Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Но

Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Ноябрь 2007.
В ноябре телесмотрение составило 14,30%, что на 6,3% выше, чем в прошлом
месяце. В сравнении с октябрем в порядке каналов по доле в телесмотрении,
значительного количества перестановок не наблюдается. За исключением того, что
5 КАНАЛ переместился с 9-ой позиции на ступень ниже, а ПЕРВЫЙ
НАЦИОНАЛЬНЫЙ поднялся с 10-ой на 9-ую позицию.
В этом месяце в шестерке каналов-лидеров доли в телесмотрении
распределились таким образом: ИНТЕР (22,69%), 1+1 (17,49%), НОВЫЙ КАНАЛ
(7,07%), ICTV (6,62%), СТБ (6,25%) и КАНАЛ УКРАИНА (4,84%).
У каналов, следующих после шестерки лидеров, доли составили: ТЕТ (2,95%),
НТН (2,84%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,70%), 5 КАНАЛ (1,51%), М1
(1,49%), ТОНИС (1,01%) и ЭНТЕР ФИЛЬМ (0,42%).
По сравнению с прошлым месяцем повысились доли у таких каналов: ТОНИС
(на 11%), СТБ (на 4,6%), ИНТЕР (на 2,6%), ICTV (практически на 2%). У ПЕРВОГО
НАЦИОНАЛЬНОГО, НТНа и канала 1+1 доли практически не изменились.
Понизились доли у каналов: М1 (на 26,3%), 5 КАНАЛ (на 8,6%), КАНАЛ
УКРАИНА (на 6,6%), ТЕТ (на 5,1%), ЭНТЕР ФИЛЬМ (на 4,6%) и НОВЫЙ КАНАЛ
(на 2,8%).
Доли телеканалов. Аудитория 4+
Ноябрь 07
24,00%
22,00%
20,00%
18,00%
16,00%
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
INTER
1+1
NEW
CHANNEL
ICTV
STB
CHANNEL
UKRAINE
TET
NTN
FIRST
5
NATIONA
CHANNEL
L
M1
TONIS
ENTER
FILM
Ноябрь 2006
19,03%
19,56%
8,00%
7,23%
6,23%
4,59%
3,14%
2,36%
1,71%
1,77%
1,37%
1,25%
0,46%
Октябрь 2007
22,11%
17,71%
7,27%
6,50%
5,98%
5,18%
3,11%
2,88%
1,70%
2,05%
1,63%
0,91%
0,44%
Ноябрь 2007
22,69%
17,49%
7,07%
6,62%
6,25%
4,84%
2,95%
2,84%
1,70%
1,51%
1,49%
1,01%
0,42%
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
В сравнении с ноябрем 2006 года наиболее заметно повысились доли у НТНа
(на 20,3%) и ИНТЕРа (на 19,2%). Также доли повысились у 5 КАНАЛа (на 8,8%) и
КАНАЛа УКРАИНА (на 5,5%). У СТБ и ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО доли
практически не изменились. И понизились доли у каналов: ТОНИС (на 19,20%), M1
(на 14,69%), НОВЫЙ КАНАЛ (на 11,63%), 1+1 (на 10,58%), ЭНТЕР ФИЛЬМ (на
8,70%), ICTV (на 8,44%) и TET (на 6,05%).
Динамика долей телеканалов по месяцам
Аудитория 4+
Ноябрь 06 - Ноябрь 07
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
Ноя 06
Дек 06
Янв 07
INTER
Фев 07
1+1
Мар 07
Апр 07
Май 07
NEW CHANNEL
Июн 07
Июл 07
ICTV
Авг 07
STB
Сен 07
Окт 07
Ноя 07
CHANNEL UKRAINE
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ
В ноябре в топ 10 программ по каналам вошли 6 показов программ ИНТЕРа и
4 показа программ канала 1+1. В этом месяце первые три позиции занимают те же
программы, что и в прошлом. По-прежнему, самый высокий рейтинг у телесериала
«Татьянин день» (18,21%). На второй позиции - новостная передача «Подробности»
(14,61%). И на третьей позиции – телесериал «Ликвидация» (14,59%). В целом
десятку лидеров составили 5 показов телесериалов, 2 показа развлекательных
программ, 2 показа новостных передач и юмористическая программа.
