Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Апрель 2009.

Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Апрель 2009.
В апреле телесмотрение составило 14,45%. В сравнении с мартом этот показатель
снизился на 14%. Что касается апреля 2008 года, то по отношению к этому периоду,
телесмотрение выросло на 2%. Первую и вторую ступени по величине доли в
телесмотрении занимают телеканалы ИНТЕР (20,27%) и 1+1 (10,37%). КАНАЛ УКРАИНА
(8,63%), занимавший месяц назад шестую позицию, в апреле поднялся на третью. На
четвертой позиции – СТБ (8,22%), находившийся в марте на третьей ступени. ICTV и
НОВЫЙ КАНАЛ, переместившись на ступень ниже, по итогам месяца заняли пятую и
шестую позиции.
Остальные каналы, представленные в отчете, по величине доли в телесмотрении
следуют в таком же порядке, как и в прошлом месяце: НТН (3,14%), TET (2,07%), 5
КАНАЛ (1,29%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,07%) и M1 (0,85%).
В сравнении с мартом повысились доли у КАНАЛа УКРАИНА (на 16,6%), TETа (на
8,4%), 1+1 (на 8%). Практически не изменились доли у каналов: СТБ, ICTV, НТН и М1. У
остальных каналов, представленных в отчете, доли снизились следующим образом:
НОВЫЙ КАНАЛ (на 13%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 9%), 5 КАНАЛ (на 7%),
ИНТЕР (на 4%).
Доли телеканалов
Аудитория 18+ (shr% , города 50 тыс+)
Апрель 2009
24%
22%
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
INTER
1+1
CHANNEL
UKRAINE
STB
ICTV
NEW
CHANNEL
NTN
TET
5 CHANNEL
FIRST
NATIONAL
M1
Апрель 2008
21,98%
12,69%
5,08%
7,89%
8,09%
7,36%
2,76%
2,39%
1,51%
1,58%
1,10%
Март 2009
21,13%
9,61%
7,40%
8,22%
8,03%
7,59%
3,10%
1,91%
1,39%
1,18%
0,85%
Апрель 2009
20,27%
10,37%
8,63%
8,22%
8,14%
6,61%
3,14%
2,07%
1,29%
1,07%
0,85%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
В сравнении с апрелем 2008 года, среди каналов шестерки лидеров у КАНАЛа
УКРАИНА произошел наибольший прирост доли, составивший 70%. Доля СТБ
повысилась на 4,2%. Практически не изменилась доля ICTV. У канала 1+1, НОВОГО
КАНАЛа и ИНТЕРа доли понизились на 18%, 10% и 8%, соответственно.
Динамика долей телеканалов по месяцам (шестерка лидеров)
Аудитория 18+ ( shr% , города 50 тыс+)
Апрель 08 - Апрель 09
25%
20%
15%
10%
5%
0%
апр.08
май.08
июн.08
июл.08
INTER
авг.08
1+1
сен.08
окт.08
CHANNEL UKRAINE
ноя.08
дек.08
STB
ICTV
янв.09
фев.09
мар.09
апр.09
NEW CHANNEL
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Март 2009
Апрель 2009
10%
9,99%
10,38%
10,62%
10,68%
12%
11,08%
12,69%
14,96%
15,28%
13,24%
13,24%
14%
13,33%
13,72%
16%
TOP 10 пиковых показов ТВ программ
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Все телеканалы
Апрель 2009
16,19%
16,28%
18%
16,27%
Топ 10 программ
Топ 10 программ апреля составили телепрограммы, принадлежащие каналу ИНТЕР.
Самый высокий рейтинг у пикового показа т/с «Доярка из Хацапетовки-2» (16,28%). Этот
сериал и в прошлом месяце возглавлял топ 10 месяца практически с таким же рейтингом.
На второй позиции – новостная передача «Подробности» (13,72%). Третью позицию занял
показ футбольного матча «Футбол. КУЕФА. Динамо (К)-Шахтер (Дц)» (13,33%).
