Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Май 2009.

Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Май 2009.
В мае телесмотрение составило 14,81%, что на 2,5% выше, чем в прошлом месяце.
По отношению к маю 2008 года телесмотрение выросло на 9,2%. В мае 2009г. наибольшая
доля в телесмотрении принадлежит каналу ИНТЕР - 19,04%. Вторым по величине доли в
телесмотрении стал КАНАЛ УКРАИНА (9,70%). Третью позицию занимает СТБ, доля
которого составила 9,09%. На четвертой, пятой и шестой позициях расположились: канал
1+1 (8,19%), ICTV (7,64%) и НОВЫЙ КАНАЛ (7,36%).
В шестерке лидеров наиболее значительно выросла доля у КАНАЛа УКРАИНА – на
12,4%. Также заметно возросли доли у СТБ (на 10,6%) и НОВОГО КАНАЛ (на 8%).
Понизились доли у 1+1 (на 21%), ICTV (на 6%) и ИНТЕРа (на 6%).
Остальные каналы, представленные в отчете, по величине доли в телесмотрении
следуют в таком порядке: НТН (2,96%), TET (1,92%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ
(1,49%), 5 КАНАЛ (1,34%), и M1 (0,78%). В сравнении с апрелем среди этих каналов
повысились доли у ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО (на 39%) и 5 КАНАЛа (на 4%). У М1,
ТЕТа и НТНа доли понизились на 8%, 7% и 6%, соответственно.
Доли телеканалов
Аудитория 18+ (shr%, города 50 тыс+)
Май 2009
22%
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
INTER
CHANNEL
UKRAINE
STB
1+1
ICTV
NEW
CHANNEL
NTN
TET
FIRST
NATIONAL
5
CHANNEL
M1
Май 2008
20,73%
5,10%
7,85%
12,31%
7,97%
7,00%
2,74%
2,43%
2,09%
1,66%
1,14%
Апрель 2009
20,27%
8,63%
8,22%
10,37%
8,14%
6,81%
3,14%
2,07%
1,07%
1,29%
0,85%
Май 2009
19,04%
9,70%
9,09%
8,19%
7,64%
7,36%
2,96%
1,92%
1,49%
1,34%
0,78%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
В сравнении с маем прошлого года у каналов, состоящих в шестерке лидеров, доли в
телесмотрении заметно изменились. У КАНАЛа УКРАИНА доля выросла весьма
существенно – на 90%. Рост доли у СТБ составил 16%, а у НОВОГО КАНАЛа – 5%. У 1+1
доля стала ниже на 33,5%. Доли ИНТЕРа и ICTV понизились на 8% и 4%, соответственно.
Динамика долей телеканалов по месяцам (шестерка лидеров)
Аудитория 18+ ( shr% , города 50 тыс+)
Май 08 - Май 09
25%
20%
15%
10%
5%
0%
апр.08
май.08
июн.08
июл.08
INTER
авг.08
сен.08
окт.08
CHANNEL UKRAINE
ноя.08
STB
дек.08
1+1
янв.09
ICTV
фев.09
мар.09
апр.09
NEW CHANNEL
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ
Самый рейтинговый показ мая – «Футбол. КУЕФА. Шахтер (Украина)-Вердер
(Германия)» (18,96%, ИНТЕР). Вторая позиция также принадлежит показу футбольного
матча – «Футбол. КУЕФА. Шахтер (Дц)-Динамо (К)» (15,11%, ИНТЕР). На третьей
позиции – новостная передача «Подробности» (13,23%, ИНТЕР).
Следующие позиции в топ 10 программ мая заняли: т/с «Обручальное кольцо»
(12,97%, ИНТЕР); новостная передача «Подробности недели» (11,22%, ИНТЕР); шоупрограмма «В Украине есть таланты» (11,17%, СТБ); т/с «1941» (11,08%, ИНТЕР); концерт
«Праздник со слезами на глазах» (10,37%, ИНТЕР); т/с «Передел. Кровь с молоком»
(10,30%, ИНТЕР); концерт «Корабль судьбы. Николай Басков» (9,55%, ИНТЕР).
В целом в топ 10 программ месяца вошли 9 показов ИНТЕРа и один показ канала
СТБ.
