Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Февраль 2009.

Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Февраль 2009.
В феврале 2009 года показатель телесмотрения составил 17%. В сравнении с январем
телемотрение снизилось на 7,4%. Первые три позиции по величине доли в телесмотрении
заняли каналы ИНТЕР (20,18%), 1+1 (9,82%) и ICTV (8,62%). Доли ИНТЕРа и 1+1 по
сравнению с предыдущим месяцем снизились на 19% и 26% соответственно, что касается
ICTV, то его доля повысилась более чем на 24%. Четвертую, пятую и шестую позиции
заняли СТБ (8,51%), КАНАЛ УКРАИНА (8,02%) и НОВЫЙ КАНАЛ (7,07%). У СТБ в
сравнении с прошлым месяцем доля практически не изменилась. На 4,7% выросла доля
КАНАЛа УКРАИНА. У НОВОГО КАНАЛа доля смотрения снизилась на 6%.
Далее следуют: НТН (3,11%), TET (1,93%), 5 КАНАЛ (1,63%), ПЕРВЫЙ
НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,35%) и M1 (0,81%). Среди выше перечисленных каналов возросли
доли у TETа (на 19%) и M1 (на 3,9%). У НТНа доля практически не изменилась. Как у 5
КАНАЛа, так и ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО доля уменьшилась на 6%.
Доли телеканалов.
Аудитория 18+ (shr% , города 50 тыс+)
Февраль 2009
26%
24%
22%
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
INTER
1+1
ICTV
STB
CHANNEL
UKRAINE
NEW
CHANNEL
NTN
TET
5
CHANNEL
FIRST
NATIONAL
M1
Фев раль 2008
24,81%
13,24%
6,94%
7,35%
5,22%
6,42%
2,84%
2,45%
1,67%
1,48%
1,20%
Янв арь 2009
19,94%
9,56%
7,69%
8,58%
7,66%
7,53%
3,15%
1,62%
1,74%
1,44%
0,78%
Фев раль 2009
20,18%
9,82%
8,62%
8,51%
8,02%
7,07%
3,11%
1,93%
1,63%
1,35%
0,81%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
В сравнении с февралем 2008 года, в шестерке каналов-лидеров, самый
существенный рост доли произошел у КАНАЛа УКРАИНА – на 54%. У ICTV, СТБ и
НОВОГО КАНАЛа доли возросли на 24%, 16% и 10%, соответственно. У 1+1 и ИНТЕРа
доли стали ниже на 26% и 19%.
Динамика долей телеканалов по месяцам (шестерка лидеров)
Аудитория 18+ ( shr% , города 50 тыс+)
Февраль 08 - Февраль 09
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Фев 08
Мар 08
Апр 08
INTER
Май 08
1+1
Июн 08
Июл 08
ICTV
Авг 08
STB
Сен 08
Окт 08
CHANNEL UKRAINE
Ноя 08
Дек 08
Янв 09
Фев 09
NEW CHANNEL
Данные: GFK-Uk raine, Коммуникационный альянс
Предост авлено компанией "Сфера ТВ"
Январь 2009
10,63%
9,83%
10%
9,93%
Февраль 2009
10,47%
10,72%
10,59%
10,75%
12,45%
11,02%
12%
11,36%
13,97%
14%
14,20%
15,50%
16%
14,36%
18%
TOP 10 пиковых показов ТВ программ
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Все телеканалы
Февраль 2009
16,44%
20%
17,47%
Топ 10 программ
В этом месяце тройка программ-лидеров та же, что и в январе: новостные передачи
«Подробности» (16,44%) и «Подробности недели» (14,36%), т/с «Огонь любви» (13,97%).
Следующие позиции в топ 10 заняли: т/с «Обручальное кольцо» (12,45%), «Футбол.
КУЕФА. Динамо (Украина)-Валенсия (Испания)» (11,02%), т/с «Псевдоним "Албанец"-2»
(10,75%), публицистическая программа «Жди меня, Украина» (10,59%), шоу-программы
«Вечерний квартал. Золотой гарбуз» (10,47%), «Бенефис Вечернего квартала 1ч.» (9,93%)
и «Вечерний квартал» (9,83%). Все пиковые показы, вошедшие в топ 10 программ
февраля, принадлежат ИНТЕРу.
