Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Но

Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Ноябрь 2008.
Телесмотрнение ноября составило 14,99%. Данный показатель вырос на 12,4% в
сравнении с прошлым месяцем. В шестерке каналов-лидеров доли распределились таким
образом: ИНТЕР (17,60%), НОВЫЙ КАНАЛ (10,59%), 1+1 (9,84%), СТБ (8,53%), ICTV
(8,26%), КАНАЛ УКРАИНА (5,85%).
По отношению к прошлому месяцу повысились доли у каналов: НТН (на 21,40%),
ICTV (на 12,23%), СТБ (на 6,36%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 4,96%), НОВЫЙ
КАНАЛ (на 3,12%). У канала 1+1 доля практически не изменилась. Понизились доли у
каналов: 5 КАНАЛ (на 14,45%), M1 (на 9,23%), ИНТЕР (на 8,19%), КАНАЛ УКРАИНА
(на 5,95%), TET (на 5,67%).
Доли телеканалов.
Аудитория 4+ (shr% , города 50 тыс+)
Ноябрь 2008
24%
22%
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
INTER
NEW
CHANNEL
1+1
STB
ICTV
CHANNEL
UKRAINE
NTN
TET
5
CHANNEL
FIRST
NATIONAL
M1
Ноябрь 2007
22,69%
7,07%
17,49%
6,25%
6,62%
4,84%
2,84%
2,95%
1,51%
1,70%
1,49%
Октябрь 2008
19,17%
10,27%
9,82%
8,02%
7,36%
6,22%
2,57%
2,47%
1,73%
1,41%
1,30%
Ноябрь 2008
17,60%
10,59%
9,84%
8,53%
8,26%
5,85%
3,12%
2,33%
1,48%
1,48%
1,18%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
По отношению к ноябрю 2007 года, в шестерке каналов-лидеров наиболее заметно
увеличилась доля НОВОГО КАНАЛа – на 49,79%. Также доли возросли у СТБ (на
36,48%), ICTV (на 24,77%) и КАНАЛа УКРАИНА (на 20,87%). У канала 1+1 и ИНТЕРа
доли понизились на 43,74% и 22,43%, соответственно.
Динамика долей телеканалов по месяцам (шестерка лидеров)
Аудитория 4+ ( shr% , города 50 тыс+)
Ноябрь 07 - Ноябрь 08
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Ноя 07
Дек 07
Янв 08
INTER
Фев 08
Мар 08
NEW CHANNEL
Апр 08
Май 08
1+1
Июн 08
STB
Июл 08
ICTV
Авг 08
Сен 08
Окт 08
Ноя 08
CHANNEL UKRAINE
Данные: GFK-Uk raine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ
Октябрь 2008
9,17%
10%
9,18%
10,51%
Ноябрь 2008
10,51%
10,68%
11,01%
11,49%
11,18%
11,25%
11,33%
12%
TOP 10 пиковых показов ТВ программ
Аудитория 4+ (rat%, города 50 тыс+)
Все телеканалы
Ноябрь 2008
12,10%
13,88%
14%
12,61%
16%
14,64%
В ноябре десятку самых рейтинговых программ возглавил концерт «70 лет - полет
нормальный. Концерт к юбилею Л. Кучмы 2ч.» (14,64%). На второй позиции –
«Подробности» (13,88%). Третью позицию занял концерт «70 лет - полет нормальный.
Концерт к юбилею Л. Кучмы 1ч.» (12,10%). Топ 10 программ этого месяца составили:
концерты (4 показа), телесериалы (3 показа), новостные передачи (2 показа), шоупрограмма. Все пиковые показы, вошедшие в топ 10, принадлежат ИНТЕРу.
8%
6%
4%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Песенный вернисаж Ильи Резника
1ч. INTER
Цыганочка с выходом т/с. INTER
Вечерний квартал. INTER
Обручальное кольцо т/с. INTER
Подробности недели. INTER
Песенный вернисаж Ильи Резника
2ч. INTER
Огонь любви т/с. INTER
70 лет - полет нормальный. Концерт
к юбилею Л. Кучмы 1ч. INTER
70 лет - полет нормальный. Концерт
к юбилею Л. Кучмы 2ч. INTER
0%
Подробности. INTER
2%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ по каналам
В топ 10 программ ноября на ИНТЕРе вошли те же программы, что и в состав топ
10 по всем каналам.
Топ 10 программ на канале 1+1 составили: телесериалы (5 показов), новостные
передачи (2 показа), развлекательная программа, юмористическая программа и ток-шоу.
На первой позиции в топ 10 – новостная передача «ТСН» (7,60%).
На НОВОМ КАНАЛе в десятку программ-лидеров вошли: телесериалы (5 показов),
музыкально-развлекательная программа, юмористическая программа, новостная
передача, развлекательная и информационная программы. Среди этих показов лидирует
т/с «Моя прекрасная няня» (9,07%).
В топ 10 программ на канале ICTV вошли: новостные передачи (5 показов),
телесериалы (4 показа) и спортивные новости. Программа месяца на ICTV – «Факты»
(5,06%).