10,28%
11,10%
11,77%
8,86%
10%
12,52%
13,35%
10,43%
13,46%
12,69%
13,75%
14,59%
12%
Октябрь 2007
Ноябрь 2007
11,77%
14%
12,85%
16,21%
16%
14,61%
18%
18,21%
20%
18,11%
TOP 10 пиковых показов ТВ программ
Аудитория 4+ (rat% )
Все телеканалы
Ноябрь 07
8%
6%
4%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Атлантида т/с. 1+1
Вечерний квартал. INTER
Платина т/с. INTER
Танцы со звездами-3. Лига
Чемпионов. Голосование. 1+1
Танцы со звездами-3. Лига
Чемпионов. 1+1
Подробности недели. INTER
Кадеты т/с. 1+1
Ликвидация т/с. INTER
Подробности. INTER
0%
Татьянин день т/с. INTER
2%
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ по каналам
В ноябре топ 10 программ ИНТЕРа составили: 3 показа телесериалов, 2
показа новостных передач, 2 показа концертов, юмористическая программа,
художественный фильм и политическая программа. И в этом месяце продолжает
удерживать первенство среди программ ИНТЕРа и программ других телеканалов
телесериал «Татьянин день» (18,21%).
Десятка наиболее рейтинговых программ месяца на канале 1+1 состоит из:
развлекательных программ (5 показов), телесериалов (3 показа) и новостных
передач (2 показа). Лидер показов на 1+1 – телесериал «Кадеты» (13,75%).
В топ 10 программ НОВОГО КАНАЛа вошли: художественные фильмы (6
показов), телесериалы (3 показа) и концерт. На первой позиции - телесериал
«Счастливы вместе» (5,47%).
На ICTV в состав топ 10 программ ноября вошли: 6 показов художественных
фильмов, 3 показа новостных передач и социально-политическая программа.
Наиболее рейтинговая программа на ICTV – новостная передача «Факты недели с
Оксаной Соколовой» (4,13%).
Десятку программ-лидеров на канале СТБ составили: художественные
фильмы (3 показа), научно-популярные программы (3 показа), развлекательная
программа, новостная передача, телесериал и социально-публицистическая
программа. Художественный фильм «Ворошиловский стрелок» (3,89%) занял
первую позицию в топ 10.
Топ 10 пиковых показов программ КАНАЛа УКРАИНА составили:
спортивные программы (4 показа), в числе которых один показ спортивных
новостей; новостные передачи (2 показа), юмористические программы (2 показа),
документальный фильм и познавательная программа. Наиболее рейтинговая
программа на КАНАЛе УКРАИНА – трансляция футбольного матча «Футбол. ЛЧ.
Шахтер (Украина)-Милан (Италия)» - 5,51%.
20%
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров)
Аудитория 4+ (rat%)
Ноябрь 07
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
0%
Татьянин день т/с
Подробности
Ликвидация т/с
Подробности недели
Платина т/с
Вечерний квартал
День рождения Интера. Праздничный концерт. 2
Своя-чужая сестра х/ф
День рождения Интера. Праздничный концерт. 1
Свобода Савика Шустера
Кадеты т/с
Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов
Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов. Голосование
Атлантида т/с
ТСН
Моя прекрасная няня т/с
ТСН-итоговый выпуск
Танцы на льду. Бархатный сезон
Кривое зеркало
Шанс
Счастливы вместе т/с
Люди Икс-2 х/ф
Хоттабыч х/ф
Бывшая т/с
Солдаты-13 т/с
Фабрика звезд. Гала-концерт
Сын маски х/ф
Астерикс и Обеликс. Миссия Клеопатра х/ф
Няньки х/ф
Эйс Вентура. Розыск домашних животных х/ф
Факты недели с Оксаной Соколовой
Факты
Библиотекарь-2 х/ф
Такси х/ф
Библиотекарь х/ф
Программа максимум
Двойной форсаж х/ф
Факт дня
После заката солнца х/ф
Лига выдающихся джентельменов х/ф
Ворошиловский стрелок х/ф
Параллельный мир
Укрощение строптивого х/ф
Битва экстрасенсов
Невероятные истории любви
Вiкна-Новини
Кулагин и партнеры т/с
Доченька моя х/ф
Необъяснимо, но факт
