ПОЛОВОЗРАСТНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ Соотношение мужчин

ПОЛОВОЗРАСТНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
Соотношение мужчин и женщин внутри Целевой аудитории равно 1:3, доля
мужчин составляет 25,9%, доля женщин – 74,1%.
Следует отметить, что мужчины чаще женщин смотрят «ПTV». Так, доля
мужчин среди респондентов, смотрящих канал «ПTV», составляет 30,0%, в то
время как среди респондентов, которые не смотрят «ПTV», доля мужчин
существенно меньше – 18,8%
При рассмотрении половозрастных характеристик Целевой аудитории следует
отметить, что:
 среди мужчин преобладают молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет
(62,2% группы);
 среди женщин преобладают респонденты в возрасте старше 35 лет (62,4%
группы)
Таблица 1. Пол респондентов (%)
Группа
Пол
Мужской
Группа респондентов,
которые смотрят «ПTV»
N=219
30,0
Группа респондентов,
которые не смотрят «ПTV»
N=125
18,8
Женский
70,0
81,2
74,1
Итого
100
100
100
Все респонденты
N=344
25,9
Таблица 2. Половозрастные характеристики респондентов (%)
Пол
Мужской
N=89
Женский
N=255
18-24
26,7
16,3
25-34
35,6
21,3
35-44
13,6
26,3
45-54
12,6
25,3
Старше 55
11,6
10,8
Итого
100
100
Возраст
Таблица 3. Возрастные распределения (%)
Группа
Группа респондентов,
которые смотрят «ПTV»
N=219
18,8
Группа респондентов,
которые не смотрят ««ПTV»»
N=125
19,4
25-34
25,3
24,5
25,0
35-44
25,1
19,4
23,0
45-54
19,9
25,7
22,0
Старше 55
11,0
11,0
11,0
Итого
100
100
100
Возраст
18-24
Все респонденты
N=344
19,0
пользование маршрутными такси64,9% респондентов пользуются маршрутными
такси практически каждый день. Средняя частота пользования маршрутными
такси составляет 19,27 раз в месяц
ЧАСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРШРУТНЫМИ ТАКСИ
64,9% респондентов пользуются маршрутными такси практически каждый день.
Средняя частота пользования маршрутными такси составляет 19,27 раз в месяц
Таблица 1.Частота пользования маршрутными такси (%)
Группа
Частота
пользования
Практически каждый день
Группа респондентов,
которые смотрят «ПTV»
N=219
Группа респондентов,
которые не смотрят «ПTV»
N=125
Все респонденты
N=344
63,8
66,9
64,9
2-3 раза в неделю
36,2
33,1
35,1
Итого
Средняя частота пользования
(раз/месяц)
100
100
100
19,12
19,53
19,27
ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Большинство представителей Целевой аудитории положительно относятся к
процессу шоппинга – 79,0% респондентов ответили, что они любят совершать
покупки.
Следует отметить, что в группе респондентов, которые смотрят канал «ПTV»,
доля тех, кто любит совершать покупки, существенно больше (82,2%), чем в
группе респондентов, которые не смотрят канал «ПTV» (73,3%)
Большинство (59,9%) респондентов покупает в месяц более двух новых
вещей.Наиболее предпочтительными местами покупок являются торговоразвлекательные комплексы – 71,5% представителей Целевой аудитории
предпочитают покупать одежду именно там
Таблиц 1. Отношение респондентов к шоппингу (%)
Группа
Отношение
Любят совершать покупки
Группа респондентов,
которые смотрят «ПTV»
N=219
Группа респондентов,
которые не смотрят «ПTV»
N=125
Все респонденты
N=344
82,2
73,3
79,0
Не любят совершать покупки
17,8
26,7
21,0
Итого
100
100
100
Таблица 2. Сколько новых вещей в месяц покупают респонденты (%)1
Группа
Количество
вещей
Более двух вещей
Одну вещь
Группа респондентов,
которые смотрят «ПTV»
любят совершать покупки
N=180
Группа респондентов,
которые не смотрят «ПTV»и
любят совершать покупки
N=92
Все респонденты, которые
любят совершать покупки
N=272
63,4
53,1
59,9
32,0
45,1
36,5
Менее 1 вещи
4,6
1,9
3,7
Итого
100
100
100
Таблица 3. Предпочитаемые места покупки одежды (%)2
Группа
Места
покупки
В торгово-развлекательных
комплексах
В бутиках
В универсамах (Окей, Лента,
Карусель)
На открытых рынках
По каталогу
Затруднились ответить
1
2
Группа респондентов,
которые смотрят «ПTV»
любят совершать покупки
N=180
Группа респондентов,
которые не смотрят «ПTV»
любят совершать покупки
N=92
Все респонденты, которые
любят совершать покупки
N=272
69,8
74,9
71,5
23,7
12,9
20,0
14,4
16,1
14,9
9,7
7,8
9,1
2,3
1,3
3,0
1,5
1,9
Вопрос задавался только тем респондентам, которые любят совершать покупки.
То же.