INTER
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
1+1
NEW CHANNEL
0%
ICTV
STB
Чистосердечное признание
Футбол. Товарищеский матч. Украина-Норвегия
Чистосердечное признание. Дамские штучки
События
Грозовые ворота т/с
Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Базель (Швейцария)
Футбол. ЧУ. Шахтер (Дц)-Динамо (К)
Шустер Live
Чистосердечное признание. Звездное детство
Звездная жизнь. Звездные вдовы
Русские сенсации. Звездные войны за любовь
Невероятные истории любви
Звездная жизнь. Звезды под скальпелем
Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Спортинг (Португалия)
Кулагин и партнеры т/с
Танцуют все!
Мужики! Неизвестная версия д/ф
Параллельный мир
Спорт
Улицы разбитых фонарей т/с. Менты-7
Факты. Информационный сюжет
Битва экстрасенсов. За пределами возможного
Вiкна-Новини
Факты недели с Оксаной Соколовой
Улицы разбитых фонарей т/с. Менты-9
Факт дня
Чрезвычайные новости
Смерть шпионам! т/с
Среда обитания
Полезно знать
Факты
Смерть шпионам-2 т/с
15%
Фабрика звезд 2
Солдаты. Новый призыв т/с
Файна Юкрайна
Счастливы вместе т/с
Репортер
Судебные дела. Преступление и наказание
Монте-Кристо: любовь и месть т/с
Моя прекрасная няня т/с
Ранетки т/с
Папины дочки т/с
Моя прекрасная няня т/с
Кривое зеркало
Вызов-3 т/с
Капкан т/с
Песенный вернисаж Ильи Резника 1ч.
ТСН
ТСН-неделя
Танцую для тебя
Рыжая т/с
Подробности недели
Обручальное кольцо т/с
Вечерний квартал
Цыганочка с выходом т/с
70 лет - полет нормальный. Концерт к юбилею Л. Кучмы 2ч.
Подробности
70 лет - полет нормальный. Концерт к юбилею Л. Кучмы 1ч.
Огонь любви т/с
Песенный вернисаж Ильи Резника 2ч.
На СТБ десятку наиболее рейтинговых программ составили: развлекательные
программы (5 показов), новостная передача, телесериал, документальный фильм, научнопопулярная и публицистическая программы. Лидер показов – «Битва экстрасенсов. За
пределами возможного» (5,82%).
В десятку программ ноября на КАНАЛе УКРАИНА вошли: спортивные программы
(4 показа), криминальные хроники (2 показа), политическая программа, информационнопознавательная программа, новостная передача и телесериал. Возглавил программы
месяца – «Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Спортинг (Португалия)» (5,07%).
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров)
Аудитория 4+ (rat%, города 50 тыс+)
14%
Ноябрь 2008
13%
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
CHANNEL UKRAINE
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
Самые рейтинговые новостные программы
Самая рейтинговая новостная передача ноября – «Подробности» (15,81%) канала
ИНТЕР. Далее в топ 10 вошли: «Подробности недели» (12,60%, ИНТЕР); «ТСН» (8,56%,
1+1); «ТСН-неделя» (8,03%, 1+1); «Факты» (5,76%%, ICTV); «Новости» (5,58%, ИНТЕР);
«Факты недели с Оксаной Соколовой» (4,99%, ICTV); «Вiкна-Новини» (4,98%, СТБ);
«Чрезвычайные новости» (4,33%, ICTV); «События» (3,47%, КАНАЛ УКРАИНА).
14%
Октябрь 2008
Ноябрь 2008
12,60%
13,07%
15,81%
14,48%
16%
TOP 10 пиковых показов новостных программ
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Все телеканалы
Ноябрь 08
3,47%
3,46%
4,33%
4,98%
3,60%
4%
4,01%
4,99%
4,67%
5,58%
4,33%
4,33%
6%
5,76%
8,03%
8%
7,65%
7,85%
10%
8,56%
12%
События.
CHANNEL
UKRAINE
Чрезвычайные
новости. ICTV
Вiкна-Новини.
STB
Факты недели с
Оксаной
Соколовой. ICTV
Факты. ICTV
ТСН-неделя. 1+1
ТСН. 1+1
Подробности.
INTER
Подробности
недели. INTER
0%
Новости. INTER
2%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Топ-20 рекламодателей
Топ 20 рекламодателей ноября по объему покупки WGRP’s возглавляет
«Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun» (8 835,29 пунктов). В сравнении с прошлым
месяцем «P&G» увеличил покупку рейтингов на 22,7%. Как и в прошлом месяце, вторую
позицию занимает «L'Oreal» (5 574,11 пунктов), покупка которого на 15,2% выше,
нежели в октябре. Рекламодатель «МТС» (4 889,89 пунктов) разместился на третьей
позиции, увеличив свою покупку рейтингов на 151,9%.
По отношению к прошлому месяцу наиболее заметно увеличил покупку «МТС»
(151,9%) и «Wrigley» (на 67,2%), а понизили – «Nestle&Волыньхолдинг АО» (на 32,8%) и
«Schwarzkopf&Henkel» (на 23%).
