ПРОГРАММА Международная конференция WAN «Реклама в прессе -2008»

ПРОГРАММА
Международная конференция WAN «Реклама в прессе -2008»
Будапешт (Венгрия), 13-14 марта 2008 г.
12 марта, среда
18:00 - Приветственный коктейль
13 марта, четверг
11:00 - 18:30 - рабочие сессии, по окончании - гала-ужин
14 марта, пятница
09:00 - 16:00 - рабочие сессии, по окончании – завершающий конференцию обед
Сессия 1
Газетные компании, организовавшие разумный, чутко реагирующий мультимедийный
рекламный бизнес.
Использование возможностей мобильных устройств – новая возможность.
Газетная компания устранила препятствия, мешавшие портфельным продажам, внедрив
единую цель для всех своих СМИ.
Докладчик:
Андре Макгарригл (Andre McGarrigle), Директор по изучению потребителей, Guardian
News & Media, Великобритания.
Сессия 2
Партнерства, которые создают чисто цифровые компании, и влияние, которое они окажут
на газетный рынок в более отдаленной перспективе.
Сессия 3
Как группировать и предлагать рекламодателям новые агрегированные аудитории.
Замеры агрегированных аудиторий печатных и цифровых СМИ.
Формирование тарифов на пакеты рекламы в печатных и цифровых СМИ. Как
воспользоваться ценовыми моделями различных отраслей.
Новейшая информация об агрегировании аудиторий от специальной группы Всемирной
газетной ассоциации.
Докладчики:
Кристиан Гартман (Christian Gartmann), Директор по работе со СМИ и маркетингу,
Publicitas Ltd.
Жан-Кристоф Франсе (Jean-Christophe Francet), Старший руководитель проекта и
Заместитель руководителя службы развития бизнеса, PUBLIGroupe Ltd., Швейцария
Сессия 4
Реклама в печатных изданиях остается основной. Новая стоимость рекламы в газетах.
Настоящая стоимость рекламы в газетах выше, чем мы думали. Прежде неизвестные
качества прессы изучаются в рамках нового исследовательского проекта, результаты
которого сказываются во всей отрасли. Узнайте, как на самом деле работает реклама в
прессе.
Докладчики:
Морт Голдсторм (Mort Goldstrom), Вице-президент по рекламе, Газетная ассоциация
Америки.
Роберт Рэй (Robert Ray), Директор по маркетингу, Газетная Ассоциация,
Великобритания.
Морин Даффи (Maureen Duffy), Генеральный директор, Агентство газетного
маркетинга, Великобритания.
Сессия 5
Какими будут сотрудники отделов рекламы газет в 21 веке? Будут ли они специалистами,
экспертами в области рекламы? Поскольку на конференции рассматривается вопрос
развития групп продажи рекламы, которые будут работать с новыми и вновь
появляющимися продуктами, должны ли мы готовить их как мультимедийных экспертов?
Или же такой подход неизбежно приведет к неудаче, а в наиболее успешных отделах
рекламных продаж станут работать специалисты, ориентированные на отдельные каналы?
Мы услышим обе стороны в этом споре.
Новое крупное начинание – всесторонняя подготовка сотрудников отделов рекламных
продаж. Доклад о том, как использование специалистов в области рекламы обеспечивает
успех кампаний.
Аутсорсинг рекламных продаж.
Сессия 6
Специальная сессия проекта «Формируя будущее газет», посвященная новому «золотому
дну» классифицированной рекламы и методам его разработки.
Успех продаж классифицированной рекламы в условиях жесткой конкуренции.
Доклад из Америки о будущем классифицированной рекламы.
Доклад о том, как выиграть «войну поиска» у компаний, занимающихся только этим.
Справка о лучших технологических партнерствах с пояснениями о том, почему они
добились успеха.