,01%
Вечерний
квартал. INTER
10,58%
10,43%
12%
Аннушка т/с.
INTER
12,52%
13,17%
14%
13,71%
16%
13,60%
TOP 10 пиковых показов ТВ программ
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Все телеканалы
Сентябрь 2009
6%
4%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Кармелита.
Цыганская
страсть т/с. INTER
Две стороны
одной Анны т/с.
INTER
Принцесса и
нищенка т/с.
INTER
Подробности
недели. INTER
Подробности.
INTER
0%
Обручальное
кольцо т/с. INTER
2%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ по каналам
Как уже упоминалось выше состав топ 10 программ по всем каналам и топ 10 программ
ИНТЕРа идентичен.
На КАНАЛе УКРАИНА в десятку программ-лидеров вошли: телесериалы (3 показа),
трансляции футбольных матчей (2 показа), новостные передачи (2 показа), информационнопознавательная программа, политическая программа и спортивные новости. Лидер показов –
«Футбол. ЧМ-2010. Квалификация. Белоруссия-Украина» (6,58%).
Топ 10 программ на СТБ составили: развлекательные программы (3 показа),
познавательные программы (2 показа), документальные фильмы (2 показа), новостная передача,
научно-популярная программа и телесериал. Программа месяца на СТБ – «Танцуют все! Второй
сезон» (6,70%).
В топ 10 программ Студии 1+1 вошли: телесериалы (3 показа), развлекательные программы
(3 показа), новостные передачи (2 показа), художественная программа, юмористическая
программа. На первой позиции – т/с «Маргоша-2» (6,85%).
На НОВОМ КАНАЛе десятку программ-лидеров составили: телесериалы (4 показа), шоупрограмма, юмористическая программа, детская программа, спортивные новости, новостная
передача, научно-популярная программа. Наиболее рейтинговая программа - телесериал «Папины
дочки» (6,21%).
В топ 10 программ на канале ICTV вошли: телесериалы (4 показа), новостные передачи (2
показа), юмористические программы (2 показа), развлекательная программа и спортивные
новости. Первую позицию занял телесериал «Братаны» (4,53%).
0%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Факты. ICTV
3,75%
NEW CHANNEL
3,34%
4,15%
4,07%
4,20%
TOP 10 пиковых показов новостных программ
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Все телеканалы
Сентябрь 2009
События.
CHANNEL
UKRAINE
4%
3,33%
1+1
Чрезвычайные
новости. ICTV
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
4,38%
STB
5,49%
4,39%
4,44%
Мент в законе т/с
Ты не поверишь!
Улицы разбитых фонарей т/с. Менты-6
Спорт
Агент национальной безопасности-5 т/с
Чрезвычайные новости
Наша Russia
Голые и смешные
Факты
Кадеты т/с
Репортер. Спорт
Репортер
Эксклюзив
Братаны т/с
Ранетки т/с
Кто против блондинок?
Файна Юкрайна
Волшебный мир Disney
Я люблю Украину
Светская жизнь
Такова жизнь т/с
Папины дочки т/с
Счастливы вместе т/с
ТСН
ТСН-неделя
Маргоша. Начало истории
Кривое зеркало
Танцую для тебя
Любовь и голуби. Неизвестная версия д/ф
Звездная жизнь. Звездная дружба
Маргоша-2 т/с
Крем т/с
Моя правда. Маша Распутина
Моя правда. Наташа Королева
Битва экстрасенсов. Русская версия
Москва слезам не верит. Неизвестная версия д/ф
Кулагин и партнеры т/с
Однажды будет любовь т/с
Футбол. ЧМ-2010. Квалификация. Украина-Андорра
Танцуют все! Второй сезон
Битва экстрасенсов 5. Противостояние школ
Вiкна-Новини
Платина-2 . Свои и чужие т/с
События
Шустер Live
Спорт
Кармелита. Цыганская страсть т/с
Футбол. ЧМ-2010. Квалификация. Белоруссия-Украина
Глухарь-2 т/с
Чистосердечное признание
События недели
Принцесса и нищенка т/с
Когда растаял снег т/с
Хозяйка тайги т/с
Две стороны одной Анны т/с
Обручальное кольцо т/с
Подробности
Аннушка т/с
Вечерний квартал
Подробности недели
0%
Новости. INTER
События недели.
CHANNEL
UKRAINE
4,51%
4,51%
5,96%
6,05%
6,34%
CHANNEL UKRAINE
Вiкна-Новини.
STB
6%
ТСН-неделя. 1+1
8%
6,07%
12,52%
INTER
ТСН. 1+1
10,12%
10%
11,10%
12%
Подробности
недели. INTER
Подробности.
INTER
14%
13,17%
15%
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров)
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Сентябрь 2009
14%
13%
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
ICTV
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
Самые рейтинговые новостные программы
В состав топ 10 новостных передач сентября вошли 3 программы ИНТЕРа, 2 программы
студии 1+1, 2 программы КАНАЛа УКРАИНА, 2 программы ICTV и один показ СТБ.
Самой рейтинговой новостной передачей по-прежнему являются «Подробности» (12,52%).
Далее в топ 10 вошли: «Подробности недели» (10,12%%), «ТСН» (6,34%); «ТСН-неделя» (5,96%);
«Вiкна-Новини» (4,51%); «События недели» (4,39%); «Новости» (4,38%); «Чрезвычайные
новости» (4,20%); «События» (4,15%), «Факты» (3,75%).