TOP 20 рекламодателей на ТВ
Аудитория 4+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
Ноябрь 2008
9 000
Октябрь 2008
8 000
Ноябрь 2008
7 000
6 000
5 000
4 000
3 000
2 000
Beiersdorf AG
Coca-Cola
GlaxoSmithKline
Mars LLC
Reckitt Benckiser House Hold and
Health Care
Калина концерн
Bittner
Конти компания
Ferrero
Wrigley
Colgate-Palmolive company
Schwarzkopf&Henkel
Nestle&Волыньхолдинг АО
Kraft Foods
Sun Interbrew
Киевстар GSM
Unilever
МТС
L'Oreal
0
Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun
1 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-10 товарных категорий
В десятке товарных категорий ноября лидирует «косметика» (12 838,11 пунктов). В
сравнении с прошлым месяцем у этой категории активность на ТВ увеличилась на 12,4%.
Лидер прошлого месяца, категория «лекарственные препараты» (10 803,67 пунктов) в
этом месяце заняла вторую позицию, понизив свою активность на 18,4%. Категория
«гигиена» (10 788,05 пунктов) поднялась на третью позицию, повысив свою рекламную
активность на 28,4%. Следующие позиции в топ 10 заняли категории: «кондитерские
изделия», «связь», «продовольственные товары», «безалкогольные напитки», «бытовая
химия», «алкогольные напитки» и «бытовая техника».
Среди категорий топ 10, в сравнении с октябрем больше всего возрос объем
покупки рейтингов у «бытовой техники» (на 39,5%), а понизился у «продовольственных
товаров» (на 22,2%).
TOP 10 категорий на ТВ
Аудитория 4+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
Ноябрь 2008
Октябрь 2008
16 000
Ноябрь 2008
14 000
12 000
10 000
8 000
6 000
4 000
2 000
бытовая техника
алкогольные
напитки
бытовая химия
безалкогольные
напитки
продовольственные
товары
связь
кондитерские
изделия
гигиена
лекарственные
препараты
косметика
0
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Продажа рейтингов
В ноябре, по отношению к прошлому месяцу, повысились продажи рекламных
рейтингов на ПЕРВОМ НАЦИОНАЛЬНОМ и на канале 1+1, на 7,7% и 5,4%,
соответственно. Практически не произошло изменений на канале СТБ. У остальных
каналов продажи WGRP’s снизились: ИНТЕР (на 15,1%), M1 (на 14,6%), 5 КАНАЛ (на
13,5%), TET (на 12,4%), КАНАЛ УКРАИНА (на 9,0%), НТН (на 3,0%), ICTV (на 2,9%),
НОВЫЙ КАНАЛ (на 2,5%).
По отношению к ноябрю прошлого года у большинства каналов продажи
уменьшились: канал 1+1 (на 44,1%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 38,9%), M1
(35,3%), ИНТЕР (на 33,2%), TET (на 28,4%), 5 КАНАЛ (на 17,8%), НТН (на 12,7%), ICTV
(на 6,4%).
Ноябрь 2008
755
1236
1886
1632
5 CHANNEL
1986
2862
2169
1852
M1
3783
3404
3302
NTN
TET
Октябрь 2008
FIRST NATIONAL 701
Ноябрь 2007
CHANNEL
UKRAINE
NEW CHANNEL
1+1
0
INTER
5 000
4989
4078
3574
7524
6848
6719
10303
11518
11584
STB
10 000
10726
10342
10042
15 000
ICTV
20 000
11774
14051
13694
25 000
15278
16097
30 000
28503
24202
35 000
28811
36220
40 000
Продажа WGRP's телеканалами.
Аудитория 4+ (WGRP's, города 50 тыс+)
Ноябрь 2008
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Заполнение телеканалов рекламой
В ноябре самое высокое заполнение на канале 1+1 – 98%. Заполнение рекламой
снизилось на всех каналах, за исключением канала 1+1, где SOT% остался на прежнем
уровне, и ПЕРВОМ НАЦИОНАЛЬНОМ канале, у которого данный показатель
повысился на 3%. Наиболее существенное снижение произошло на каналах НТН (на
29%), ICTV (на 20%) и M1 (на 18%).
В сравнении с ноябрем 2007 года заполнение рекламой повысилось только на
канале 1+1 (на 4%). На остальных каналах, представленных в отчете, этот показатель
снизился. Особенно заметным стало снижение на ПЕРВОМ НАЦИОНАЛЬНОМ (на
36%), НТНе (на 35%), НОВОМ КАНАЛе (на 32%) и 5 КАНАЛе (на 30%).
Заполнение телеканалов
SOT% (отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону)
Аудитория 4+ (города 50 тыс+)
Ноябрь 2008
100%
80%
60%
40%
Ноябрь 2007
Октябрь 2008
FIRST
NATIONAL
5 CHANNEL
M1
NTN
TET
CHANNEL
UKRAINE
STB
ICTV
NEW
CHANNEL
1+1
0%
INTER
20%
Ноябрь 2008
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"