8%
6%
4%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Вечерний квартал. INTER
Бенефис Вечернего квартала 1ч.
INTER
Вечерний квартал. Золотой гарбуз.
INTER
Жди меня, Украина. INTER
Псевдоним "Албанец"-2 т/с. INTER
Футбол. КУЕФА. Динамо (Украина)Валенсия (Испания). INTER
Обручальное кольцо т/с. INTER
Огонь любви т/с. INTER
Подробности недели. INTER
0%
Подробности. INTER
2%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ по каналам
Как уже упоминалось выше, топ 10 программ ИНТЕРа составили те же показы, что и
топ 10 программ по всем каналам, а именно: телесериалы (3 показа), шоу-программы (3
показа), новостные передачи (2 показа), футбольный матч и публицистическая программа.
На 1+1 в топ 10 вошли: телесериалы (4 показа), новостные передачи (2 показа),
юмористические программы (2 показа), развлекательная программа и концерт. Как и в
прошлом месяце среди показов 1+1 лидирует новостная передача «ТСН» (8,75%).
Десятку программ-лидеров НОВОГО КАНАЛа составили: телесериалы (5 показов),
юмористические программы (2 показа), познавательная программа, развлекательное токшоу, развлекательная программа. Наиболее высокий рейтинг у т/с «Счастливы вместе»
(6,14%).
На ICTV в десятку самых рейтинговых программ месяца вошли: телесериалы (4
показа), новостные передачи (3 показа), публицистическая, политическая и социальнополитическая программы. На первой позиции – т/с «Убойная сила» (5,44%).
Топ 10 программ СТБ составили: познавательные программы (3 показа), научнопопулярные программы (2 показа), развлекательные программы (2 показа),
художественная программа, публицистическая программа и документальный фильм.
Программа месяца на СТБ – «Битва экстрасенсов. Русская версия» (5,71%).
0%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
События недели.
CHANNEL
UKRAINE
4,19%
4,76%
4,51%
TOP 10 пиковых показов новостных программ
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Все телеканалы
Февраль 2009
4,40%
5,11%
STB
Чрезвычайные
новости. ICTV
4%
4,08%
ICTV
Факты недели с
Оксаной
Соколовой. ICTV
5,35%
5,24%
NEW CHANNEL
5,72%
5,32%
6,94%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Факты. ICTV
6%
5,95%
1+1
События.
CHANNEL
UKRAINE
8%
7,93%
8,59%
Офицеры. Одна судьба на двоих т/с
Звездные встречи с Аллой Крутой
События недели
Однажды будет любовь т/с
Чистосердечное признание
Футбол. КУЕФА. Шахтер (Донецк)-Тоттенхем (Лондон)
Райские яблочки т/с
Шустер Live
Футбол. КУЕФА. Тоттенхем (Лондон)-Шахтер (Донецк)
Правила жизни. Кредитное ярмо
Следствие вели. Шаги за спиной
Звездная жизнь. Звездная лимита
Документальный детектив. Последователи Дона Карлеоне д/ф
События
Моя правда. Александр Домогаров. На едине со зверем
Моя правда. Мираж
Звездная жизнь. Звездные усыновления
Параллельный мир
Обращение первого Президента Украины
Чрезвычайные новости
Программа максимум в Украине
Битва экстрасенсов. Русская версия
Ворошиловский стрелок. Неизвестная версия
Морской патруль-2 т/с
Факты недели с Оксаной Соколовой
Последний бой майора Пугачева т/с
Чрезвычайные новости. Спецпроект. В плену у шайтана
Опера. Хроники убойного отдела т/с
Комеди-клаб
Мины в фарватере т/с
Убойная сила т/с
Факты
Info Шок
Только правда?