Русские сенсации. Ванга. Пророчество для России
Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Милан (Италия)
Футбол. ЛЧ. Селтик (Шотландия)-Шахтер (Украина)
Футбол. ЧУ. Динамо (К)-Шахтер (Дц)
События недели
События. Экстренный выпуск
Умора. Фестиваль юмора
События
Лихие 90-е д/ф
Чистосердечное признание
Умора-2006
2%
INTER
1+1
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
NEW CHANNEL
ICTV
STB
CHANNEL UKRAINE
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
2,39%
2,48%
События. CHANNEL UKRAINE
0,00%
События. Экстренный
выпуск. CHANNEL UKRAINE
2,72%
3,38%
3,18%
Октябрь 2007
Ноябрь 2007
Вiкна-Новини. STB
4,34%
5,45%
Факты. ICTV
4,41%
4,14%
Факты недели с Оксаной
Соколовой. ICTV
6,82%
5,68%
Новости. INTER
9,39%
10,15%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
ТСН-итоговый выпуск. 1+1
11,74%
11,10%
ТСН. 1+1
15,15%
14,46%
TOP 10 пиковых показов новостных программ
Аудитория 18+ (rat%)
Все телеканалы
Ноябрь 07
Подробности недели. INTER
18,18%
Подробности. INTER
20,00%
18,00%
16,00%
14,00%
12,00%
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
16,42%
Самые рейтинговые новостные программы
Топ 10 новостных передач ноября составили программы ИНТЕРа (3 показа),
канала 1+1 (2 показа), ICTV (2 показа), КАНАЛа УКРАИНА (2 показа) и СТБ (один
показ). Лидер месяца среди новостных передач ноября - «Подробности» (16,42%).
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-20 рекламодателей
Топ 20 рекламодателей по объемам покупки рейтингов в ноябре возглавляет
рекламодатель «Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun» (9 829,97 пунктов).
Покупка WGRP’s этой компанией в сравнении с октябрем понизилась на 6,6%. На
второй позиции «Киевстар GSM» (4 997,23), понизивший покупку рейтингов на
15,7%. И на третьей позиции «МТС&UMC» (4 712,91); рекламная активность этого
рекламодателя возросла на 41,9%.
В сравнении с прошлым месяцем наиболее значительно увеличились покупки
рейтингов у компаний «Philips» (практически в 8 раз) и «LG electronics» (более чем
в 5 раз). Также выросли покупки рейтингов у таких компаний: «Укртелеком» (на
146,4%), «Западная молочная группа ТД ООО» (на 95,9%), «Оболонь ЗАО» (на
56,4%), «L'Oreal» (на 52,3%), «Ти Ди Ком ООО» (на 46,9%), «Kraft Foods» (на
23,4%), «Sun Interbrew» (на 20,9%), «Reckitt Benckiser House Hold and Health Care»
(на 20,2%), «Ferrero» (на 17,4%). Понизили покупку WGRP’s такие рекламодатели:
«Danone» (на 41,4%), «Wrigley» (на 22,5%), «Colgate-Palmolive company» (на 19,6%),
«Unilever» (на 18,9%), «Nestle&Волыньхолдинг АО» (на 18,8%) и
«Schwarzkopf&Henkel» (на 9,8%).
TOP 20 рекламодателей на ТВ (WGRP's) Аудитория 4+
Ноябрь 07
12 000
Октябрь 2007
Ноябрь 2007
10 000
8 000
6 000
4 000
Ти Ди Ком ООО
Wrigley
Reckitt Benckiser House Hold and
Health Care
Philips
Danone
Западная молочная группа ТД ООО
Schwarzkopf&Henkel
Оболонь ЗАО
Colgate-Palmolive company
LG electronics
Ferrero
Укртелеком
Kraft Foods
Nestle&Волыньхолдинг АО
Sun Interbrew
Unilever
L'Oreal
МТС&UMC
Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun
0
Киевстар GSM
2 000
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-10 товарных категорий
Топ 10 товарных категорий ноября возглавляет категория «связь» (16 043,81
пунктов). По сравнению с прошлым месяцем рекламная активность этой категории
повысилась на 17,9%. На следующих позициях расположились категории:
«лекарственные препараты», «кондитерские изделия», «косметика», «гигиена»,
«продовольственные товары», «алкогольные напитки», «безалкогольные напитки»,
«бытовая техника» и «бытовая химия».