Далее в топ 10 вошли: т/с «Обручальное кольцо» (13,24%), шоу-программа
«Вечерний квартал» (12,69%), д/ф «Алла Пугачева. Мужчины ее величества» (11,08%),
новостная передача «Подробности недели» (10,68%), т/с «Катерина. Возвращение любви»
(10,62%), показы футбольных матчей «Футбол. КУЕФА. Динамо (Украина)-ПСЖ
(Франция)» (10,38%) и «Футбол. КУЕФА. ПСЖ (Париж)-Динамо (Киев)» (9,99%).
8%
6%
4%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Футбол. КУЕФА.
ПСЖ (Париж)Динамо (Киев).
INTER
Футбол. КУЕФА.
Динамо
(Украина)-ПСЖ
(Франция). INTER
Катерина.
Возвращение
любви т/с. INTER
Подробности
недели. INTER
Алла Пугачева.
Мужчины ее
величества д/ф.
INTER
Вечерний
квартал. INTER
Футбол. КУЕФА.
Динамо (К)Шахтер (Дц).
INTER
Подробности.
INTER
Доярка из
Хацапетовки-2
т/с. INTER
0%
Обручальное
кольцо т/с. INTER
2%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ по каналам
Как уже упоминалось выше, в апреле топ 10 программ ИНТЕРа составили те же
показы, что и топ 10 программ по всем каналам, а именно: телесериалы (3 показа),
футбольные матчи (3 показа), новостные передачи (2 показа), шоу-программа и
документальный фильм.
На 1+1 в топ 10 программ вошли: телесериалы (4 показа), новостные передачи (2
показа), развлекательные программы (2 показа), юмористические программы (2 показа).
Лидер показов на 1+1 – т/с «Маргоша » (8,56%).
Десятку программ-лидеров на НОВОМ КАНАЛе составили: телесериалы (4 показа),
шоу-программы (2 показа), юмористическая программа, развлекательное ток-шоу,
новостная передача и спортивные новости. Среди показов на НОВОМ КАНАЛе лидирует
т/с «Ранетки» (5,30%).
На ICTV в состав топ 10 программ вошли 7 показов телесериалов и 3 показа
новостных передач. Первую позицию занял т/с «Убойная сила-5» (4,90%).
В десятку самых рейтинговых программ месяца на СТБ вошли: новостные передачи
(2 показа), познавательные программы (2 показа), шоу-программа, юмористическая
программа, развлекательная программа, научно-популярная программа, телесериал и
публицистическая программа. Шоу «В Украине есть таланты» (8,14%) возглавило топ 10
программ месяца на СТБ.
Топ 10 программ на КАНАЛе УКРАИНА составили: футбольные матчи (3 показа),
телесериалы (2 показа), концерт, политическая программа, спортивные новости, новостная
передача, информационно-познавательная программа. Наиболее рейтинговый показ апреля
на КАНАЛе УКРАИНА – «С днем рождения, Алла! Юбилейный концерт» (9,88%).
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров)
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Апрель 2009
17%
16%
15%
14%
13%
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
INTER
1+1
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
NEW CHANNEL
ICTV
STB
Шустер Live
Спорт
События недели
Чистосердечное признание
Диверсант. Конец войны т/с
Футбол. Отборочный матч ЧМ 2010. Англия-Украина
Футбол. КУЕФА. Олимпик (Марсель)-Шахтер (Донецк)
Футбол. КУЕФА. Шахтер (Донецк)-Олимпик (Марсель)
Мамочка, я киллера люблю т/с
За вiкнами
Моя правда. Александр Абдулов
Следствие вели. Дело автоматчиков
Правила жизни. Однажды в супермаркете
С днем рождения, Алла! Юбилейный концерт
Усолапохвост
Битва экстрасенсов 4. Дети-ясновидящие
Битва экстрасенсов. Русская версия
Доктор Хаус т/с
Чрезвычайные новости
Факты
Убойная сила-6 т/с
В Украине есть таланты
Вiкна-Новини
Гордость страны 2008
Кадеты т/с
Убойная сила-5 т/с
Ликвидация т/с
Моя прекрасная няня т/с
Файна Юкрайна
Только правда?
Репортер
Репортер. Спорт
Караоке на Майдане
Возвращение Мухтара-2 т/с
Ранетки т/с
Счастливы вместе т/с
Кто против блондинок?