8%
9,55%
10%
10,30%
Май 2009
10,37%
11,08%
Апрель 2009
8,14%
11,17%
11,22%
12%
10,68%
12,97%
14%
13,24%
16%
13,23%
15,11%
18%
13,72%
18,96%
20%
TOP 10 пиковых показов ТВ программ
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Все телеканалы
Май 2009
6%
4%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Корабль судьбы.
Николай Басков.
Концерт. INTER
Передел. Кровь с
молоком т/с.
INTER
Праздник со
слезами на
глазах. Концерт.
INTER
1941 т/с. INTER
В Украине есть
таланты. STB
Подробности
недели. INTER
Обручальное
кольцо т/с. INTER
Подробности.
INTER
Футбол. КУЕФА.
Шахтер (Дц)Динамо (К). INTER
0%
Футбол. КУЕФА.
Шахтер
(Украина)-Вердер
(Германия). INTER
2%
Данные: GFK-Uk raine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ по каналам
Десятку программ-лидеров на ИНТЕРе составили: телесериалы (3 показа), концерты
(3 показа), футбольные матчи (2 показа), новостные передачи (2 показа). Как уже
упоминалось выше, лидер показов – «Футбол. КУЕФА. Шахтер (Украина)-Вердер
(Германия)» (18,96%).
В топ 10 программ на 1+1 вошли преимущественно телесериалы (6 показов). Также в
числе программ-лидеров новостные передачи (2 показа), юмористическая и
развлекательная программы. Наивысший рейтинг, как в прошлом, так и в этом месяце у т/с
«Маргоша» (8,75%).
На НОВОМ КАНАЛе топ 10 программ мая составили: телесериалы (4 показа),
юмористические программы (2 показа), шоу-программа, развлекательное ток-шоу,
новостная передача и познавательная программа. Первую позицию занял т/с «Моя
прекрасная няня» (5,93%).
В десятку программ-лидеров на ICTV вошли 6 показов телесериалов, 2 показа
новостных передач, а также развлекательная и юмористическая программы. Т/с
«Ликвидация» (5,20%) возглавил показы программ мая на ICTV.
Состав топ 10 пиковых показов на СТБ следующий: развлекательные программы (3
показа), познавательные программы (2 показа), телесериалы (2 показа), шоу-программа,
новостная передача и документальный фильм. Второй месяц подряд среди программ СТБ
продолжает лидировать шоу-программа «В Украине есть таланты» (11,17%).
На КАНАЛе УКРАИНА в десятку самых рейтинговых программ вошли:
телесериалы (3 показа), футбольные матчи (2 показа), концерты (2 показа), новостная
передача, развлекательная и политическая программы. Новостная передача «События
недели» набрала наивысший рейтинг по итогам мая - 5,50%.
INTER
1+1
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
NEW CHANNEL
ICTV
STB
Катя т/с
Жизненные сенсации
Илья Резник 70 лет. Юбилейный вечер
Шустер Live
Звезда по имени "Шахтер". Праздничный концерт
Зверобой т/с
Мамочка, я киллера люблю т/с
Футбол. КУ. Шахтер (Дц)-Динамо (К)
Футбол. ЛЧ. Барселона (Испания)-Манчестер Юнайтед (Англия)
В поисках истины. Украинское колдовство
Звездная жизнь. Публичный позор
Свадьба в Малиновке. Неизвестная версия д/ф
Доктор Хаус т/с
События недели
Битва экстрасенсов 4. Дети-ясновидящие
Моя правда. Анастасия Заворотнюк
Кулагин и партнеры т/с
Невероятные истории любви
Голые и смешные
Чрезвычайные новости
Опера. Хроники убойного отдела т/с
В Украине есть таланты
Вiкна-Новини
Третьего не дано т/с
Ты не поверишь!
Факты
Литейный 4 т/с
Разведчики т/с
Полезно знать
Кадеты т/с
Ликвидация т/с
Убойная сила-6 т/с
Кто против блондинок?
Файна Юкрайна
Файна Юкрайна в Египте
Только правда?
