Потребительский рейтинг "Детская косметика"

Потребительский рейтинг "Детская косметика"
В рейтингах представлены компании-производители детской косметики, вошедшие
в десятку наиболее популярных среди опрошенных потребителей.
Производители расположены в порядке убывания потребительской популярности,
рассчитанной
как
отношение
общего
количества
голосов
за
того
или
иного
производителя/марку ко всем ответившим на данный вопрос респондентам.
***
Опрос был проведен методом личного структурированного анкетирования среди
500 мам, имеющих детей до трех лет и являющихся потребителями средств детской
косметики.
Период проведения полевых работ – с 16 февраля по 5 марта 2004 г.
Территория исследования – Москва.
ТОП по уровню предпочтения среди потребителей
1.
Производитель детской
косметики
Bubchen
2.
Мир Детства
16%
2.
Johnson&Johnson
16%
3.
Наша мама
9%
4.
Sanosan
7%
4.
Свобода
7%
5.
Nivea
5%
Место
Рейтинг (% от числа
ответивших, N=500)
29%
***
Респонденты
указывали
предпочитаемых
производителей/марки
детской
косметики; при ответе на вопрос можно было указать более одного варианта, поэтому
сумма всех процентов более 100.
ТОП-10 по уровню общей известности среди потребителей
Место
1.
Производитель детской
косметики
Johnson&Johnson
Рейтинг (% от числа
ответивших, N=500)
57%
2.
Nivea
50%
3.
Bubchen
43%
3.
Мир детства
43%
3.
Линда
43%
4.
Концерн "Калина"
42%
5.
Грин Мама
35%
6.
Свобода
33%
7.
Аванта ("Мое солнышко")
31%
7.
Avent
31%
8.
Наша мама
28%
9.
Sanosan
23%
10.
Chicco
22%
***
Рейтинг известности производителей построен на основе ответов потребителей
детской косметики на вопрос: "Каких производителей/марки детской косметики Вы
знаете?".
Общая известность рассчитывалась как сумма двух факторов:

Спонтанную известность (производители, названные без какой-либо
подсказки);

Подсказанную известность (производители, названные в дополнение к
спонтанным после демонстрации списка, содержащего перечень
производителей детской косметики, представленных на московском рынке).
При ответе на вопрос можно было указать более одного варианта, поэтому сумма
всех процентов более 100.
(с) Business Rating
тел.: +7 (095) 540 15 62 факс: +7 (095) 351 49 61
www.businessrating.ru
[email protected]