Наиболее заметно повысилась рекламная активность у категории «бытовая
техника» - на 54,3%, а понизилась – у категории «продовольственные товары» (на
27,9%).
TOP 10 категорий на ТВ (WGRP's) Аудитория 4+
Ноябрь 07
Октябрь 2007
Ноябрь 2007
18 000
16 000
14 000
12 000
7 557
7 458
6 404
2 000
4 833
8 532
9 423
9 178
9 329
10 229
14 197
10 428
11 631
10 924
9 632
11 739
4 000
10 979
12 168
12 894
6 000
13 606
8 000
16 044
10 000
бытовая химия
бытовая техника
безалкогольные
напитки
алкогольные
напитки
продовольственные
товары
гигиена
косметика
кондитерские
изделия
лекарственные
препараты
связь
0
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
30 000,00
34860
35 000,00
Продажа WGRP's телеканалами. Аудитория 4+
Ноябрь 07
29550
28811
40 000,00
33887
34750
36219
Продажа рейтингов
Ситуация с продажами рекламных рейтингов, в сравнении с прошлым
месяцем, изменилась на всех телеканалах, за исключением НТНа, у которого
уровень продаж WGRP’s практически не изменился. Наиболее существенно
повысились продажи на канале ЭНТЕР ФИЛЬМ – на 25,1%. Также продажи
увеличились на таких телеканалах: ТОНИС (на 11,7%), СТБ (на 8%), ICTV (на
7,3%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 7,1%), ИНТЕР (на 4,2%). Продажи
понизились на телеканалах: 5 КАНАЛ (на 18,7%), КАНАЛ УКРАИНА (на 6,9%),
TET (на 6,3%), M1 (на 3,1%), канал 1+1 (на 2,5%), НОВЫЙ КАНАЛ (на 2,2%).
По отношению к ноябрю 2006 года у большинства каналов, представленных в
отчете, продажи увеличились. При этом наиболее существенное повышение продаж
WGRP’s произошло на канале НТН – на 48,4%. Далее по росту продаж рекламных
рейтингов следуют каналы: ЭНТЕР ФИЛЬМ (на 39,6%), КАНАЛ УКРАИНА (на
23,9%), M1 (на 20,2%), СТБ (на 14,4%), TET (на 13,8%), ПЕРВЫЙ
НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 13,4%), ИНТЕР (на 6,9%) и 5 КАНАЛ (на 4,5%).
Понизились продажи на таких каналах: 1+1 (на 17,4%), НОВЫЙ КАНАЛ (на
14,3%), ТОНИС (на 10%) и ICTV (на 4,6%).
Ноябрь 2006
Октябрь 2007
544
390
ENTER FILM 435
1090
1154
1236
FIRST NATIONAL
1901
2444
1986
5 CHANNEL
1520
1225
1368
2381
2954
2862
M1
Ноябрь 2007
TONIS
2549
3752
3783
NTN
4384
5325
4989
CHANNEL
UKRAINE
STB
ICTV
NEW CHANNEL
1+1
0,00
INTER
5 000,00
TET
10 000,00
5425
7219
6719
15 000,00
9005
9538
10303
13735
12040
11774
20 000,00
11247
10000
10726
25 000,00
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Заполнение телеканалов рекламой
В ноябре самое высокое заполнение рекламой наблюдается на НОВОМ
КАНАЛе, ICTV и канале М1. У каждого, из этих каналов, показатель SOT
составляет 99%. В сравнении с прошлым месяцем среди каналов, представленных в
отчете наиболее заметно рекламное заполнение выросло на канале ЭНТЕР ФИЛЬМ
(на 13%). Что касается ноября 2006 года, то в сравнении с этим периодом, наиболее
существенно заполнение рекламой повысилось на канале ЭНТЕР ФИЛЬМ (на 34%),
НТНе (на 29%), ТОНИСе (на 25%) и 5 КАНАЛе (на 25%).
Заполнение телеканалов
SOT% (отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону)
Аудитория 4+
Ноябрь 07
100%
80%
60%
40%
Ноябрь 2006
Октябрь 2007
Ноябрь 2007
ENTER FILM
FIRST
NATIONAL
5 CHANNEL
TONIS
M1
NTN
TET
CHANNEL
UKRAINE
STB
ICTV
NEW
CHANNEL
1+1
0%
INTER
20%
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"