Репортер
Звезда эпохи т/с
Светская жизнь
Моя прекрасная няня т/с
Счастливы вместе т/с
Ранетки т/с
В июне 41-го т/с
Рыжая т/с
Жизнь, которой не было... т/с
Кривое зеркало
1941 т/с
Праздник со слезами на глазах. Концерт
Передел. Кровь с молоком т/с
Корабль судьбы. Николай Басков. Концерт
Футбол. КУЕФА. Шахтер (Украина)-Вердер (Германия)
Футбол. КУЕФА. Шахтер (Дц)-Динамо (К)
Подробности
Обручальное кольцо т/с
Подробности недели
20%
19%
18%
17%
16%
15%
14%
13%
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
Место встречи. Особенный день
Маргоша т/с
ТСН
ТСН-неделя
Брак по завещанию т/с
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров)
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Май 2009
CHANNEL UKRAINE
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
Самые рейтинговые новостные программы
TOP 10 пиковых показов новостных программ
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Все телеканалы
Май 2009
Май 2009
3,34%
3,76%
4,07%
4,99%
4,38%
4,47%
3,74%
4%
3,91%
5,45%
6,31%
5,50%
6%
4,45%
5,50%
8%
6,41%
8,33%
10%
7,02%
12%
Апрель 2009
11,22%
10,68%
13,23%
14%
13,72%
Среди пиковых показов новостных передач внимание наибольшей аудитории
телезрителей привлекли «Подробности» (13,23%, ИНТЕР). Далее следуют: «Подробности
недели» (11,22%, ИНТЕР); «Вiкна-Новини» (8,33%, СТБ); «ТСН» (6,41%, 1+1); «События
недели» (5,50%, КАНАЛ УКРАИНА); «ТСН-неделя» (5,45%, 1+1); «События» (4,47%,
КАНАЛ УКРАИНА); «Новости» (4,38%, ИНТЕР); «Факты» (4,07%, ICTV);
«Чрезвычайные новости» (3,34%, ICTV).
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Чрезвычайные
новости. ICTV
Факты. ICTV
Новости. INTER
События.
CHANNEL
UKRAINE
ТСН-неделя. 1+1
События недели.
CHANNEL
UKRAINE
ТСН. 1+1
Вiкна-Новини.
STB
Подробности.
INTER
0%
Подробности
недели. INTER
2%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-20 рекламодателей
Топ 20 рекламодателей мая продолжает возглавлять неизменный лидер по покупке
рекламных рейтингов – «Procter&Gamble». По итогам месяца суммарная покупка «P&G»
составила 9 473,47 пунктов рейтингов, превысив покупку апреля на 19,5%. Вторую
позицию занял «L'Oreal» (5 590,95 пунктов), который увеличил объем купленных
рейтингов на 35,5% и поднялся на ступень выше, в сравнении с прошлым месяцем.
«Schwarzkopf&Henkel» (4 538,43 пунктов), занимавший месяц назад 7-ю позицию, в мае
увеличил покупку на 47,5% и поднялся на третью ступень.
Среди рекламодателей топ 20, в сравнении с прошлым месяцем, увеличили объемы
WGRP’s 11 компаний, 2 компании практически не изменили объемы покупки и 7
компаний понизили покупку рейтингов. Рекламодатели «SC Johnson» и «Астелит
компания» повысили покупку наиболее существенно – на 144% и 106%, соответственно.
Также увеличили объемы покупки «Unilever» (на 70%) и «Wrigley» (на 54%). Наиболее
заметно снизил покупку «Nestle&Волыньхолдинг АО» - на 43%.