Файна Юкрайна
Солдаты. Новый призыв т/с
Анализ крови
Наша Russia
Я люблю тебя, жизнь. Михаил Задорнов. Концерт
Счастливы вместе т/с
Бальзаковский возраст или Все мужики сво... т/с
Ранетки т/с
Танцую для тебя
Рыжая т/с
Шальной ангел т/с
Кривое зеркало
Вечерний квартал
ТСН
Маргоша т/с
ТСН-неделя
Гаишники т/с
Псевдоним "Албанец"-2 т/с
Жди меня, Украина
Вечерний квартал. Золотой гарбуз
Бенефис Вечернего квартала 1ч.
Подробности
Подробности недели
Огонь любви т/с
Обручальное кольцо т/с
Футбол. КУЕФА. Динамо (Украина)-Валенсия (Испания)
17%
16%
15%
14%
13%
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
Новости. INTER
ТСН-неделя. 1+1
10%
9,63%
12%
8,75%
14,36%
INTER
ТСН. 1+1
16,44%
15,50%
16%
Подробности
недели. INTER
Подробности.
INTER
18%
17,47%
В феврале состав топ 10 программ на КАНАЛе УКРАИНА следующий: телесериалы
(3 показа), новостные передачи (2 показа), футбольные матчи (2 показа), познавательные
программы (2 показа) и политическая программа. Возглавила февральские показы
новостная передача «События» (5,72%).
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров)
Аудитория 18+ (rat%, города 50 тыс+)
Февраль 2009
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
CHANNEL UKRAINE
Самые рейтинговые новостные программы
Топ 10 новостных передач февраля возглавили «Подробности» (16,44%). На
следующих позициях расположились такие новостные передачи: «Подробности недели»
(14,36%, ИНТЕР); «ТСН» (8,75%, 1+1); «ТСН-неделя» (7,93%, 1+1); «Новости» (6,94%,
ИНТЕР); «События» (5,72%, КАНАЛ УКРАИНА); «Факты» (5,35%, ICTV); «Факты недели
с Оксаной Соколовой» (5,11%, ICTV); «Чрезвычайные новости» (4,51%, ICTV); «События
недели» (4,19%, КАНАЛ УКРАИНА).
Январь 2009
Февраль 2009
14%
2%
Данные: GFK-Uk raine, Коммуникационный альянс
Предост авлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-20 рекламодателей
В феврале «Procter&Gamble» начал новую рекламную кампанию и по итогам месяца
возглавил топ 20 рекламодателей, набрав 7 000,94 пунктов рейтингов. Вторым по
рекламной активности на ТВ является «Schwarzkopf&Henkel» (4 552,87 пунктов
рейтингов). Лидер прошлого месяца, «Colgate-Palmolive company», расположился на
третьей позиции, с объемом WGRP’s в 4 300,03 пунктов рейтингов.
Кроме «Procter&Gamble» с новыми рекламными кампаниями вышли в эфир
«Roshen» (2 470,28 пунктов рейтингов), «Би Лайн GSM» (1 934,23 пунктов рейтингов) и
«US Pharmacia» (1 172,85 пунктов рейтингов).
Среди рекламодателей, вошедших в топ 20, в сравнении с прошлым месяцем,
наиболее существенно повысили покупку «Beiersdorf AG» и «Sun Interbrew» - на 238% и
224%. Рекламодатели «L'Oreal» и «Reckitt Benckiser House Hold and Health Care» наиболее
заметно снизили покупку WGRP’s по отношению к январю – на 50% и 45%,
соответственно. В целом, превалирующее большинство рекламодателей, вошедших в
двадцатку лидеров февраля, увеличили свои объемы покупки WGRP’s в сравнении с
прошлым месяцем.