Рыжая т/с
Наша Russia
Ермоловы т/с
Кривое зеркало
Футбол. КУЕФА. ПСЖ (Париж)-Динамо (Киев)
Маргоша т/с
ТСН
Танцую для тебя
ТСН-неделя
Алла Пугачева. Мужчины ее величества д/ф
Подробности недели
Катерина. Возвращение любви т/с
Футбол. КУЕФА. Динамо (Украина)-ПСЖ (Франция)
Доярка из Хацапетовки-2 т/с
Подробности
Футбол. КУЕФА. Динамо (К)-Шахтер (Дц)
Обручальное кольцо т/с
Вечерний квартал
0%
Факты недели с Оксаной Соколовой
Убойная сила-4 т/с
Морские Дьяволы-2 т/с
Морские Дьяволы т/с
Улицы разбитых фонарей т/с. Менты-5
1%
CHANNEL UKRAINE
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
Апрель 2009
3,76%
4,88%
3,91%
4,88%
4,85%
4,08%
4,45%
3,52%
4%
4,99%
8,95%
3,87%
6%
5,50%
8%
6,31%
7,02%
10%
8,35%
12%
9,13%
10,68%
14%
Март 2009
14,96%
16%
TOP 10 пиковых показов новостных программ
Аудитория 18+ (rat%, города 50 тыс+)
Все телеканалы
Апрель 2009
13,72%
18%
16,19%
Самые рейтинговые новостные программы
В топ 10 новостных передач апреля лидируют «Подробности» (13,72%, ИНТЕР).
Далее, в топ 10 вошли такие новостные передачи: «Подробности недели» (10,68%,
ИНТЕР); «ТСН» (7,02%, 1+1); «ТСН-неделя» (6,31%, 1+1); «Вiкна-Новини» (5,50%, СТБ);
«Новости» (4,99%, ИНТЕР); «События недели» (4,45%, КАНАЛ УКРАИНА); «Факты
недели с Оксаной Соколовой» (4,08%, ICTV); «События» (3,91%, КАНАЛ УКРАИНА);
«Чрезвычайные новости» (3,76%, ICTV).
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Чрезвычайные
новости. ICTV
События.
CHANNEL
UKRAINE
Факты недели с
Оксаной
Соколовой. ICTV
События недели.
CHANNEL
UKRAINE
Новости. INTER
Вiкна-Новини.
STB
ТСН-неделя. 1+1
ТСН. 1+1
Подробности.
INTER
0%
Подробности
недели. INTER
2%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-20 рекламодателей
Топ 20 рекламодателей апреля возглавил «Procter&Gamble» (7 928,05 пунктов). В
сравнении с прошлым месяцем его покупка стала ниже на 3,6%. На второй позиции –
«Colgate-Palmolive company» (4 398,59 пунктов). Этот рекламодатель повысил покупку
WGRP’s на 6,3%. Третью позицию заняла компания «L'Oreal» (4 106,05 пунктов), у
которой покупка рейтингов осталась на том же уровне, что и месяц назад.
В апреле с новой рекламной кампанией стартовал «Мироновский хлебопродукт
АОЗТ», набравший в течение месяца 1 324,17 пунктов рейтингов. В целом, из двадцатки
рекламодателей-лидеров 11 компаний увеличили объемы WGRP’s, 2 компании –
практически не изменили объемы купленных рейтингов, соответственно понизили
покупку рейтингов – 7 рекламодателей. Наиболее заметно повысила покупку «Coca-Cola»
- в 8 раз (в процентном соотношении повышение составило 712%). Также значительно
увеличили покупку рейтингов «Beiersdorf AG» (на 327%) и «Danone» (на 142%). Наиболее
заметно снизили покупку «Schwarzkopf&Henkel» (на 43%) и «GlaxoSmithKline» (на 40%).