TOP 20 рекламодателей на ТВ
Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
Май 2009
Апрель 2009
10 000
Май 2009
9 000
8 000
7 000
6 000
5 000
4 000
3 000
2 000
Sanofi-Aventis
компания
BBH
Beiersdorf AG
Coca-Cola
Wrigley
SC Johnson
GlaxoSmithKline
Nestle&Волыньхолдинг
АО
Berlin Chemie/Menarini
Group
Киевстар GSM
Kraft Foods
Sun Interbrew
МТС
Астелит компания
Unilever
Colgate-Palmolive
company
Reckitt Benckiser
House Hold and Health
Care
Schwarzkopf&Henkel
L'Oreal
0
Procter&Gamble
1 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-10 товарных категорий
Лидер мая по рекламной активности на ТВ – товарная категория «гигиена» (14
949,64 пунктов). У данной категории активность увеличилась на 28% в сравнении с
предыдущим месяцем. На вторую позицию поднялась «связь» (11 298,54 пунктов),
рекламная активность которой возросла на 8%. «Бытовая химия» (10 172,47 пунктов)
заняла третью позицию, при этом ее активность стала на 16% выше, чем в апреле. Далее в
топ 10 категорий мая вошли: «косметика», «лекарственные препараты», «безалкогольные
напитки», «алкогольные напитки», «продовольственные товары», «кондитерские изделия»
и «финансы».
У большинства категорий активность на ТВ стала выше, чем месяц назад. Наиболее
заметно возросли объемы WGRP’s у «алкогольных напитков» (на 56%) и «финансов» (на
45%). Самое заметное снижение произошло у «продовольственных товаров» - на 39%.
TOP 10 категорий на ТВ
Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
Май 2009
Апрель 2009
16 000
Май 2009
14 000
12 000
10 000
8 000
6 000
4 000
2 000
финансы
кондитерские
изделия
продовольственные
товары
алкогольные
напитки
безалкогольные
напитки
лекарственные
препараты
косметика
бытовая химия
связь
гигиена
0
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Продажа рейтингов
Продажи рейтингов увеличились по отношению к апрелю на таких телеканалах: TET
(на 60%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 30%), КАНАЛ УКРАИНА (на 23%), НОВЫЙ
КАНАЛ (на 13%), 5 КАНАЛ (на 11%), СТБ (на 6%). Снизились продажи на каналах: 1+1
(на 21%), M1 (на 10%), ИНТЕР (на 7%), ICTV (на 6%), НТН (на 6%).
По отношению к маю прошлого года реализация WGRP’s стала выше на следующих
каналах: НТН (на 35%), СТБ (на 35%), НОВЫЙ КАНАЛ (на 19,5%), КАНАЛ УКРАИНА
(на 17%), ICTV (на 13%). У остальных каналов продажи снизились таким образом: 1+1 (на
44%), TET (на 40,5%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 21%), ИНТЕР (на 20%), M1 (на
20%), 5 КАНАЛ (на 5,5%).
27096
21121
25 000
23250
21592
30 000
Продажа WGRP's телеканалами
Аудитория 18+ (WGRP's, города 50 тыс+)
Май 2009
Май 2009
1434
871
1130
1283
1422
5 CHANNEL
1505
1833
1633
1471
M1
3142
4516
4247
NTN
3935
1463
2342
Апрель 2009
FIRST NATIONAL
Май 2008
CHANNEL
UKRAINE
NEW CHANNEL
1+1
0
INTER
5 000
TET
6721
10248
13017
13840
STB
6424
7886
10626
12818
12022
10 000
ICTV
15 000
10016
10622
11970
15018
11878
20 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Заполнение телеканалов рекламой
По итогам мая 2009 года самое высокое заполнение рекламой было на каналах M1
(98%) и ICTV (94%). В сравнении с прошлым месяцем процент заполнения эфирного
времени рекламой на одних каналах изменился более заметно, на других – менее.
Стремительно возрос показатель заполнения у ТЕТа (на 71%). Также повысилось
заполнение у ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО (на 10%), КАНАЛа УКРАИНА (на 5%) и 5
КАНАЛа (на 3%). Практически не изменилось заполнение у Студии 1+1, НОВОГО
КАНАЛа и M1. Снизился показатель SOT% у каналов: СТБ (на 8%), ICTV (на 4%), НТН
(на 4%), ИНТЕР (на 2%).
Заполнение телеканалов
SOT% (отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону)
Аудитория 18+ (города 50 тыс+)
Май 2009
100%
80%
60%
40%
FIRST
NATIONAL
5 CHANNEL
Май 2009
M1
Апрель 2009
NTN
TET
Май 2008
CHANNEL
UKRAINE
STB
ICTV
NEW
CHANNEL
1+1
0%
INTER
20%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"