TOP 20 рекламодателей на ТВ
Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
Февраль 2009
Январь 2009
8 000
Февраль 2009
7 000
6 000
5 000
4 000
3 000
2 000
Beiersdorf AG
Астелит компания
Ретон НПО ООО
US Pharmacia
Bittner
Wrigley
Sun Interbrew
МТС
Калина концерн
Би Лайн GSM
L'Oreal
Kraft Foods
Roshen
Unilever
GlaxoSmithKline
Nestle&Волыньхолдинг
АО
Reckitt Benckiser
House Hold and Health
Care
Colgate-Palmolive
company
Schwarzkopf&Henkel
0
Procter&Gamble
1 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-10 товарных категорий
В топ 10 товарных категорий месяца продолжают лидировать «лекарственные
препараты» (12 943,19 пунктов). В сравнении с январем рекламная активность данной
товарной категории снизилась на 12,7%. На второй позиции – «гигиена» (10 255,61
пунктов); ее активность возросла на 33%. Категория «косметика» (8 591,54 пунктов)
расположилась на третьей позиции, ее активность увеличилась на 20%.
Далее, в состав топ 10 вошли: «бытовая химия», «кондитерские изделия», «связь»,
«безалкогольные напитки», «продовольственные товары», «парфюмерия» и «алкогольные
напитки».
Среди топ 10 товарных категорий февраля наиболее значительно увеличили свою
покупку «алкогольные напитки» (на 181%) и «кондитерские изделия» (на 111%). Наиболее
заметно снизила покупку категория «продовольственные товары» - на 43%.
TOP 10 категорий на ТВ
Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
Февраль 2009
Январь 2009
16 000
Февраль 2009
14 000
12 000
10 000
8 000
6 000
4 000
2 000
алкогольные
напитки
парфюмерия
продовольственные
товары
безалкогольные
напитки
связь
кондитерские
изделия
бытовая химия
косметика
гигиена
лекарственные
препараты
0
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Продажа рейтингов
У большинства каналов, представленных в отчете, продажи рекламных рейтингов в
феврале возросли. Наиболее значительное увеличение продаж произошло у ТЕТа – более,
чем в 5 раз. У 1+1 продажи повысились на 105%. Также продажи возросли у каналов:
ICTV (на 26%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 19%), НТН (на 17%), СТБ (на 10%),
КАНАЛ УКРАИНА (на 9%), 5 КАНАЛ (на 6%). Понизились продажи рейтингов у
ИНТЕРа, НОВОГО КАНАЛа и М1 на 33%, 8,9% и 2%, соответственно.
В сравнении с февралем прошлого года продажи понизились у всех каналов, за
исключением ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО и 5 КАНАЛа, где рост составил 36% и 9,8%,
соответственно. Наиболее существенно понизились продажи у ТЕТа (на 75%) и ИНТЕРа
(на 61,5%).
36094
40 000
Продажа WGRP's телеканалами.
Аудитория 18+ (WGRP's, города 50 тыс+)
Февраль 2009
35 000
Январь 2009
792
581
1357
1442
5 CHANNEL
1314
2292
1403
1373
M1
NTN
4063
2723
3185
1124
TET 179
Февраль 2009
FIRST NATIONAL 663
Февраль 2008
CHANNEL
UKRAINE
STB
1+1
0
INTER
5 000
4479
6683
5589
6098
11795
9057
9999
10504
7187
9064
ICTV
10 000
10549
8207
7476
6451
15 000
13189
13908
20 000
NEW CHANNEL
20798
25 000
24311
30 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Заполнение телеканалов рекламой
В этом месяце самое высокое заполнение рекламой у каналов М1 (79%) и 1+1 (73%).
В сравнении с прошлым месяцем у всех каналов показатель SOT% заметно увеличился, в
особенности у TETа (практически в 4 раза) и 1+1 (на 138%).
По отношению к аналогичному периоду прошлого года у всех каналов заполнение
существенно снизилось, за исключением ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО и 5 КАНАЛа. У
этих каналов рост данного показателя составил 47% и 11%, соответственно.
Заполнение телеканалов
SOT% (отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону)
Аудитория 18+ (города 50 тыс+)
Февраль 2009
100%
80%
60%
40%
Фев раль 2008
Янв арь 2009
FIRST
NATIONAL
5 CHANNEL
M1
NTN
TET
CHANNEL
UKRAINE
STB
ICTV
NEW
CHANNEL
1+1
0%
INTER
20%
Фев раль 2009
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"