TOP 20 рекламодателей на ТВ
Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
Апрель 2009
Март 2009
9 000
Апрель 2009
8 000
7 000
6 000
5 000
4 000
3 000
2 000
Roshen
Мироновский
хлебопродукт АОЗТ
Beiersdorf AG
Астелит компания
Coca-Cola
GlaxoSmithKline
Berlin Chemie/Menarini
Group
BBH
Unilever
Danone
Sun Interbrew
Киевстар GSM
Kraft Foods
Schwarzkopf&Henkel
Nestle&Волыньхолдинг
АО
МТС
L'Oreal
Reckitt Benckiser
House Hold and Health
Care
Colgate-Palmolive
company
0
Procter&Gamble
1 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-10 товарных категорий
В топ 10 товарных категорий апреля лидирует «гигиена» (11 701,06 пунктов). У этой
товарной категории рекламная активность повысилась на 3,6% по отношению к
предыдущему месяцу. На второй позиции – «продовольственные товары» (11 100,62
пунктов), у которых объем рейтингов увеличился на 125%. Категория «связь» (10 444,69
пунктов) расположилась на третьей позиции. По отношению к прошлому месяцу у «связи»
рекламная активность на ТВ практически не изменилась. Следующие семь позиций в топ
10 заняли такие категории: «косметика», «бытовая химия», «лекарственные препараты»,
«безалкогольные напитки», «алкогольные напитки», «кондитерские изделия» и
«автотранспорт».
В сравнении с прошлым месяцем, наиболее существенно повысилась рекламная
активность на ТВ у категорий «продовольственные товары» (на 125%) и «безалкогольные
напитки» (на 53%). Наиболее заметно снизился объем рекламных рейтингов у
«лекарственных препаратов» (на 37,5%).
TOP 10 категорий на ТВ
Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
Апрель 2009
Март 2009
16 000
Апрель 2009
14 000
12 000
10 000
8 000
6 000
4 000
2 000
автотранспорт
кондитерские
изделия
алкогольные
напитки
безалкогольные
напитки
лекарственные
препараты
бытовая химия
косметика
связь
продовольственные
товары
гигиена
0
Данные: GFK-Uk raine, Коммуникационный альянс
Предост авлено компанией "Сфера ТВ"
Продажа рейтингов
В апреле, по отношению к марту повысились продажи рейтингов у таких каналов:
ИНТЕР (на 20%), КАНАЛ УКРАИНА (на 14%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 13%),
НТН (на 12%), ICTV (на 3,6%), НОВЫЙ КАНАЛ (на 2%). Понизилась покупка рейтингов у
каналов следующим образом: 5 КАНАЛ (на 18%), TET (на 15%), 1+1 (на 10,5%), M1 (на
3,5%), СТБ (на 2%).
В сравнении с апрелем 2008 года среди этих каналов наиболее заметно возросли
продажи у канала НТН – на 30,8%, а снизились – у TETа (на 64%).
Продажа WGRP's телеканалами
Аудитория 18+ (WGRP's, города 50 тыс+)
Апрель 2009
Апрель 2009
871
1182
1568
1283
5 CHANNEL
1516
1973
1691
1633
M1
3453
4037
4516
NTN
TET
Март 2009
FIRST NATIONAL 768
Апрель 2008
CHANNEL
UKRAINE
NEW CHANNEL
1+1
0
INTER
5 000
4070
1722
1463
6743
11448
13278
13017
STB
5626
6424
11086
12372
12818
21315
10 000
ICTV
15 000
10988
10056
10281
20 000
16782
15018
25 000
19366
23250
30 000
28619
35 000
Данные: GFK-Uk raine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Заполнение телеканалов рекламой
У большинства каналов, представленных в отчете, рекламное заполнение
повысилось в сравнении с предыдущим месяцем. Наиболее заметный рост заполнения
состоялся у НОВОГО КАНАЛа – от 57% в марте до 88% в апреле. По итогам апреля
наиболее высокое заполнение рекламой – у канала M1 – 99%.
В сравнении с апрелем прошлого года наиболее заметно повысилось заполнение у
ICTV (на 18%), а снизилось – у ТЕТа (на 62%).
Заполнение телеканалов
SOT% (отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону)
Аудитория 18+ (города 50 тыс+)
Апрель 2009
100%
80%
60%
40%
Апрель 2008
Март 2009
FIRST
NATIONAL
5 CHANNEL
M1
NTN
TET
CHANNEL
UKRAINE
STB
ICTV
NEW
CHANNEL
1+1
0%
INTER
20%
Апрель 2009
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"