Август 2009
Сентябрь 2009
16%
2%
Данные: GFK-Uk raine, Коммуникационный альянс
Предост авлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-20 рекламодателей
Рекламодателем месяца по количеству набранных рейтингов стал «L'Oreal», покупка
которого составила 7 445,20 пунктов рейтингов. В сентябре этот рекламодатель купил на 32%
WGRP’s больше, чем в августе. На вторую ступень переместился «Procter&Gamble» (6 212,88
пунктов), сократив свою покупку на 36%. На третьей позиции – «Unilever» (5 284,44 пунктов), у
которого объем WGRP’s стал на 21,5% выше.
Среди рекламодателей топ 20, самый высокий рост покупки состоялся у «Berlin
Chemie/Menarini Group» - 424%. Также покупку WGRP’s увеличили «Би Лайн GSM» (на 228%)
«Фармак, АО» (на 114%) и «Danone» (на 113%). Наиболее заметно снизил покупку рекламных
рейтингов «Colgate-Palmolive company» - на 55%.
TOP 20 рекламодателей на ТВ
Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
Сентябрь 2009
Август 2009
Сентябрь 2009
10 000
9 000
8 000
7 000
6 000
5 000
4 000
3 000
2 000
Colgate-Palmolive
company
Оболонь ЗАО
Berlin
Chemie/Menarini
Group
Фармак, АО
Калина концерн
GlaxoSmithKline
Би Лайн GSM
Coca-Cola
Danone
BBH
Nestle
МТС
Киевстар GSM
Schwarzkopf&Henkel
Kraft Foods
Reckitt Benckiser
House Hold and
Health Care
Sun Interbrew
Unilever
L'Oreal
0
Procter&Gamble
1 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-10 товарных категорий
Топ 10 товарных категорий сентября, по рекламной активности на ТВ, возглавили
«лекарственные препараты» (15 948,62 пунктов). По отношению к августу, рекламная активность
этой категории стала выше на 64%. Вторую позицию заняла «косметика» (13 856,99 пунктов),
активность которой повысилась на 27%. Категория «связь» (11 130,02 пунктов), занявшая третью
позицию снизила свою активность на 9%, в сравнении с предыдущим месяцем.
Далее в топ 10 вошли: «безалкогольные напитки», «бытовая химия», «гигиена»,
«продовольственные
товары»,
«алкогольные
напитки»,
«кондитерские
изделия»,
«автотранспорт».
По отношению к предыдущему месяцу наиболее значительно увеличилась рекламная
активность на ТВ у категории-лидера, а снизилась у «бытовой химии (на 30,6%).
TOP 10 категорий на ТВ
Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
Сентябрь 2009
Август 2009
16 000
Сентябрь 2009
14 000
12 000
10 000
8 000
6 000
4 000
2 000
автотранспорт
кондитерские
изделия
алкогольные
напитки
продовольственные
товары
гигиена
бытовая химия
безалкогольные
напитки
связь
косметика
лекарственные
препараты
0
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Продажа рейтингов
В сентябре, у большинства каналов, представленных в отчете, в сравнение с августом,
продажи возросли. Наиболее заметный рост продаж произошел у НТНа – на 25%. Также продажи
повысились у каналов: СТБ (на 15%), М1 (на 14%), НОВОГО КАНАЛа (на 14%), ПЕРВОГО
НАЦИОНАЛЬНОГО (на 9%), 5 КАНАЛа (на 4%), КАНАЛа УКРАИНА (на 2%). Снизились
продажи у 1+1 (на 9,2%), ТЕТа (на 3%), ИНТЕРа (на 3%), ICTV (на 2%).
По отношению к сентябрю прошлого года, реализация рейтингов повысилась у таких
каналов: ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 108%), НТН (на 59%), КАНАЛ УКРАИНА (на 40%),
НОВЫЙ КАНАЛ (на 18%). На том же уровне остались продажи у СТБ, ICTV, 5 КАНАЛа.
Снижение продаж произошло у каналов: 1+1 (на 30,8%), ТЕТ (на 22%), ИНТЕР (на 14%), М1 (на
9%).
27750
26983
30 000
Продажа WGRP's телеканалами
Аудитория 18+ (WGRP's, города 50 тыс+)
Сентябрь 2009
Сентябрь 2008
Август 2009
Сентябрь 2009
1321
1507
M1
1663
688
1309
1428
FIRST NATIONAL
1991
1909
1991
5 CHANNEL
3994
3220
3120
TET
NTN
ICTV
NEW CHANNEL
1+1
STB
CHANNEL
UKRAINE
0
INTER
5 000
4254
5317
11295
11346
11115
11760
13376
11298
3347
10 000
11765
10679
13031
8017
11001
11217
15 000
11323
13028
20 000
15428
25 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Заполнение телеканалов рекламой
В сентябре, на уровне 100%, заполнили свой эфир рекламой каналы СТБ, НОВЫЙ КАНАЛ
и М1. В сравнении с августом, у каналов, представленных в отчете, значительных колебаний в
рекламном заполнении не произошло. Так, среди них, наиболее заметно повысился показатель
SOT% у ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО – на 3%, а понизился у КАНАЛа УКРАИНА – на 9%.
По отношению к сентябрю 2008 года, заполнение рекламой наиболее существенно
возросло на ПЕРВОМ НАЦИОНАЛЬНОМ канале – на 155%. Также заметно увеличилось
заполнение 5 КАНАЛа – на 35%. Наиболее значительно снизилось заполнение у Студии 1+1 – на
10%. В 2008 году, ни у кого среди каналов, представленных в отчете, 100%-го заполнения
рекламой не было.
Заполнение телеканалов
SOT% (отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону)
Аудитория 18+ (города 50 тыс+)
Сентябрь 2009
100%
80%
60%
40%
Сентябрь 2008
Август 2009
M1
FIRST
NATIONAL
5 CHANNEL
TET
NTN
ICTV
NEW
CHANNEL
1+1
STB
CHANNEL
UKRAINE
0%
INTER
20%
Сентябрь 2009
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"